抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運(yùn)營人員則需要渠道化的多平臺運(yùn)營，有些渠道還會進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營。運(yùn)營者每天都要看公眾號、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。短視頻運(yùn)營需要找規(guī)模大的互聯(lián)網(wǎng)公司。吉首快手短視頻運(yùn)營課程短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視...

短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技能部分分為認(rèn)知思維和運(yùn)營能力兩個(gè)部分。其中認(rèn)知思維像如何做好時(shí)間的分配應(yīng)用，如何提升溝通力、如何高效地執(zhí)行、如何果斷地作出正確的判斷……等等都已經(jīng)是為大眾多次討論過的話題，這里就不再一一贅述了。之所以將這些能力放入實(shí)戰(zhàn)技能的模塊，是因?yàn)檫@些能力都是后天可習(xí)得的軟技能，只要通過大量刻意地練習(xí)，每個(gè)人都能將其內(nèi)化成自己的專業(yè)素質(zhì)能力里的一部分。值得一提的是，認(rèn)知思維能力里的創(chuàng)造力對于短視頻運(yùn)營內(nèi)容創(chuàng)作者而言，尤其重要。短視頻運(yùn)營屬于一個(gè)比較寬泛的概念。今日頭條短視頻運(yùn)營短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺...

2019年8月24日，在上海舉辦的抖音創(chuàng)作者大會上，中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授發(fā)言提到“在抖音上，每個(gè)人的活動可能是碎片的、微觀的、膚淺的，你曬生活小常識，我曬一支舞。但是，當(dāng)所有人都可以被‘看見’、被‘匯入’時(shí)，所有的生活小常識、所有的一段舞被匯聚的時(shí)候，所有人的能量在集聚，所獲得的創(chuàng)造力幾乎是無限的。自下而上生長的短視頻天然帶有創(chuàng)造力?！痹诙桃曨l運(yùn)營領(lǐng)域如何發(fā)揮創(chuàng)造力？你可以從視頻形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新：別人拍幾十秒的短視頻，那你可以嘗試記錄生活的vlog；別人拍炫酷的生活實(shí)景，你可以拍虛實(shí)難辨的技術(shù)流。短視頻運(yùn)營的內(nèi)容一定要是創(chuàng)新的，內(nèi)容源于生活且要優(yōu)化生活。湘...

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。讓我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量（比如100）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個(gè)指標(biāo)（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1...

傳統(tǒng)化廣告還處于單通道傳播的階段，短視頻廣告充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢改變了這種自上而下的單通道傳播模式。短視頻所具有的社交屬性使他在推廣流程中自然具有了互動優(yōu)勢，不論是點(diǎn)贊、評論區(qū)、下載、轉(zhuǎn)發(fā)，賣家的運(yùn)營廣告不再是石沉大海，而是會收到回音。不論是品牌方還是網(wǎng)絡(luò)紅人在平臺上發(fā)布的廣告視頻，常有很多人在評論區(qū)留言互動的優(yōu)勢讓信息雙向傳播，商家可以借助用戶反饋了解到消費(fèi)者的需求，根據(jù)需求再向消費(fèi)者推薦佳品?；谶@種良性循環(huán)，商家借助反饋不斷改進(jìn)和優(yōu)化，短視頻運(yùn)營的效果就會越來越好。短視頻運(yùn)營的內(nèi)容比傳統(tǒng)的內(nèi)容形式更能吸引用戶的注意力。吉首今日頭條短視頻運(yùn)營怎么做像抖音的很多挑戰(zhàn)賽活動都會在上線前就提...

抖音短視頻很火，不管是個(gè)人、公司都想將通過短視頻運(yùn)營過來的流量來變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過去隨便發(fā)個(gè)視頻就能火的時(shí)代已經(jīng)過去了，門檻越來越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運(yùn)營策略來長期維護(hù)是很難做起來的。近期很多朋友跟我說，他們公司老板要做抖音短視頻，申請了賬號，但是一直做不來，發(fā)了視頻沒人看?，F(xiàn)在，老板讓我把抖音賬號運(yùn)營起來，我應(yīng)該怎么辦？不知道從哪入手？完成沒有思路。首先要對要做抖音平臺的用戶分析因?yàn)橐私庀矚g刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸引他們的關(guān)注，粘信他，讓他成為你們忠實(shí)粉絲，后來成功變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營的優(yōu)勢在于視頻的“短”，...

短視頻運(yùn)營需要有自己的風(fēng)格。風(fēng)格是藝術(shù)領(lǐng)域的概念，說的是藝術(shù)作品在整體上呈現(xiàn)出的面貌，或者通過藝術(shù)品所表現(xiàn)出來的內(nèi)在特性。這個(gè)概念同樣適用于內(nèi)容，簡單點(diǎn)說就是用一句話、幾個(gè)詞去形容內(nèi)容。例如豆瓣是一個(gè)具有文藝范的社區(qū)，這是豆瓣的風(fēng)格。用幾個(gè)詞語概括這種風(fēng)格會想到純粹、愛思考、真實(shí)、清高等。這幾個(gè)詞就是豆瓣內(nèi)容風(fēng)格的具象化和標(biāo)簽化體現(xiàn)。讀者可以試著回想一下，為什么會去豆瓣看影評？是不是因?yàn)槎拱暧霸u的純粹，真實(shí)，有思考有深度，沒有銅臭味等。通過以上案例，我們可以得到內(nèi)容風(fēng)格的定義公式。短視頻運(yùn)營實(shí)際上要比圖文更難上手，因?yàn)閳D文只涉及到文案。長沙頭條短視頻運(yùn)營課程進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域不可不知的就是國家的政策...

在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實(shí)是沒有“運(yùn)營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運(yùn)營”的功能和作用越來越被放大出來。而短視頻運(yùn)營，其實(shí)也是新媒體運(yùn)營概念里的一個(gè)具體分支。所以，想了解短視頻運(yùn)營，還是要回歸到新媒體運(yùn)營的本質(zhì)上來。百度百科里對于新媒體運(yùn)營的解釋是這樣的：“新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的質(zhì)量、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶寬廣或者精細(xì)推送消息，提高參與度，提高認(rèn)知度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的?！敝灰辛髁窟\(yùn)營就會更加有信心自媒體短視頻運(yùn)營其實(shí)也是分多種...

運(yùn)營人員一定不能只是一個(gè)純粹的執(zhí)行者，他一定要有全局觀，也要有一定的市場預(yù)判力。所以一個(gè)真正的短視頻運(yùn)營，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)所起到的作用不亞于一個(gè)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。這種全局觀還要反映在他在進(jìn)行項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)的各種思考維度上，任何一個(gè)步驟和決策都不是單一發(fā)生和存在的，這樣才能大幅度提升運(yùn)營的效率，達(dá)到想要的增長目標(biāo)。這樣的人確實(shí)很難找，但至少要了解一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，哪怕是在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部選拔和培養(yǎng)，也要制定出清晰的培訓(xùn)規(guī)劃和方向。好的運(yùn)營人員未來一定可以成長為“增長”一類的人才，也有可能直接自己去創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板。在這之前，如果你就是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，一定要先培養(yǎng)起自己對于運(yùn)營工作的理解和認(rèn)知，這樣才有可能在短視頻寡頭時(shí)...

短視頻運(yùn)營讓內(nèi)容更具個(gè)性化。在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，運(yùn)營層面的工作需要在開始就包含進(jìn)來。因?yàn)檫\(yùn)營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流，也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后，持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生長尾效應(yīng)。好的運(yùn)營，一定是以人格化的方式，結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品的定位，以某種人設(shè)的身份，參與到用戶評論區(qū)管理，以及精細(xì)化運(yùn)營過程中的。每一次通過運(yùn)營反饋的用戶留言與評論，以及發(fā)動的線上活動等等，都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個(gè)性化標(biāo)簽，讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住。同時(shí)短視頻運(yùn)營讓內(nèi)容更具及時(shí)性因?yàn)檫\(yùn)營的背后是一個(gè)人，甚至有時(shí)會是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在精細(xì)化運(yùn)營的作用下，你的內(nèi)容產(chǎn)品會變得更加柔韌。因此，在遇到熱點(diǎn)事件以及一些偏資訊類內(nèi)容時(shí)，運(yùn)營...

在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實(shí)是沒有“運(yùn)營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運(yùn)營”的功能和作用越來越被放大出來。而短視頻運(yùn)營，其實(shí)也是新媒體運(yùn)營概念里的一個(gè)具體分支。所以，想了解短視頻運(yùn)營，還是要回歸到新媒體運(yùn)營的本質(zhì)上來。百度百科里對于新媒體運(yùn)營的解釋是這樣的：“新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的質(zhì)量、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶寬廣或者精細(xì)推送消息，提高參與度，提高認(rèn)知度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的?！倍桃曨l運(yùn)營內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價(jià)值、用...

短視頻運(yùn)營內(nèi)容方向定位指要寫什么樣的內(nèi)容，寫哪個(gè)方向的內(nèi)容。例如，美妝類內(nèi)容、美食類內(nèi)容等。如果運(yùn)營的產(chǎn)品是內(nèi)容型產(chǎn)品，可以做到廣而雜。如果運(yùn)營的產(chǎn)品是自媒體或較小的產(chǎn)品，內(nèi)容一定要定位聚焦，千萬不要分散。比如很多妹紙都有一個(gè)網(wǎng)紅夢，因此經(jīng)常去小紅書寫文章，例如，美妝類、著裝類等。然而妹紙們寫的內(nèi)容毫無焦點(diǎn)，特別隨性，現(xiàn)今寫怎樣畫眼線，明天寫花西子的使用體驗(yàn)，后天寫職業(yè)女性著裝搭配。如此寬泛的內(nèi)容定位就是沒有定位，用戶看過文章后并不會記得賬號是什么類型的賬號。應(yīng)該把內(nèi)容的范圍縮小，聚焦到某一個(gè)細(xì)小的分類，做精做深。例如，可以只針對職業(yè)女性著裝產(chǎn)生內(nèi)容，這樣經(jīng)過一段時(shí)間的積累，用戶就會把賬號與女...

盡管短視頻行業(yè)細(xì)分的崗位方向有很多，從策劃、演員、視頻剪輯到直播運(yùn)營幾乎涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，但對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，崗位分工上并不會設(shè)置得如此細(xì)致且各個(gè)角度，一個(gè)綜合性的短視頻運(yùn)營崗位就能完成以上許多職能。如果你有心留意，你會發(fā)現(xiàn)一些公司里的綜合型運(yùn)營人員既會組織腳本的創(chuàng)作和策劃、同時(shí)也可能承擔(dān)了出鏡演員乃至直播主播的角色。在中小企業(yè)里，通常一個(gè)3-5人的短視頻團(tuán)隊(duì)規(guī)模就足以支撐起該公司的短視頻矩陣型賬號的運(yùn)營需求。這一分工和用人方式，也體現(xiàn)在智聯(lián)的招聘數(shù)據(jù)上。數(shù)據(jù)顯示，2019 年三季度，短視頻招聘崗位中，短視頻運(yùn)營（綜合）的崗位數(shù)占比比較高，近三分之一，其次是短視頻拍攝/后期制作，占比 2...

運(yùn)營人員一定不能只是一個(gè)純粹的執(zhí)行者，他一定要有全局觀，也要有一定的市場預(yù)判力。所以一個(gè)真正的短視頻運(yùn)營，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)所起到的作用不亞于一個(gè)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。這種全局觀還要反映在他在進(jìn)行項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)的各種思考維度上，任何一個(gè)步驟和決策都不是單一發(fā)生和存在的，這樣才能大幅度提升運(yùn)營的效率，達(dá)到想要的增長目標(biāo)。這樣的人確實(shí)很難找，但至少要了解一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，哪怕是在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部選拔和培養(yǎng)，也要制定出清晰的培訓(xùn)規(guī)劃和方向。好的運(yùn)營人員未來一定可以成長為“增長”一類的人才，也有可能直接自己去創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板。在這之前，如果你就是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，一定要先培養(yǎng)起自己對于運(yùn)營工作的理解和認(rèn)知，這樣才有可能在短視頻寡頭時(shí)...

伴隨著短視頻運(yùn)營中內(nèi)容運(yùn)營逐漸廣泛應(yīng)用，內(nèi)容運(yùn)營從技術(shù)、內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化，提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。比如運(yùn)營內(nèi)容中插入產(chǎn)品的購買鏈接，點(diǎn)擊直達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)頁面，省去中間復(fù)雜的商品查詢過程，讓消費(fèi)行為變得更方便快捷。除了技術(shù)的助力，運(yùn)營者們也在內(nèi)容里下功夫，如今內(nèi)容運(yùn)營已將廣告的痕跡降至比較低或者直接抹去，用戶對運(yùn)營內(nèi)容的接受度愈來愈好，體驗(yàn)感也逐漸提高。伴隨著短視頻的迅速發(fā)展，移動短視頻不但是一種娛樂的社交方式，而且也成為了備受廣告主推崇的創(chuàng)意營銷方式。短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展加上內(nèi)容運(yùn)營的崛起，為短視頻運(yùn)營造就了良好的發(fā)展環(huán)境。不少企業(yè)都將目光集中在了短視頻整合運(yùn)營，伴隨著抖音、快手等短視頻平臺陸續(xù)打開...

隨著短視頻媒介的發(fā)展，與短視頻相關(guān)的人才需求也在不斷上升。其中，短視頻運(yùn)營崗位的熱度就在不斷增加。那么，短視頻運(yùn)營崗位的工作職能是什么？其從業(yè)者又需要什么樣的職業(yè)能力？本文作者從專業(yè)素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)技能、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)三方面對短視頻運(yùn)營所需能力做了總結(jié)，一起來看一下。隨著短視頻爆發(fā)式的發(fā)展，各行各業(yè)對短視頻人才的渴求也呈現(xiàn)出井噴之勢，智聯(lián)招聘在《2019年短視頻/直播行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》中提到”2019 年三季度，短視頻行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長了 325.28%”，2019年三季度向短視頻領(lǐng)域投遞的簡歷數(shù)量同比提高了 371.69%。長沙臻島為您提供質(zhì)量好的短視頻運(yùn)營服務(wù)。岳陽快手短視頻運(yùn)營怎么做傳統(tǒng)化廣告還...

短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的質(zhì)量、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶寬泛或者精細(xì)推送消息，提高認(rèn)知度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。短視頻工作內(nèi)容主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的比較好方向。用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精細(xì)的開展粉絲營銷，更容易吸引精細(xì)的產(chǎn)品...

好的策略是需要好的和對的人才去實(shí)現(xiàn)。那么規(guī)劃短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員，就顯得至關(guān)重要了。簡單的說，如果你為了壓縮成本想雇傭一個(gè)專人來負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營工作，那么他需要具備什么樣的能力？對于渠道運(yùn)營的TO B部分，基礎(chǔ)的商務(wù)溝通和談判合作能力是必須的。在這里，運(yùn)營人員其實(shí)更像一個(gè)品牌商務(wù)人員，是整個(gè)短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行和渠道方的溝通和談判的人。如何揚(yáng)長避短，并比較大限度地了解和爭取到渠道對內(nèi)容產(chǎn)品的支持和扶持，這個(gè)人是至關(guān)重要的。此外，在用戶運(yùn)營時(shí)，你的很多用戶有可能就是你的客戶，所以在接到這些基于商業(yè)合作的需求時(shí)，這個(gè)運(yùn)營人員的初始態(tài)度，都有可能影響到日后的進(jìn)一步合作。有效的短視頻運(yùn)營是內(nèi)容定位更精細(xì)...

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。讓我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量（比如100）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個(gè)指標(biāo)（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1...

通過利用短視頻運(yùn)營的傳播力優(yōu)勢主要體現(xiàn)為選擇豐富和覆蓋面廣。傳統(tǒng)的視頻廣告只能借助各大電視臺進(jìn)行主要內(nèi)容推廣，假如需要將主要內(nèi)容推廣到全國各地的用戶，則需要針對四大衛(wèi)視、省級衛(wèi)視進(jìn)行推廣。在這樣的傳統(tǒng)環(huán)境下，要面臨著高昂推廣成本的問題。而在短視頻平臺中充斥著各類型的自媒體。小的有個(gè)人工作室，大的有MCN機(jī)構(gòu)、傳媒公司，這促使廣告投放的挑選范圍更多更廣，且短視頻發(fā)展至今，各大短視頻平臺的用戶數(shù)量越來越大，短視頻的閱讀模式也逐漸成為主流，用戶的活躍度和用戶粘性都非常高。相比傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺是一個(gè)去中心化的平臺，不管粉絲數(shù)量，起跑線都是一致的。有效的短視頻運(yùn)營是內(nèi)容定位更精細(xì)。長沙抖音短視頻運(yùn)營...

近些年有不少電商平臺意識到短視頻運(yùn)營中對于質(zhì)量內(nèi)容的重要性，紛紛向內(nèi)容平臺或者好的大V網(wǎng)紅拋出合作的橄欖枝。用戶主動點(diǎn)擊電商平臺無非是有了明確的消費(fèi)意向，但用戶主動點(diǎn)擊內(nèi)容，比如：直播平臺，短視頻平臺，資訊平臺甚至是聊天軟件等，可能是因?yàn)橄矈蕵贰@得資訊、社交需求等等原因。用戶本來沒有消費(fèi)心理，卻在進(jìn)行社交娛樂的過程中產(chǎn)生了消費(fèi)心理促成消費(fèi)行為。這里就是我們常說的內(nèi)容運(yùn)營能夠有效優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)。與短視頻運(yùn)營不同的是應(yīng)用場景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動。湖南短視頻運(yùn)營怎么做抖音短視頻運(yùn)營需要分析同行競品賬號的運(yùn)營數(shù)據(jù)，因?yàn)橥?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯(cuò)成本，如果他們的內(nèi)...

短視頻運(yùn)營內(nèi)容方向定位指要寫什么樣的內(nèi)容，寫哪個(gè)方向的內(nèi)容。例如，美妝類內(nèi)容、美食類內(nèi)容等。如果運(yùn)營的產(chǎn)品是內(nèi)容型產(chǎn)品，可以做到廣而雜。如果運(yùn)營的產(chǎn)品是自媒體或較小的產(chǎn)品，內(nèi)容一定要定位聚焦，千萬不要分散。比如很多妹紙都有一個(gè)網(wǎng)紅夢，因此經(jīng)常去小紅書寫文章，例如，美妝類、著裝類等。然而妹紙們寫的內(nèi)容毫無焦點(diǎn)，特別隨性，現(xiàn)今寫怎樣畫眼線，明天寫花西子的使用體驗(yàn)，后天寫職業(yè)女性著裝搭配。如此寬泛的內(nèi)容定位就是沒有定位，用戶看過文章后并不會記得賬號是什么類型的賬號。應(yīng)該把內(nèi)容的范圍縮小，聚焦到某一個(gè)細(xì)小的分類，做精做深。例如，可以只針對職業(yè)女性著裝產(chǎn)生內(nèi)容，這樣經(jīng)過一段時(shí)間的積累，用戶就會把賬號與女...

短視頻運(yùn)營中熱點(diǎn)事件常常被利用，主要分為策劃和運(yùn)作兩個(gè)方式。策劃熱點(diǎn)事件指與用戶提前溝通并制定方案。例如，明細(xì)結(jié)婚直播、影視劇發(fā)布會，直播訪談節(jié)目等，主要形式類似于微博的臺網(wǎng)互動和明星粉絲團(tuán)。運(yùn)作熱點(diǎn)事件指運(yùn)營突發(fā)的熱點(diǎn)事件。例如，王寶強(qiáng)離婚、文章的至周一、何潤東的八點(diǎn)二十發(fā)、吳秀波的出軌事件等。熱點(diǎn)事件可遇不可求，且新聞屬性非常強(qiáng)，注定時(shí)效性也非常強(qiáng)。質(zhì)量內(nèi)容時(shí)效性較弱，更偏向于知識類的內(nèi)容。例如，微博上搞笑的段子、獵奇的視頻、考古類的話題、天文學(xué)的超級話題等。沉淀大量的無時(shí)效性的質(zhì)量內(nèi)容是提升用戶黏性的思路。用戶中藏龍臥虎，很多用戶擅長從獵奇的角度發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的另一面，例如，神評論、深度分析等...

短視頻如今占據(jù)著不少年輕人的休閑娛樂時(shí)間，同時(shí)也讓不少人找到了一個(gè)能夠展示自己的平臺。但是大量的用戶讓公域流量緊張起來，一部分創(chuàng)作者無法被滿足。結(jié)合多種案例分析，短視頻運(yùn)營對于渠道優(yōu)勢以及內(nèi)容優(yōu)勢。其中渠道優(yōu)勢又分別從傳播力、精細(xì)性、互動性等方面進(jìn)行探討和分析。內(nèi)容優(yōu)勢則分別從內(nèi)容質(zhì)量、品牌、用戶購物體驗(yàn)等角度進(jìn)行探討“短視頻+”的運(yùn)營模式是當(dāng)下熱門的整合運(yùn)營模式，其中熱門的主要分為“短視頻+品牌”“短視頻+知識付費(fèi)”“短視頻+電商”。與短視頻運(yùn)營不同的是應(yīng)用場景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動。常德b站短視頻運(yùn)營怎么做短視頻運(yùn)營過程中，視頻在發(fā)布后，會被投入初始流量池中，初始流量池...

在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實(shí)是沒有“運(yùn)營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運(yùn)營”的功能和作用越來越被放大出來。而短視頻運(yùn)營，其實(shí)也是新媒體運(yùn)營概念里的一個(gè)具體分支。所以，想了解短視頻運(yùn)營，還是要回歸到新媒體運(yùn)營的本質(zhì)上來。百度百科里對于新媒體運(yùn)營的解釋是這樣的：“新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的質(zhì)量、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶寬廣或者精細(xì)推送消息，提高參與度，提高認(rèn)知度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的?！痹谠O(shè)計(jì)短視頻運(yùn)營內(nèi)容的時(shí)候，一定要結(jié)合設(shè)計(jì)好的粉絲群體定位...

短視頻運(yùn)營中熱點(diǎn)事件常常被利用，主要分為策劃和運(yùn)作兩個(gè)方式。策劃熱點(diǎn)事件指與用戶提前溝通并制定方案。例如，明細(xì)結(jié)婚直播、影視劇發(fā)布會，直播訪談節(jié)目等，主要形式類似于微博的臺網(wǎng)互動和明星粉絲團(tuán)。運(yùn)作熱點(diǎn)事件指運(yùn)營突發(fā)的熱點(diǎn)事件。例如，王寶強(qiáng)離婚、文章的至周一、何潤東的八點(diǎn)二十發(fā)、吳秀波的出軌事件等。熱點(diǎn)事件可遇不可求，且新聞屬性非常強(qiáng)，注定時(shí)效性也非常強(qiáng)。質(zhì)量內(nèi)容時(shí)效性較弱，更偏向于知識類的內(nèi)容。例如，微博上搞笑的段子、獵奇的視頻、考古類的話題、天文學(xué)的超級話題等。沉淀大量的無時(shí)效性的質(zhì)量內(nèi)容是提升用戶黏性的思路。用戶中藏龍臥虎，很多用戶擅長從獵奇的角度發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的另一面，例如，神評論、深度分析等...

短視頻運(yùn)營第一種就是短視頻運(yùn)營所服務(wù)的是短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及想要做運(yùn)營的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。其運(yùn)營手段依然是“新興媒體平臺工具”，而應(yīng)用場景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動，運(yùn)營目的是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶觸達(dá)率、用戶參與度，提升短視頻內(nèi)容IP本身的認(rèn)知度，從而為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價(jià)值、用戶以及市場占有率的三重增長。而與品牌合作的短視頻的運(yùn)營，其運(yùn)營對象是一個(gè)附加和重疊的內(nèi)容產(chǎn)品，因?yàn)椴粌H只要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自己生產(chǎn)，還要將品牌主和合作方的運(yùn)營需求疊加上去。相應(yīng)的運(yùn)營操作過程和需要關(guān)注的點(diǎn)，就要更復(fù)雜和更寬廣。在運(yùn)營策略的制定上，也要在雙方的需求之間找到一個(gè)平衡...

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。讓我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量（比如100）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個(gè)指標(biāo)（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1...

短視頻運(yùn)營讓內(nèi)容更具個(gè)性化。在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，運(yùn)營層面的工作需要在開始就包含進(jìn)來。因?yàn)檫\(yùn)營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流，也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后，持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生長尾效應(yīng)。好的運(yùn)營，一定是以人格化的方式，結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品的定位，以某種人設(shè)的身份，參與到用戶評論區(qū)管理，以及精細(xì)化運(yùn)營過程中的。每一次通過運(yùn)營反饋的用戶留言與評論，以及發(fā)動的線上活動等等，都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個(gè)性化標(biāo)簽，讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住。同時(shí)短視頻運(yùn)營讓內(nèi)容更具及時(shí)性因?yàn)檫\(yùn)營的背后是一個(gè)人，甚至有時(shí)會是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在精細(xì)化運(yùn)營的作用下，你的內(nèi)容產(chǎn)品會變得更加柔韌。因此，在遇到熱點(diǎn)事件以及一些偏資訊類內(nèi)容時(shí)，運(yùn)營...

短視頻如今占據(jù)著不少年輕人的休閑娛樂時(shí)間，同時(shí)也讓不少人找到了一個(gè)能夠展示自己的平臺。但是大量的用戶讓公域流量緊張起來，一部分創(chuàng)作者無法被滿足。結(jié)合多種案例分析，短視頻運(yùn)營對于渠道優(yōu)勢以及內(nèi)容優(yōu)勢。其中渠道優(yōu)勢又分別從傳播力、精細(xì)性、互動性等方面進(jìn)行探討和分析。內(nèi)容優(yōu)勢則分別從內(nèi)容質(zhì)量、品牌、用戶購物體驗(yàn)等角度進(jìn)行探討“短視頻+”的運(yùn)營模式是當(dāng)下熱門的整合運(yùn)營模式，其中熱門的主要分為“短視頻+品牌”“短視頻+知識付費(fèi)”“短視頻+電商”。短視頻運(yùn)營需要好的創(chuàng)意，也需要專業(yè)的技巧。短視頻運(yùn)營代理商伴隨著智能算法推薦技術(shù)被普遍應(yīng)用于短視頻領(lǐng)域，用戶在平臺上查看的內(nèi)容已不再是隨機(jī)推薦，而是平臺會依據(jù)用...