“廣告投放回歸電視”到底說(shuō)的是什么？這個(gè)題目實(shí)際上是個(gè)偽命題，廣告投放的潮流從來(lái)沒(méi)離開(kāi)過(guò)電視媒體，所以談不上回歸。真正回歸的應(yīng)該是廣告主的媒介觀，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)后對(duì)電視媒體價(jià)值的再認(rèn)識(shí)。媒體對(duì)于實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的影響事實(shí)上，被廣告主長(zhǎng)久以來(lái)忽略的一個(gè)謎題是，在品效的追求中，即使是在“效”的范疇內(nèi)，比如性價(jià)比，流量的評(píng)估中，也解決不了受眾“購(gòu)買(mǎi)行為傾向”的問(wèn)題。這就廣告界常說(shuō)的“廣告費(fèi)的一半去哪兒了？”的哥德巴赫猜想。同樣的收視率，或者同樣的點(diǎn)擊率，是否具備有同樣的購(gòu)買(mǎi)行為傾向呢？大正市場(chǎng)研究給出了媒體品牌價(jià)值在其中的重要影響，即通過(guò)聯(lián)合分析的方法，計(jì)算出在不同媒體投放廣告所帶來(lái)的“偏好份額”來(lái)評(píng)估消費(fèi)者“購(gòu)買(mǎi)行為傾向”；不同媒體的收視率和廣告效果的相關(guān)性也有了清晰的表現(xiàn)：追求品效合一是廣告的歸宿，電視媒體是廣告主的選擇，這個(gè)趨勢(shì)，具備威望的研究機(jī)構(gòu)的調(diào) 查結(jié)果都給出了論證和支持，也是市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)果。 媒體專訪+媒體發(fā)布， 涵蓋央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)一手媒體資源。重慶央視宣傳廣告價(jià)格
對(duì)于中小企業(yè)投放央視廣告大的功效是品牌背書(shū)。品牌背書(shū)有三方面的好處:其一，降低客戶的選擇成本。央視具備公信力媒體背書(shū)，產(chǎn)品信得過(guò)，質(zhì)量有保障，品牌具 有延續(xù)性，不會(huì)短時(shí)間消亡，客戶當(dāng)然在同質(zhì)化的產(chǎn)品上會(huì)優(yōu)先選擇；其二，降低企業(yè)宣傳成本，央視背書(shū)過(guò)的產(chǎn)品，無(wú)論通過(guò)何種方式宣傳，由于客戶對(duì)央視的信賴，只要展現(xiàn)，都將會(huì)是客戶的優(yōu)先選擇，不必要的開(kāi)資當(dāng)然會(huì)下降許多；其三，降低社會(huì)監(jiān)督成本，有了投放央視時(shí)的嚴(yán)格審核，和有國(guó)家威望機(jī)構(gòu)的背書(shū)，當(dāng)然可以節(jié)省更多資金的投入去了解這家公司，如此社會(huì)的監(jiān)督成本當(dāng)然下降。浙江影視廣告投放價(jià)格新聞發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，新品發(fā)布會(huì)， 招商大會(huì)，行業(yè)論壇等活動(dòng)的媒體邀約和配套服務(wù)！
綜藝節(jié)目植入廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？一是隱蔽性強(qiáng)，與傳統(tǒng)廣告直接表達(dá)廣告信息和訴求不同,植入廣告采取的是一種非直接的、委婉的方式,具有較強(qiáng)的隱蔽性特點(diǎn)。它使廣告內(nèi)容和廣告訴求能夠與綜藝節(jié)目相融合,在輕松的環(huán)境氛圍中記住廣告信息,加深對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象,達(dá)到廣告的目的。二是傳播范圍廣，節(jié)目因本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)擁有大量的受眾，如當(dāng)下火爆的節(jié)目《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》等,在節(jié)目植入了加多寶、金典有機(jī)奶等品牌的廣告,從而將廣告內(nèi)容較大限度地傳遞給電視節(jié)目的受眾。三是到達(dá)率高。綜藝節(jié)目植入式廣告在節(jié)目中可能是一個(gè)實(shí)物道具,也可能是一個(gè)場(chǎng)景，電視節(jié)目觀眾在收看節(jié)目時(shí)必須接受植入的廣告信息,它有一定的強(qiáng)制性,從而使這種廣告具有較高的到達(dá)率。四是傳播效果好，許多的人在看到自己喜愛(ài)的明星在用這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,往往會(huì)為了支持他們或是追隨他們的腳步而去購(gòu)買(mǎi)這種商品,這就使得植入廣告的傳播效果符合商家的意圖。五是沖擊力和影響力強(qiáng)。電視媒體是訴諸于人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的,是一種動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體,能夠直接刺激觀眾的感官和心理,以取得受眾的認(rèn)同,使受眾感覺(jué)特別真實(shí),它具有特別強(qiáng)的廣告沖擊力、影響力。綜藝節(jié)目植入廣告，歡迎咨詢灰客傳媒。
電視是用戶規(guī)模大的媒體平臺(tái)，擁有12.81億觀眾，日均收看時(shí)間237分鐘，央視覆蓋了98.13%的電視觀眾，從繁華的北京、廣州，到鄉(xiāng)村的溝壑、草原、沙漠，真正做到了“ 1”。電視作為一種有著60年歷史的媒介形式，成熟穩(wěn)重，伴隨著等待，是老少皆宜的大眾傳媒。在肺炎大流行形勢(shì)下，青年群體成為回歸大屏幕電視的骨干力量，帶領(lǐng)著特殊時(shí)期收視市場(chǎng)的新變化和風(fēng)向。據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自爆發(fā)以來(lái)，各年齡段電視媒體收視率均大幅提升，15——34歲的年輕觀眾增長(zhǎng)率高達(dá)89%。在央視新聞節(jié)目中，青年觀眾收視率增長(zhǎng)了400%以上，大專以上學(xué)歷觀眾收視率增長(zhǎng)了342%。為什么品牌建設(shè)要選擇投放央視廣告？
受互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響，廣告行業(yè)不斷尋求突破和創(chuàng)新，廣告營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意十足，已然形成新的廣告營(yíng)銷生態(tài)圈。但整體來(lái)看，電視仍是當(dāng)之無(wú)愧的“NumberOne媒體”，其深厚的用戶基礎(chǔ)與高質(zhì)量的內(nèi)容資源對(duì)廣告主形成持續(xù)且巨大的吸引力。美蘭德全國(guó)電視覆蓋與收視狀況調(diào)查顯示，2017年電視廣告信任度達(dá)51.8%，在各類型媒介廣告中居較前位置。在當(dāng)前跨媒體融合愈演愈烈，廣告營(yíng)銷正逐漸走向大小屏共生的新生態(tài)，廣告商也需要更加注重電視大屏的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，打通大小屏進(jìn)行全媒體廣告投放，力爭(zhēng)發(fā)揮各屏端優(yōu)勢(shì)，較大程度觸達(dá)目標(biāo)受眾?；铱蛡髅秸涎胍旵CTV-1至17頻道以及全國(guó)各大衛(wèi)視媒體優(yōu)勢(shì)資源，為企業(yè)量身策劃更優(yōu)的投放方案。四川媒體廣告公司
品牌推廣對(duì)企業(yè)的重要性。重慶央視宣傳廣告價(jià)格
央視廣告投放優(yōu)勢(shì)一：公信力。提升品牌高度，樹(shù)立品牌形象，塑造品牌價(jià)值，背書(shū)品牌信譽(yù)。投放央視，即意味著與前列品牌為伍，是對(duì)品牌的不斷加分。優(yōu)勢(shì)二：影響力。高收視率和收視份額。央視在中國(guó)媒體市場(chǎng)上有著無(wú)可撼動(dòng)的地位，占據(jù)了三分之一的收視份額，是其他任何一家媒體都不能比擬的。優(yōu)勢(shì)三：傳播力。覆蓋性廣，央視覆蓋市場(chǎng)范圍大，覆蓋市場(chǎng)層級(jí)高，覆蓋人群多。在中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)及海外市場(chǎng)，央視具有更強(qiáng)的滲透力，要得到中國(guó)及至全球的廣大市場(chǎng)，離不開(kāi)央視這一平臺(tái)。優(yōu)勢(shì)四：潛意識(shí)的價(jià)值。央視自身品牌資產(chǎn)的積累，央視廣告中心一項(xiàng)核磁共振研究表明：央視的臺(tái)標(biāo)可以活躍大腦的額葉，也就是說(shuō)，央視的臺(tái)標(biāo)出現(xiàn)的時(shí)候，人會(huì)無(wú)意識(shí)地增強(qiáng)注意力，認(rèn)知加工更活躍，認(rèn)真關(guān)注看到的內(nèi)容。央視的臺(tái)標(biāo)還可以活躍積極情感反映的大腦區(qū)域，說(shuō)明大家對(duì)央視的喜愛(ài)和認(rèn)可。優(yōu)勢(shì)五：與新媒體融合發(fā)展。央視與新媒體的互動(dòng)與融合進(jìn)一步放大了傳播價(jià)值，比如電視端加強(qiáng)與移動(dòng)端的互動(dòng)。電視與新媒體的融合發(fā)展不僅為新媒體的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，同時(shí)也出現(xiàn)新媒體反哺電視收視率的良好局面。重慶央視宣傳廣告價(jià)格
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