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中國經(jīng)驗(yàn)失靈?TikTok Shop面臨挑戰(zhàn)如果TikTok一直試圖“復(fù)制抖音成功學(xué)”,就想征服美國市場,那未免過于天真。TikTok Shop眼下面臨的困境,恰恰揭示了全球化商業(yè)的復(fù)雜性。一方面,美國對(duì)TikTok的審查從未停止,“不賣就禁”法案帶來的不確定性始終存在。即便平臺(tái)通過技術(shù)手段規(guī)避下架,比如提供Android安裝包,但政策波動(dòng)仍會(huì)影響商家信心。美國對(duì)中國跨境電商的關(guān)稅政策持續(xù)收緊,部分品類稅率高達(dá)25%,直接侵蝕商家利潤。對(duì)于商家而言,當(dāng)物流成本極速攀升,如果關(guān)稅再漲,那智能只能不斷提價(jià)或放棄市場。政策之外,美國用戶的消費(fèi)習(xí)慣和中國用戶有較大的差異。TikTok 上的網(wǎng)紅擁有大量的粉絲和高度的影響力。紹興B端tiktok數(shù)據(jù)
TikTok 營銷策略深度剖析:品牌內(nèi)容植入方式:原生廣告巧妙融入用戶瀏覽的視頻流中,形式與普通視頻相似,不影響用戶體驗(yàn)。品牌挑戰(zhàn)賽通過設(shè)置有趣的主題和豐厚獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作。網(wǎng)紅合作模式與類型:頭部網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力,適合品牌開展大規(guī)模的新品推廣活動(dòng)。腰部和尾部網(wǎng)紅雖然粉絲數(shù)量相對(duì)較少,但在垂直領(lǐng)域具有較高的專業(yè)性和精細(xì)的粉絲定位。某小眾護(hù)膚品牌與多位腰部美妝網(wǎng)紅合作,針對(duì)敏感肌膚護(hù)理主題進(jìn)行產(chǎn)品推廣,轉(zhuǎn)化率顯著提高。杭州海外紅人tiktok廣告隨著Tiktok在全球的持續(xù)普及,它可能是海外品牌比較適合營銷推廣的渠道。
與行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者合作是提升品牌影響力的有效方式。你不必只關(guān)注前列網(wǎng)紅,與小微創(chuàng)作者合作也能帶來可觀的效果。選擇創(chuàng)作者時(shí),要確保他們的受眾與你的目標(biāo)群體匹配,價(jià)值觀相符。盡量與創(chuàng)作者建立真實(shí)、自然的合作關(guān)系,讓創(chuàng)作者發(fā)揮他們的創(chuàng)意,避免廣告生硬。在TikTok上,質(zhì)量的客戶服務(wù)同樣重要。及時(shí)回復(fù)和處理客服消息和售后訂單,設(shè)置常見問題知識(shí)庫及快捷回復(fù),可以提高客戶滿意度,增加用戶黏性。同時(shí),注重退換貨服務(wù)的細(xì)節(jié),提供直觀便利的退換貨流程,也是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。
TikTok 的全球用戶增長態(tài)勢堪稱迅猛。數(shù)據(jù)顯示,截至 2024年,其在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已突破 15.82億。從地域分布來看,亞太地區(qū)擁有超過 6.82 億用戶,是 TikTok 用戶比較多的地區(qū);其次是歐洲,擁有約 2.38 億用戶;拉丁美洲擁有超過 2.07 億用戶;北美地區(qū)擁有約 1.92 億用戶。從整體數(shù)據(jù)來看,2024 年 TikTok 全球用戶較 2023 年增長了 6.7%,預(yù)計(jì) 2025 年將再增長 4.2%,達(dá)到 21 億左右.不同地區(qū),增長情況也各有特點(diǎn)。非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)快速普及,擁有大量年輕人口,TikTok 在該地區(qū)的用戶數(shù)量持續(xù)增長,如埃及、尼日利亞、肯尼亞等國用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大,非洲的 TikTok 和 TikTok Lite 月活躍用戶規(guī)模已分別超 1.25 億和 1.03 億。TikTok已經(jīng)成為跨境電商的新寵。
海外KOL推廣需建立「投放-監(jiān)測-優(yōu)化」的實(shí)時(shí)響應(yīng)鏈。通過TikTok Ads Manager的歸因分析工具,可精細(xì)追蹤KOL內(nèi)容對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的影響權(quán)重。例如美妝工具品牌Foreo發(fā)現(xiàn),盡管頭部KOL貢獻(xiàn)了75%的曝光量,但實(shí)際購買轉(zhuǎn)化多來自納米KOL的「素人實(shí)測」內(nèi)容。據(jù)此迅速調(diào)整預(yù)算配比,終使ROAS從2.4提升至5.1。韓國品牌3CE進(jìn)軍中東市場時(shí),放棄標(biāo)準(zhǔn)化廣告模板,轉(zhuǎn)而邀請當(dāng)?shù)孛擅鎶yKOL @hijabbeauty創(chuàng)作「半面彩妝藝術(shù)」系列內(nèi)容。通過將產(chǎn)品特性與宗教文化符號(hào)融合,成功打破品類認(rèn)知壁壘,旗艦產(chǎn)品唇釉銷量超預(yù)期目標(biāo)173%。TikTok的觀眾注重視覺效果和制作質(zhì)量。青島tiktok審核
TikTok無疑是一個(gè)不可忽視的流量洼地。紹興B端tiktok數(shù)據(jù)
作為歐盟的一員,盡管愛爾蘭人口約500萬,但其市場潛力不容小覷。依據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù),2022年愛爾蘭的人均GDP高達(dá)118541美元,電商市場規(guī)模也達(dá)到了40億歐元,消費(fèi)能力相當(dāng)強(qiáng)勁。由此可見,TikTok開通西班牙與愛爾蘭站點(diǎn),顯然是其重新在歐洲市場進(jìn)行擴(kuò)張的明智選擇。回溯過往,TikTok其實(shí)早在2021年就已在英國啟動(dòng)Shop的Beta測試,并隨后將這一功能擴(kuò)展至印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國以及越南。有消息稱,TikTok原本打算在今年早些時(shí)候進(jìn)軍西班牙、德國、意大利、法國及愛爾蘭,但受到某些因素影響,公司暫緩了這些地區(qū)的上線計(jì)劃,將更多精力投入到了美國市場上。紹興B端tiktok數(shù)據(jù)