了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來(lái)的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。讓我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量（比如100）然后系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法模型評(píng)估這幾個(gè)指標(biāo)（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會(huì)將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1000），如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬(wàn)級(jí)更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會(huì)多次推薦，所以那些千萬(wàn)級(jí)別的播放量的短視頻就是這樣出來(lái)的。另外會(huì)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會(huì)對(duì)你的賬號(hào)做權(quán)重分析，這個(gè)有點(diǎn)像似SEO的PR值。你的權(quán)重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會(huì)得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。在設(shè)計(jì)短視頻運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的時(shí)候，一定要結(jié)合設(shè)計(jì)好的粉絲群體定位?？焓侄桃曨l運(yùn)營(yíng)
在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實(shí)是沒(méi)有“運(yùn)營(yíng)”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運(yùn)營(yíng)”的功能和作用越來(lái)越被放大出來(lái)。而短視頻運(yùn)營(yíng)，其實(shí)也是新媒體運(yùn)營(yíng)概念里的一個(gè)具體分支。所以，想了解短視頻運(yùn)營(yíng)，還是要回歸到新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)上來(lái)。百度百科里對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)的解釋是這樣的：“新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的質(zhì)量、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶寬廣或者精細(xì)推送消息，提高參與度，提高認(rèn)知度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的?！敝曛辀站短視頻運(yùn)營(yíng)哪家好短視頻運(yùn)營(yíng)是有技巧的。
2019年8月24日，在上海舉辦的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授發(fā)言提到“在抖音上，每個(gè)人的活動(dòng)可能是碎片的、微觀的、膚淺的，你曬生活小常識(shí)，我曬一支舞。但是，當(dāng)所有人都可以被‘看見(jiàn)’、被‘匯入’時(shí)，所有的生活小常識(shí)、所有的一段舞被匯聚的時(shí)候，所有人的能量在集聚，所獲得的創(chuàng)造力幾乎是無(wú)限的。自下而上生長(zhǎng)的短視頻天然帶有創(chuàng)造力?！痹诙桃曨l運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域如何發(fā)揮創(chuàng)造力？你可以從視頻形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新：別人拍幾十秒的短視頻，那你可以嘗試記錄生活的vlog；別人拍炫酷的生活實(shí)景，你可以拍虛實(shí)難辨的技術(shù)流。
短視頻運(yùn)營(yíng)有了流量之后可以做什么呢？這個(gè)時(shí)候就需要通過(guò)長(zhǎng)期有效的運(yùn)營(yíng)方式，讓由內(nèi)容而來(lái)的流量轉(zhuǎn)化出真實(shí)有效的用戶，并盡可能的沉淀在平臺(tái)上自己的自媒體賬號(hào)下，以及自己專屬的網(wǎng)站或者APP上。目前，“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)優(yōu)先的沉淀用戶的平臺(tái)，這些平臺(tái)可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個(gè)和用戶直接交流的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也可以將用戶導(dǎo)流和沉淀到自己的官網(wǎng)和自己的APP產(chǎn)品上，形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行，沒(méi)有后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作的話，這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。因此，短視頻運(yùn)營(yíng)的真正價(jià)值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的獲客和用戶留存，因?yàn)榱髁勘旧硎遣荒苤苯幼儸F(xiàn)的，只有通過(guò)獲得真實(shí)有效用戶后，才可能挖掘出真正長(zhǎng)期有效的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營(yíng)由內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、推廣三大部分組成。
短視頻運(yùn)營(yíng)讓溝通清晰可見(jiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息傳遞的方式一定是相互的，單向的傳遞方式都是低效和無(wú)意義的。運(yùn)營(yíng)可以將來(lái)自用戶的反饋，變成新的內(nèi)容和信息再傳遞反饋給用戶。比如：評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)的管理，微信后臺(tái)留言的回復(fù)等等。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，不能讓這些來(lái)自用戶的信息“石沉大?！?。從某種程度上來(lái)看，內(nèi)容的目的就是為了激起用戶的主動(dòng)信息反饋。而在這些反饋的信息里，往往包含了內(nèi)容的新選題、新的產(chǎn)品迭代思路、新的市場(chǎng)需求、新的消費(fèi)需求等等。這些信息對(duì)于一個(gè)品牌主或者企業(yè)方來(lái)說(shuō)是極其寶貴的信息，如果換算成交給咨詢公司的服務(wù)費(fèi)，那估計(jì)也是一個(gè)天價(jià)了。短視頻運(yùn)營(yíng)具體工作就是運(yùn)營(yíng)抖音和快手兩個(gè)主要平臺(tái)。婁底西瓜視頻短視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)商
短視頻運(yùn)營(yíng)屬于一個(gè)比較寬泛的概念?？焓侄桃曨l運(yùn)營(yíng)
流量可以說(shuō)是短視頻運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容的重大優(yōu)勢(shì)，越高質(zhì)量的內(nèi)容越容易引流，高質(zhì)量?jī)?nèi)容依托平臺(tái)進(jìn)行寬泛性的傳播。有了社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量保障，再通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容激發(fā)用戶進(jìn)行第二次傳播，不斷刺激新的流量進(jìn)入。這樣的內(nèi)容成為了吸引流量的利器，是傳統(tǒng)化貨架電商無(wú)法企及的。運(yùn)營(yíng)以高質(zhì)量?jī)?nèi)容直擊用戶痛點(diǎn)，同時(shí)依靠著內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行傳播。用戶引發(fā)情感共鳴之后自發(fā)進(jìn)行的“二次傳播”更能幫助品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)高效的傳播。這樣的由用戶自發(fā)傳播的口碑，更能提升品牌在用戶心中的公信力。朋友圈中用戶的關(guān)系屬于強(qiáng)關(guān)系，用戶更容易面臨“朋友圈”的影響。同時(shí)用戶的朋友圈中會(huì)有許多興趣相同，或者是定位類似的人群?？焓侄桃曨l運(yùn)營(yíng)
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