大型活動(dòng)策劃既是一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題,也是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題。從古到今,人們一直都在不間斷地組織各種會(huì)議。小到家庭會(huì)議,大到國(guó)際會(huì)議。作為國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議市場(chǎng)一個(gè)重要的會(huì)議類(lèi)型,有規(guī)模大、影響力強(qiáng)的特點(diǎn)。因此,要想搞定活動(dòng)策劃,需要縝密的前期策劃和組織??v觀發(fā)達(dá)國(guó)家活 動(dòng)策劃的舉辦如此成功,有幾點(diǎn)值得借鑒。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)較豐富,專(zhuān)業(yè)人才多,策劃運(yùn)作能力很強(qiáng)。無(wú)論是全國(guó)性的活動(dòng)策劃還是國(guó)際性的活動(dòng)策劃,一般來(lái)說(shuō)在業(yè)內(nèi)都有一定的影響力,因此活動(dòng)策劃對(duì)各地有關(guān)部門(mén)甚至是國(guó)家有關(guān)部門(mén)都會(huì)有很強(qiáng)的吸引力。活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳單獨(dú)展開(kāi)。余姚店慶活動(dòng)策劃模板
活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的,這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的:通過(guò)這些主題的開(kāi)展,較大限度地樹(shù)立起品牌形象,從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值,更從中獲得精神層面的滿(mǎn)足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng),但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期,包括廣告宣傳費(fèi)用也越來(lái)越透明,價(jià)格折扣余地很小,企業(yè)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn)的廣告費(fèi)。與此相比,一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用,但又能夠很快取得效果,同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者,及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。江北年會(huì)活動(dòng)策劃企業(yè)活動(dòng)創(chuàng)意方案要求把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來(lái),難點(diǎn)是既要有創(chuàng)意又不能背離活動(dòng)主題。
一場(chǎng)好的活動(dòng)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)很重要,可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。那么活動(dòng)的舉辦對(duì)于企業(yè)的發(fā)展到底有什么影響呢?在舉辦活動(dòng)時(shí)活動(dòng)公司為了擴(kuò)大活動(dòng)的影響會(huì)進(jìn)行前期宣傳與媒體報(bào)道等宣傳手段,這樣傳播的范圍也就廣了,企業(yè)的影響也就擴(kuò)大了,更多的人知道企業(yè)品牌并開(kāi)始了解,對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到推進(jìn)的作用。企業(yè)舉辦活動(dòng)對(duì)于企業(yè)和活動(dòng)公司都是互利互惠的,企業(yè)需要一場(chǎng)好的活動(dòng)讓受眾留下良好的印象,樹(shù)立企業(yè)品牌,提升品牌的價(jià)值,同時(shí)也增進(jìn)了企業(yè)與客戶(hù)之間的關(guān)系。一場(chǎng)大型活動(dòng)的成功舉辦能夠快速達(dá)到這個(gè)要求,企業(yè)產(chǎn)品也會(huì)與活動(dòng)形成捆綁式的營(yíng)銷(xiāo),增加企業(yè)的品牌價(jià)值,讓更多的人對(duì)企業(yè)品牌形成一個(gè)良好的認(rèn)知。
企業(yè)新品上市都需要開(kāi)展一些活動(dòng),吸引消費(fèi)者或者供應(yīng)商注意,但類(lèi)似的活動(dòng)形式泛濫,顧客逐漸審美疲勞,對(duì)活動(dòng)積極性不高,為此,斯維特根據(jù)自身活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn),提出一些注意要點(diǎn)?;顒?dòng)策劃首先要確定活動(dòng)主題,活動(dòng)的目的和意義、活動(dòng)的舉辦時(shí)間、活動(dòng)的參與人數(shù)、活動(dòng)時(shí)需要的物品、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算、活動(dòng)過(guò)程中的負(fù)責(zé)人員、活動(dòng)舉辦過(guò)程中的應(yīng)急處理安排,活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)。清楚流程,才能有條不紊的策劃執(zhí)行。接下來(lái),進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,如競(jìng)品當(dāng)前的廣告行為分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析等,做出準(zhǔn)確的判斷后,從而選擇較合適的一個(gè)主題,將較重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體,引起受眾群關(guān)注。其次,企業(yè)的活動(dòng)策劃要注意給出消費(fèi)者較關(guān)心的直接利益點(diǎn),如企業(yè)是優(yōu)惠促銷(xiāo),就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的折扣價(jià)格;如果是產(chǎn)品說(shuō)明,就應(yīng)該打出較引人注目的賣(mài)點(diǎn),只有這樣,才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品的利益信息之后引起購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),從而形成購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)活動(dòng)策劃的內(nèi)容和主題要相匹配,不脫離主題,才能達(dá)到預(yù)期效果。同時(shí)活動(dòng)內(nèi)容的主次要分明,是表演為主,還是與消費(fèi)者互動(dòng)更多。哪種方式更吸引目標(biāo)人群的關(guān)注,就為主要部分,避不收費(fèi)用純追求活動(dòng)的多和滿(mǎn),浪費(fèi)企業(yè)的人力、物力。活動(dòng)策劃可根據(jù)確定的活動(dòng)策劃方案能夠出有創(chuàng)意的方案以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
公關(guān)活動(dòng)策劃過(guò)程需遵循求實(shí),講求實(shí)際,客觀或冷靜的觀察以求對(duì)客觀實(shí)際的正確認(rèn)識(shí),是策劃公關(guān)活動(dòng)的初條基本原則。公關(guān)活動(dòng)策劃是要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行符合真實(shí),在客觀公正的基礎(chǔ)下進(jìn)行整體包 裝,因此,企業(yè)在選擇公關(guān)策劃公司的時(shí)候十分關(guān)鍵,選對(duì)了公關(guān)策劃公司,你的活動(dòng)會(huì)更成功。在公關(guān)策劃中,需要把公關(guān)策劃看作一個(gè)整體的工程,該工程是很系統(tǒng)的,整個(gè)策劃須圍繞系統(tǒng)中心,按照系統(tǒng)規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌安排。要求公關(guān)策劃打破傳統(tǒng)、以新思維、新發(fā)明的思想進(jìn)行求新,尋找新思路,別出心裁,這樣才能讓整個(gè)活動(dòng)策劃不死板,更加生動(dòng),和活動(dòng)受眾形成互動(dòng)。如果是一份創(chuàng)意突出,且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案,都將起到積極的提高作用。余姚店慶活動(dòng)策劃
活動(dòng)策劃方案該如何制定?余姚店慶活動(dòng)策劃模板
找到活動(dòng)策劃的理由:理由一:時(shí)間①法定節(jié)假日:如五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)——?jiǎng)趧?dòng)光榮;國(guó)慶節(jié)——國(guó)慶七天樂(lè)等;②季節(jié)變化:如換季大清倉(cāng)等;③公司歷史上的現(xiàn)在:如公司七周年店慶,滿(mǎn)99元送50元,店長(zhǎng)都瘋了!④隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,雙十一、雙十二之類(lèi)自創(chuàng)節(jié)日被渲染成狂歡,也可以借鑒??偨Y(jié):以時(shí)間為理由做活動(dòng),比較容易獲得客戶(hù)的認(rèn)可??蛻?hù)可能真的以為你是七周年店慶,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,如果是事先做過(guò)提價(jià)處理,可能反而對(duì)公司的品牌不利,因此對(duì)規(guī)則的設(shè)置就顯得尤為重要,還有就是文案的吸引力和自傳播。在這種情況下,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)際上比產(chǎn)品可能更吸引人。余姚店慶活動(dòng)策劃模板
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