以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：
家居行業(yè)承載4萬億市場，超過3萬個品牌。我所在的這個行業(yè)是個風起云涌旺盛的行業(yè)，來得快變化也快。共融、共生、共創(chuàng)，只有這樣生態(tài)才能做起來。如果說消費品牌是需要建設一個星球，那家居零售平臺則是需要建設一個星系。需要互換一個新的模型，分兩個方面：鈍力、銳度。
鈍力更強調(diào)文化內(nèi)容，往往在心智、持久印象、日久生情。這邊是銳度，營銷、轉(zhuǎn)化拿到訂單的方面，這兩者的結(jié)合是我想探討的。進一步拆解有很多內(nèi)容，流量是大家特別關(guān)注的，非常銳。很多時候說現(xiàn)在的營銷到了圍繞流量做話題的時代，如果是按照星系的思路會怎么樣做？流量運行的內(nèi)容和營銷如何結(jié)合？鈍力和銳度不同結(jié)合維度也會形成不同品牌之間的轉(zhuǎn)化。品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵。
將給大家分享新新人群與傳統(tǒng)購買力的差異化競爭：傳統(tǒng)渠道vs跨境電商。廣州數(shù)字化轉(zhuǎn)型展會企業(yè)
FutureMarketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會作為食品飲料&酒品牌行業(yè)的年度盛會，以科技賦能企業(yè)增長為主題，探討前瞻趨勢洞察與案例。百果園百果科技輪值CEO、蒙牛集團首席數(shù)智官、貴州故宮酒業(yè)董事總經(jīng)理、酩悅軒尼詩數(shù)字化及互動營銷總監(jiān)RolaneYang守天下酒,創(chuàng)始人、桂源鋪CEO、來伊份科技公司副總裁、百事亞太區(qū)/大中華區(qū)市場洞察高級總監(jiān)、每日黑巧市場總監(jiān)溫潔華、嘉吉糧油中國區(qū)戰(zhàn)略營銷與市場總監(jiān)等都有參與大會分享。廣州零售展會獎項參會嘉賓中一半以上為品牌企業(yè)，部門決策者管理層占比為35%以上。
通過每年的FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會與FutureMarketing未來營銷大獎的評選。幫助出海品牌入駐海外電商平臺，通過技術(shù)賦能，幫助品牌結(jié)合目標市場、品類屬性、消費者習慣等方面采取「本土化」的渠道布局。通過論壇演講，分享，獎項，展臺互動，一對一高層對話等形式，幫助國外品牌打開中國市場，實現(xiàn)本土化落地。幫助企業(yè)實現(xiàn)生意的增長與品牌力的提升。參與展會的企業(yè)有：華為、小米、完美日記、花西子，石頭科技、科沃斯、哪吒汽車、波司登、名創(chuàng)優(yōu)品、快手、字節(jié)跳動等
2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會由FutureMarketing組委會于9月20日在上海成功舉辦。
埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總裁王怡雋埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總裁王怡雋與大中華區(qū)Song營銷轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)曹媛媛作為大會開幕演講嘉賓。針對營銷渠道廣而零散，獲客成本日益增高，新品層出不窮，消費者選購愈加場景化，內(nèi)容消費日趨挑剔，品牌擁有數(shù)據(jù)并不直接產(chǎn)生價值等行業(yè)痛點問題，分享了食品飲料&酒行業(yè)的趨勢洞察及發(fā)展機遇主題演講。百果園百果科技輪值CEO姚楊百果園百果科技輪值CEO姚楊分享了百果園的全渠道會員數(shù)字化建設與定位、一體化戰(zhàn)略、渠道布局、內(nèi)容矩陣、爆款的案例打造，以及用戶運營等實操。微盟集團品牌增長中心運營總監(jiān)汪鑫微盟集團品牌增長中心運營總監(jiān)汪鑫分享了食品飲料行業(yè)如何做好私域與用戶經(jīng)營。酩悅軒尼詩,數(shù)字化及互動營銷監(jiān),RolaneYANG酩悅軒尼詩數(shù)字化及互動營銷總監(jiān)RolaneYANG分享了如何通過CRM/DTC為企業(yè)賦能的主題演講。
上午的圓桌討論聚集酒品牌的互動。故宮國藏酒業(yè)合伙人舒國華、酩悅軒尼詩數(shù)字化及互動營銷總監(jiān)RolaneYANG、守天下酒創(chuàng)始人孫銘博、百度MEG銷售業(yè)務平臺食品飲料行業(yè)負責人郭韋偉參與了討論分享。 參會企業(yè)覆蓋乳品, 零食, 飲料, 酒, 調(diào)味品等品類, 從食品行業(yè)戰(zhàn)略, 營銷, 渠道, 創(chuàng)新等不同角度...
星創(chuàng)視界首席增長官陸雯靜在參與FUTURE MARKETING系列品牌數(shù)字生態(tài)大會中分享道：私域運營，就是企業(yè)的再變革。對于前線員工來說，更深入地去服務好顧客，提升專業(yè)水準。對于管理端來說，更深入地學習方法論、工具與數(shù)字分析，來有效提升管理效能，找出有效路徑，提升區(qū)域整體服務水平。對于企業(yè)來說，真正衡量企業(yè)對于消費者的服務能力及持續(xù)運營能力。參與FUTURE MARKETING系列品牌數(shù)字生態(tài)大會，可以了解行業(yè)私域轉(zhuǎn)型的案例與營銷實戰(zhàn)。幫助參會的品牌企業(yè)學習如何通過企業(yè)微信與小程序加載視頻號等工具做營銷增長。杭州技術(shù)展會介紹
我們嚴格篩選了來自各個行業(yè)的展商，確保您能夠與志同道合的企業(yè)家交流，共同探討數(shù)字營銷與品牌增長之道。廣州數(shù)字化轉(zhuǎn)型展會企業(yè)
FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會同期將舉辦行業(yè)未來營銷大獎的評選。聚焦品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等維度的數(shù)字創(chuàng)新、數(shù)智增長。通過對企業(yè)的綜合業(yè)務能力（20%）、申報項目的實踐效果（35%）、案例創(chuàng)新與行業(yè)前瞻領(lǐng)導力（30%）、客戶+友商反饋（10）、媒體評價（5%）等多個維度進行評選，并在每年的FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會當天揭曉系列獎項的中級評選結(jié)果，進而賦能整個數(shù)字生態(tài)下的商務合作，創(chuàng)新品牌每個時期的增長機遇。廣州數(shù)字化轉(zhuǎn)型展會企業(yè)