網(wǎng)絡(luò)廣告策劃主要基于網(wǎng)絡(luò)新媒體，也是歸于廣告策劃的一種形式。但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告策劃和傳播的廣告發(fā)展比較無(wú)論在資金上還是文化傳播速度上都占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃指南：
內(nèi)容要具體
無(wú)論我們做什么主題、什么教學(xué)內(nèi)容的廣告，都有一個(gè)必要堅(jiān)持“以實(shí)為先”的原則，也就是學(xué)生不能進(jìn)行欺騙顧客，這是對(duì)企業(yè)文化塑造自身品牌形象更基本的要求。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃也要真實(shí)反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針，真實(shí)刻畫(huà)產(chǎn)品特點(diǎn)，真實(shí)描繪企業(yè)服務(wù)，用長(zhǎng)遠(yuǎn)誠(chéng)信樹(shù)立企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界的美譽(yù)度，提高企業(yè)品牌美譽(yù)度。 策劃一個(gè)事件，首先要考慮三個(gè)基本點(diǎn)：客戶(hù)的癢點(diǎn)和痛點(diǎn)分別是什么？沈陽(yáng)電商互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃選擇
互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)還在做廣告嗎？很多的營(yíng)銷(xiāo)人和決策者還是將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)廣告等同，這是個(gè)重大思維誤區(qū)！當(dāng)品牌還在互聯(lián)網(wǎng)上大打廣告的時(shí)候，他的傳統(tǒng)渠道和營(yíng)銷(xiāo)人員的積極性和能動(dòng)性就會(huì)相對(duì)弱化，他們會(huì)想：反正互聯(lián)網(wǎng)這塊我不懂，但只要有廣告扛著，效果和原來(lái)差不多，不用著急！同理，決策者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)變化的敏感度和責(zé)任心也會(huì)隨之下降，他們更會(huì)用以前的經(jīng)驗(yàn)慣性認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)廣告沒(méi)什么不同，都是一個(gè)提升業(yè)績(jī)的工具。而忽視與線(xiàn)上消費(fèi)者的溝通、真正的需求滿(mǎn)足等問(wèn)題；事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)上成功的品牌很大一部分是不打廣告的，他們照樣成為行業(yè)的超越者和攪局者。沈陽(yáng)如何互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃怎么樣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提高了消費(fèi)者的購(gòu)物效率。
相反，如果我們不面對(duì)復(fù)雜的、差異化極大的人群和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、需求制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，不去尋找有利我們的消費(fèi)者認(rèn)知（痛點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)），同時(shí)避免和強(qiáng)大對(duì)手正面碰撞的策略，而是整體的操盤(pán)發(fā)力，一定會(huì)陷入投入、產(chǎn)出比失衡和事倍功半的境地。首先在戰(zhàn)略上犯了大錯(cuò)。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)，所要做的不僅*是打廣告這么簡(jiǎn)單，品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)不等同于推廣，需要根據(jù)品牌的定位去制定相應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，不能單純的去打廣告，去推廣，要根據(jù)消費(fèi)者的受眾心理，善于抓住消費(fèi)者的心理，去營(yíng)銷(xiāo)自己品牌中的差異點(diǎn)，亮點(diǎn)。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直都發(fā)展迅猛。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也逐步成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主力，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)嘛？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)都是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的一種方式，通過(guò)相互整合，共同為實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織目標(biāo)服務(wù)，并能體現(xiàn)出許多共同性。（一）二者營(yíng)銷(xiāo)目的相同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的的目的都是通過(guò)銷(xiāo)售、宣傳商品和服務(wù)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的交流和溝通，**終實(shí)現(xiàn)企業(yè)**小投入、比較大盈利的經(jīng)營(yíng)目的。
（二）二者都需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合發(fā)揮作用。二者不是*靠某一種策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的，而是通過(guò)整合企業(yè)各種資源、營(yíng)銷(xiāo)策略等企業(yè)要素，開(kāi)展各種具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，**終實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)目的。
（三）都是以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要為出發(fā)點(diǎn)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，都要以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足，不僅*停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而是還包括客戶(hù)潛在的 如何策劃線(xiàn)上廣告來(lái)吸引消費(fèi)者：制作服務(wù)廣告詞。
中小微企業(yè)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)誤解
第1個(gè)誤區(qū)——“建網(wǎng)站幫企業(yè)賺錢(qián)”。這句話(huà)本身沒(méi)問(wèn)題，錯(cuò)就錯(cuò)在大多數(shù)人把這句話(huà)理解成“有了網(wǎng)站就一定能夠賺到錢(qián)”。其實(shí)，企業(yè)建網(wǎng)站，只**企業(yè)走出了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步。有了網(wǎng)站，就有了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品、展示服務(wù)的窗口。但在茫茫網(wǎng)海中，如何建立你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正要解決的**問(wèn)題。
第2個(gè)誤解——“網(wǎng)上廣告就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。投放網(wǎng)站廣告，只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，**是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅*是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣，而是集品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、銷(xiāo)售管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等于一的新型銷(xiāo)售體系。應(yīng)該有完整周詳?shù)牟邉潱由蠝?zhǔn)確有效的實(shí)施，才能夠得到期待的效果。
第3個(gè)誤解——“中小微企業(yè)沒(méi)有實(shí)力做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。恰恰相反，中小企業(yè)完全有實(shí)力做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，缺乏的只是意識(shí)。 廣告公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的四大模式：創(chuàng)意策劃服務(wù)。沈陽(yáng)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃價(jià)格咨詢(xún)
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃指南：策劃要系統(tǒng)。沈陽(yáng)電商互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃選擇
企業(yè)資源分析：人才資源、財(cái)力資源、技術(shù)資源、信息資源等企業(yè)組織和文化分析： 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，企業(yè)**價(jià)值觀；企業(yè)文化定位企業(yè)**競(jìng)爭(zhēng)力分析： 分析企業(yè)的**競(jìng)爭(zhēng)力，保證其稀缺性，難以模仿性，價(jià)值優(yōu)越性。企業(yè)能力分析： 產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)能力、市場(chǎng)開(kāi)拓及管理能力、生產(chǎn)及倉(cāng)儲(chǔ)，供應(yīng)鏈能力等。
***主要是進(jìn)行整體的品牌梳理，確定公司線(xiàn)下的品牌定位，然后確定線(xiàn)上的品牌定位。通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析，可以初步確定品牌的定位，包括市場(chǎng)地位，產(chǎn)品定位，消費(fèi)者定位，文化定位。企業(yè)市場(chǎng)定位:初步確定企業(yè)面向什么樣的市場(chǎng)？客戶(hù)群是什么？然后根據(jù)此內(nèi)容，確定互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)定位?？蛻?hù)定位：進(jìn)行深入溝通后確定什么樣的客戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)。他們具有什么樣的特征。產(chǎn)品定位：確定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品分類(lèi)等。文化定位：確定在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)出什么樣的企業(yè)形象。形成相關(guān)的文檔，進(jìn)行相關(guān)人員的頭腦風(fēng)暴并進(jìn)行修改和存檔。這樣在互聯(lián)網(wǎng)上作營(yíng)銷(xiāo)，才能有一個(gè)明確的營(yíng)銷(xiāo)方向。 沈陽(yáng)電商互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃選擇