春季服裝品牌IP設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)咨詢

品牌IP化追求的是用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者的是一種情感的寄托，用戶購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?。服裝品牌IP是利用天生形象優(yōu)勢、人格魅力，從而達(dá)到深受用戶追捧的效應(yīng)，這時(shí)用戶的購買行為是感性的，由內(nèi)心熱愛驅(qū)動(dòng)購買。在傳統(tǒng)觀念中的品牌VI設(shè)計(jì)，其基本要素就是：企業(yè)logo圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出簡潔生動(dòng)的圖形傳遞品牌的形象，這個(gè)圖形就像一個(gè)符號(hào)占領(lǐng)用戶的心智。而與之前品牌平面VI設(shè)計(jì)有所差異的是，如今，服裝品牌IP設(shè)計(jì)的普遍應(yīng)用成為內(nèi)容品牌營銷的利器，逐漸發(fā)展為一股潮流趨勢。一個(gè)成熟的服裝品牌IP，必然是需要長期管理和維護(hù)的。春季服裝品牌IP設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)咨詢

如何打造服裝品牌IP？打造服裝品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個(gè)IP，而是在品牌自身的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變。不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的更佳手段。服裝品牌IP化，主要包括：人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生。定位意味著戰(zhàn)略和方向，而定位的本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立服裝品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定服裝品牌IP的命運(yùn)，好的定位是服裝品牌IP化成功的一半。對(duì)品牌進(jìn)行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對(duì)品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對(duì)目標(biāo)用戶群體有深刻的了解，對(duì)于時(shí)代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時(shí)又能準(zhǔn)確研判競爭對(duì)手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位。鄭州冬季服裝品牌IP設(shè)計(jì)廠家一套完整的品牌IP設(shè)計(jì)，應(yīng)該具備不同場景下的適配性。

服裝品牌IP故事層：IP故事的重要性不言自明，故事是推動(dòng)IP發(fā)展的一種工具。要想把一個(gè)IP打造成為真正的超級(jí)IP，必須賦予這個(gè)IP一個(gè)好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為更成功的IP制造工廠，通過設(shè)計(jì)一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。價(jià)值觀：價(jià)值觀是超級(jí)IP更主要的要素，真正的超級(jí)IP需要有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的感覺，也不是短平快消費(fèi)后的短暫狂熱。在超級(jí)英雄故事中，每個(gè)英雄都表示著一個(gè)不同的價(jià)值觀，比如鋼鐵俠從個(gè)人享樂至上到逐漸承擔(dān)責(zé)任，美國隊(duì)長的原則至上不容變通的愛國主義等。

品牌設(shè)計(jì)的作用就是為了讓企業(yè)向用戶展示自己的優(yōu)勢與價(jià)值觀，讓用戶在琳瑯滿目的品牌之中選中自己。所以怎樣才能吸引用戶的目光，來滿足消費(fèi)者的視覺感官體驗(yàn)，就成了每個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司與企業(yè)都需要考慮的問題。首先，是要做到品牌的差異性。這需要品牌設(shè)計(jì)公司在市場中尋找到企業(yè)特有的定位，并精確定位用戶和市場。在當(dāng)時(shí)的大環(huán)境下，對(duì)整個(gè)行業(yè)都是一種挑戰(zhàn)，很容易的就吸引到了用戶的關(guān)注。對(duì)于其他企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得成功，還必須在消費(fèi)者的心目中確立自己的位置。這一位置不僅要包含企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，還要包含競爭對(duì)手的優(yōu)勢和劣勢。品牌IP化后，可以憑借其獨(dú)特的內(nèi)容，自帶話題勢能，自發(fā)傳播，形成口碑。

IP形象作為具象化的產(chǎn)物，能夠幫助文庫在用戶心中建立深刻的品牌形象，擴(kuò)展文庫品牌線上線下多場景的影響力。當(dāng)IP形象能夠做到足夠惹人喜愛時(shí)，它自身就會(huì)有超越品牌的個(gè)性魅力，從而反哺品牌，為文庫吸引更多用戶，驅(qū)動(dòng)營銷玩法的升級(jí)。剖析競品IP設(shè)計(jì)底層邏輯，找到切入點(diǎn)成為抓手，建立框架，理清思路后深入設(shè)計(jì)。IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。風(fēng)格表達(dá)要符合時(shí)代潮流趨勢與消費(fèi)者的審美視覺契合。IP形象往往承載著企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值觀的表達(dá)，同時(shí)衍生出IP形象本身的性格特點(diǎn)。好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價(jià)值觀。后期還可以進(jìn)行二次創(chuàng)作，發(fā)展IP形象的周邊產(chǎn)品，比如手辦盲盒等，形成一定的文化氛圍。服裝品牌IP可以提升營銷效率，增強(qiáng)和消費(fèi)者關(guān)系的連接，已經(jīng)成為一種營銷潮流，勢不可擋。鄭州冬季服裝品牌IP設(shè)計(jì)廠家

品牌化是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。春季服裝品牌IP設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)咨詢

如何打造一個(gè)成功的服裝品牌IP呢？第一步打造服裝品牌IP，首先要明確解決“是什么”的問題，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的生命力和內(nèi)涵，品牌在打造自己的IP，要先明確自己的品牌是什么。通過對(duì)品牌主要價(jià)值觀的深度剖析，解構(gòu)企業(yè)和品牌的文化基因，進(jìn)而確定服裝品牌IP的定位和方向。第二步明確品牌的定位后，即是IP人物的差異化設(shè)計(jì)，第三步服裝品牌IP人格化：更具親近感、更容易被記住，更有利于互動(dòng)，但管怎樣，只要品牌人格化就會(huì)讓人感覺到親近感，更容易被記住，也更有利于互動(dòng)。一個(gè)出色的品牌超級(jí)IP一定是生動(dòng)形象的，讓受眾對(duì)于品牌文化基因能形成深刻的感知畫面。春季服裝品牌IP設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)咨詢

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