品牌設(shè)計(jì)企業(yè)為什么要對(duì)自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計(jì)？
品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售才是企業(yè)發(fā)展***位的東西，銷(xiāo)售上去了什么問(wèn)題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問(wèn)題就開(kāi)始暴露出來(lái)，例如，公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象而顯得雜亂不堪，連**基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人出去見(jiàn)客戶(hù)別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司，公司沒(méi)有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問(wèn)題都出來(lái)了，這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和客戶(hù)對(duì)公司的忠誠(chéng)度，銷(xiāo)量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來(lái)分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過(guò)分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒(méi)有問(wèn)題，那就是企業(yè)形象出了問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候再來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比**早一開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒(méi)有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者或許永遠(yuǎn)也不知道問(wèn)題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡。 對(duì)品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡(jiǎn)單分析。嘉定好的標(biāo)志設(shè)計(jì)多少錢(qián)
經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，卻被一家美國(guó)計(jì)算機(jī)廠(chǎng)指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬(wàn)美元，委派***廣告商奧美進(jìn)行更改品牌名稱(chēng)的工作。前后歷時(shí)大半年時(shí)間，終于選定Acer這個(gè)名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個(gè)性和商標(biāo)保護(hù)力，同時(shí)深具全球的通用性。它的優(yōu)點(diǎn)在于：蘊(yùn)含意義（Ace有***、杰出的含義），富有聯(lián)想（源于拉丁文的Acer**鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價(jià)值超過(guò)億美元。3．品牌命名的程序?qū)I(yè)化的品牌命名遵循以下過(guò)程：提出方案、評(píng)價(jià)選擇、測(cè)驗(yàn)分析和調(diào)整決策。（1）提出備選方案。產(chǎn)品經(jīng)理要根據(jù)命名的原則，首先收集那些能夠描述產(chǎn)品的單詞或詞組。采用“頭腦風(fēng)暴法”可得到大量的侯選品牌名稱(chēng)。（2）評(píng)價(jià)選擇。評(píng)價(jià)、篩選品牌名稱(chēng)的一個(gè)重要問(wèn)題是，由什么人來(lái)篩選。**一個(gè)合理的評(píng)價(jià)小組十分重要。該評(píng)價(jià)小組的成員比較好包括語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等方面是**。可供評(píng)價(jià)篩選的原則除了前面我們已經(jīng)闡述的品牌命名原則外，還應(yīng)注：品牌名稱(chēng)應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)理念。在靜安標(biāo)志設(shè)計(jì)要多少錢(qián)舉例說(shuō)，如果市場(chǎng)上突然出現(xiàn)一種"HELTOOTH"牌牙膏，可能很多人不會(huì)去看它；
這是指品牌名稱(chēng)要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱(chēng)。第五．高氣魄。這是指品牌名稱(chēng)要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感**彩，給人以振撼感。批注[U3]:有朝陽(yáng)之氣。批注[U2]:“不隔”的效果。（2）暗示產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱(chēng)還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專(zhuān)長(zhǎng)。類(lèi)似的還有“捷達(dá)”轎車(chē)、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。（3）啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱(chēng)也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。下列品牌名稱(chēng)能讓人引發(fā)積極的品牌聯(lián)想：孔府家酒”：悠久的歷史，燦爛的文化，中國(guó)的儒文化。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律***。（4）與標(biāo)志物相配原則。品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在呀呀學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便要想到要吃漢堡包。（5）適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則。不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等的差異。
第十二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施監(jiān)控一、營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施1．總體營(yíng)銷(xiāo)策劃須經(jīng)多方共同講座決定，策略一經(jīng)確認(rèn)，需盡量保證其按計(jì)劃實(shí)施，不輕易做調(diào)整。2．營(yíng)銷(xiāo)策劃具體實(shí)施的每一步工作都需保證***率、***的完成。二、營(yíng)銷(xiāo)策劃的監(jiān)控1．對(duì)廣告、形象包裝、價(jià)格執(zhí)行方案等工作執(zhí)行及相關(guān)文本做詳實(shí)記錄，歸檔留存。2．售樓處詳細(xì)填寫(xiě)***反饋，以間接分析營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施效果。3．通過(guò)后期市場(chǎng)調(diào)查，了解有關(guān)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)效果。三、應(yīng)對(duì)策略1、價(jià)格策略：由于本項(xiàng)目?jī)r(jià)格在***目前房地產(chǎn)市場(chǎng)中忙于屬于高價(jià)位，因此在推售過(guò)程中有可能會(huì)受到一定阻力。如客戶(hù)善遍反映本項(xiàng)目?jī)r(jià)位偏高，則：1.可進(jìn)一步突出宣傳本項(xiàng)目綜合品質(zhì)及區(qū)域升值潛力.2.適當(dāng)增加一些配置.3.由**名人首肯小區(qū).4.制造”**假象(請(qǐng)人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)、參觀(guān))。5.開(kāi)盤(pán)前深入試探、摸清客房對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)同度，如客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)同普遍低于開(kāi)發(fā)商預(yù)期，則可提前將價(jià)格策略進(jìn)行重新調(diào)整（因價(jià)格影響小區(qū)形象檔次）或適當(dāng)延長(zhǎng)預(yù)熱期并調(diào)整宣傳策略以提升客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)同，切忌在開(kāi)盤(pán)后降價(jià)，因?yàn)檫@樣將會(huì)嚴(yán)重影響項(xiàng)目的品牌形象——精心儲(chǔ)蓄的無(wú)形資產(chǎn)。有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。
品牌名稱(chēng)應(yīng)該包括與該產(chǎn)品有關(guān)的字或詞；不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或涵義的品牌名稱(chēng)；從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，為使品牌將來(lái)能夠延伸，要避免品牌名稱(chēng)高度、狹窄的定位。（3）測(cè)驗(yàn)分析。**對(duì)品牌名稱(chēng)的評(píng)價(jià)和篩選并不是品牌名稱(chēng)的***選定。消費(fèi)者才是**終的決策者。測(cè)驗(yàn)分析就是對(duì)選擇的方案進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以便**終確定品牌名稱(chēng)。通?？刹捎谜{(diào)查問(wèn)卷的形式了解消費(fèi)者對(duì)品牌名稱(chēng)的反應(yīng)。（4）調(diào)整決策。如果通過(guò)測(cè)試分析顯示的結(jié)果是：消費(fèi)者并不認(rèn)同被測(cè)試的品牌名稱(chēng)，那么不管**或企業(yè)老總多么偏愛(ài)這種品牌名稱(chēng)，都應(yīng)該考慮重新命名?！抖贰⑵放茦?biāo)志設(shè)計(jì)1、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，也可以說(shuō)它是品牌圖形記號(hào)。如可口可樂(lè)的紅顏色圓柱曲線(xiàn)、麥當(dāng)勞的黃色“M”以及迪斯尼公園的富有冒險(xiǎn)精神、正直誠(chéng)實(shí)、充滿(mǎn)童真的米老鼠等。品牌標(biāo)志與品牌名稱(chēng)都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠(chéng)度。批注[U4]:人的視覺(jué)體驗(yàn)和心理體驗(yàn)。品牌標(biāo)志是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息。3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實(shí)上，絕大多數(shù)情況下；閔行區(qū)服務(wù)好標(biāo)志設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)
且該理念可以為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，如Haier的"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"、Pansonic的"ideasforlife等;嘉定好的標(biāo)志設(shè)計(jì)多少錢(qián)
同時(shí)可達(dá)到預(yù)留升值空間的目的。在各銷(xiāo)售期內(nèi)根據(jù)市場(chǎng)情況和工程進(jìn)度，適時(shí)調(diào)升價(jià)格，可穩(wěn)定已購(gòu)顧客信心，促使持觀(guān)望態(tài)度的目標(biāo)客戶(hù)盡快下定。在調(diào)價(jià)短期內(nèi)可能遭遇拓展的瓶頸，這需要用優(yōu)惠方式，促銷(xiāo)活動(dòng)或更靈活的方式來(lái)完成過(guò)渡。二、各開(kāi)發(fā)期價(jià)格策略思路基于本項(xiàng)目分期開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，我司建議樓層差價(jià)小，各期差價(jià)拉大的定價(jià)策略。其依據(jù)、優(yōu)點(diǎn)如下：1．本項(xiàng)目各個(gè)單位由于朝向位置及樓層的不同在景觀(guān)及通風(fēng)等各個(gè)方面均有所差別，這些差別應(yīng)該在價(jià)格上有所體現(xiàn)。但由于本項(xiàng)目為多層，這種差別并不會(huì)太大，故樓層間價(jià)格差不宜太大。2．小區(qū)物業(yè)管理的認(rèn)同度相對(duì)滯后。3．隨著工程和銷(xiāo)售進(jìn)度推移，后期售價(jià)相對(duì)高于前期售價(jià)，由此可樹(shù)立物業(yè)逐步升值的良性市場(chǎng)反應(yīng)。同時(shí)令先期購(gòu)房客戶(hù)產(chǎn)生物超所值的心理，并向潛在客戶(hù)傳遞有利于推動(dòng)后期銷(xiāo)售的信息。三、營(yíng)銷(xiāo)策劃在定價(jià)中應(yīng)避免以下情況：1．價(jià)格在銷(xiāo)售期明顯下調(diào)。價(jià)格明顯下調(diào)，不僅會(huì)嚴(yán)懲挫傷已購(gòu)房者的積極性，帶來(lái)市場(chǎng)負(fù)面效應(yīng)，而且會(huì)使樓盤(pán)市場(chǎng)信譽(yù)度下降，從而影響樓盤(pán)銷(xiāo)售。2．將價(jià)格做空。將價(jià)格做空即在實(shí)際接受力較差的情況下，仍人為提高市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)，而在實(shí)際銷(xiāo)售中又隨意讓客戶(hù)還價(jià)、打折。嘉定好的標(biāo)志設(shè)計(jì)多少錢(qián)
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