網(wǎng)站導(dǎo)航
江西山蜂食品有限公司創(chuàng)新營銷模式，打造\"互聯(lián)網(wǎng)+蜂蜜\"新業(yè)態(tài)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，江西山蜂食品有限公司積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新推出"互聯(lián)網(wǎng)+蜂蜜"營銷模式，通過直播帶貨、社群營銷等數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)品牌銷量與影響力的雙提升，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹立了新**。
公司近期在抖音平臺(tái)開展的"溯源直播"系列活動(dòng)取得***成效。通過"蜂場沉浸式直播"、"養(yǎng)蜂人面對(duì)面"等創(chuàng)新形式，單場直播觀看量突破50萬人次，帶動(dòng)蜂蜜產(chǎn)品單日銷售額超100萬元。直播中，公司技術(shù)總監(jiān)現(xiàn)場演示了活性酶檢測過程，用科學(xué)數(shù)據(jù)驗(yàn)證產(chǎn)品品質(zhì)，這種"透明化營銷"策略獲得了消費(fèi)者***好評(píng)。
在私域流量運(yùn)營方面，公司打造了完整的數(shù)字化會(huì)員體系。目前"山蜂會(huì)員俱樂部"微信社群已發(fā)展活躍會(huì)員超2萬人，并配套開發(fā)了微信小程序商城。通過大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)習(xí)慣，公司實(shí)現(xiàn)了精細(xì)營銷：針對(duì)年輕用戶推送蜂蜜特飲配方，為中老年會(huì)員定制養(yǎng)生專題內(nèi)容。這套精細(xì)化運(yùn)營策略使社群用戶的年均復(fù)購次數(shù)達(dá)到4.8次，復(fù)購率較普通消費(fèi)者提升300%。
公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了***的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。通過"電商+合作社+農(nóng)戶"的三維聯(lián)動(dòng)模式，不僅幫助周邊30多個(gè)村落的蜂農(nóng)拓展線上銷售渠道，還定期組織數(shù)字化營銷培訓(xùn)，提升農(nóng)戶的電商運(yùn)營能力。數(shù)據(jù)顯示，參與項(xiàng)目的蜂農(nóng)戶均年增收達(dá)6000元以上，部分***學(xué)員已成為平臺(tái)"新農(nóng)人主播"。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司運(yùn)用消費(fèi)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)，相繼推出便攜式蜂蜜條、蜂蜜風(fēng)味調(diào)料包等符合年輕消費(fèi)者需求的新品。其中"早安蜜語"系列早餐蜂蜜組合上線三個(gè)月即實(shí)現(xiàn)銷量破萬，成為新的增長點(diǎn)。
"我們正在建設(shè)智能農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，通過數(shù)字化手段監(jiān)控蜜源植物生長環(huán)境，確保原料品質(zhì)。"公司總經(jīng)理王建軍介紹道。據(jù)悉，該企業(yè)計(jì)劃投資500萬元用于智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，預(yù)計(jì)2024年建成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化管理平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)**指出，江西山蜂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所張教授評(píng)價(jià)："這種將傳統(tǒng)養(yǎng)蜂技藝與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合的模式，既保留了農(nóng)產(chǎn)品的地域特色，又賦予了產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動(dòng)能，值得行業(yè)借鑒。"
未來，公司將繼續(xù)深化"數(shù)字+"戰(zhàn)略，計(jì)劃與高校合作建立蜂蜜數(shù)字博物館，通過VR技術(shù)讓消費(fèi)者體驗(yàn)養(yǎng)蜂文化，進(jìn)一步推動(dòng)蜂蜜產(chǎn)業(yè)向智能化、品質(zhì)化方向發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大力量。
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