2．品牌命名的策略品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。（1）目標(biāo)市場策略。這項策略根據(jù)目標(biāo)市場的特征（包括人口統(tǒng)計、心理和行為等）進(jìn)行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費(fèi)對象或迎合目標(biāo)對象所處的特定文化背景和心理需要。（2）產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。（3）描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種最基礎(chǔ)的作用：識別產(chǎn)品或服務(wù)以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨(dú)立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發(fā)揮的識別作用就越強(qiáng)。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關(guān)系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強(qiáng)。它們**了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點(diǎn)是名稱充滿個性，商標(biāo)的保護(hù)力強(qiáng)，缺點(diǎn)是需要大筆的傳播投資；后者的優(yōu)點(diǎn)是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點(diǎn)很明顯。自己沒做什么CI，也沒做什么設(shè)計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。上海靜安策劃標(biāo)志設(shè)計價格
3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種"HELTOOTH"牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡單分析。品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)每個品牌都有其內(nèi)涵，品牌文化底蘊(yùn)決定品牌成就。
在上海一對一的標(biāo)志設(shè)計哪家好都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
使得消費(fèi)者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。（6）受法律保護(hù)原則。品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。產(chǎn)品經(jīng)理在命名時就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，產(chǎn)品經(jīng)理要通過有關(guān)部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護(hù)。例如，武漢的一家餐飲企業(yè)最初取名為“小南京”，在短短的幾年內(nèi)該企業(yè)迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。當(dāng)經(jīng)營者準(zhǔn)備申請注冊時才知道，我國商標(biāo)法規(guī)定地名是不能作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊的，當(dāng)然也就不會受到法律的保護(hù)。幸運(yùn)的是，該企業(yè)運(yùn)用了“南京”的諧音“藍(lán)鯨”，將“小南京”該為“小藍(lán)鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費(fèi)者較快認(rèn)可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業(yè)不可忽視的。
企業(yè)VI設(shè)計的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI設(shè)計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計風(fēng)格為主要線索;有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索;有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈。
如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品；
品牌名稱應(yīng)該包括與該產(chǎn)品有關(guān)的字或詞；不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或涵義的品牌名稱；從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，為使品牌將來能夠延伸，要避免品牌名稱高度、狹窄的定位。（3）測驗分析。專家對品牌名稱的評價和篩選并不是品牌名稱的***選定。消費(fèi)者才是最終的決策者。測驗分析就是對選擇的方案進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以便最終確定品牌名稱。通?？刹捎谜{(diào)查問卷的形式了解消費(fèi)者對品牌名稱的反應(yīng)。（4）調(diào)整決策。如果通過測試分析顯示的結(jié)果是：消費(fèi)者并不認(rèn)同被測試的品牌名稱，那么不管專家或企業(yè)老總多么偏愛這種品牌名稱，都應(yīng)該考慮重新命名?！抖?、品牌標(biāo)志設(shè)計1、品牌標(biāo)志設(shè)計的原則品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識別，但不能用語言表達(dá)的部分，也可以說它是品牌圖形記號。如可口可樂的紅顏色圓柱曲線、麥當(dāng)勞的黃色“M”以及迪斯尼公園的富有冒險精神、正直誠實、充滿童真的米老鼠等。品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。批注[U4]:人的視覺體驗和心理體驗。品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息。以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。在靜安優(yōu)質(zhì)標(biāo)志設(shè)計怎么做
很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導(dǎo)某個的理念，其實不管理念有多好。上海靜安策劃標(biāo)志設(shè)計價格
以尚藝文化公司名稱頭字母“SY”為設(shè)計元素，結(jié)合互動、傳播、抽象象征激情的火焰等特點(diǎn)，藝術(shù)變形設(shè)計完成。圖形下半部分是字母“S”，也可以**著“商業(yè)”；上半部分則是字母“Y”，象征著藝術(shù)，兩部分相互互動、融合，最終形成一個相同的目標(biāo)方向，進(jìn)行有效精細(xì)的傳播。在字體設(shè)計上選擇穩(wěn)重、清晰、尖銳的老宋體，這種字體筆畫清晰，不管在什么環(huán)境下都能有自己清晰的識別性，風(fēng)格尖銳、耐看，與一個文化傳播公司敏銳的眼光相符合；在色彩的使用上，使用的是大氣與親和力并具的中國紅！這使標(biāo)志在原有基礎(chǔ)顯得更容易親近，視覺效果更強(qiáng)。整個標(biāo)志在設(shè)計上大氣、藝術(shù)氣息強(qiáng)；動感，生動，視覺效果舒暢，兩個字母融合，使標(biāo)志有了自身的識別性。>>廣東鵬誠實業(yè)有限公司>標(biāo)志設(shè)計廣東鵬誠實業(yè)有限公司標(biāo)志設(shè)計，此次設(shè)計方案根據(jù)設(shè)計前的溝通與討論結(jié)合了公司的愿景及屬性提煉設(shè)計完成。首先標(biāo)志的圖形設(shè)計部分，是由一只抽象大鵬形象與一抹紅日融合設(shè)計形成；抽象大鵬的形象融入在紅日的圖形里，使紅日的圖形整體顯現(xiàn)出一個字母“C”的形象，**著公司名稱中的“誠”字，標(biāo)志整個圖形設(shè)計寓意著“鵬誠共融、（鵬誠）萬里”的含義！上海靜安策劃標(biāo)志設(shè)計價格
上海云度品牌策劃設(shè)計有限公司是一家有著雄厚實力背景、信譽(yù)可靠、勵精圖治、展望未來、有夢想有目標(biāo)，有組織有體系的公司，堅持于帶領(lǐng)員工在未來的道路上大放光明，攜手共畫藍(lán)圖，在上海市市轄區(qū)等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)行業(yè)中積累了大批忠誠的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來公司能成為行業(yè)的翹楚，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將引領(lǐng)云度品牌策劃設(shè)計和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績，一直以來，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠實守信的方針，員工精誠努力，協(xié)同奮取，以品質(zhì)、服務(wù)來贏得市場，我們一直在路上！