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互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。網(wǎng)絡(luò)具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；傳播媒介，也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。昆山方便媒體傳播咨詢熱線

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體?！懊健笔恰芭弊峙?，《詩·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”，古語又講天上無云不下雨，地上無媒不成婚。可見，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用。 [1]江蘇智能化媒體傳播五星服務(wù)二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等。

意義1、把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律，充分認(rèn)識我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段。傳播媒介2、遵循傳播媒介的基本規(guī)律，不斷改進(jìn)傳播工作。3、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向，順應(yīng)進(jìn)步的潮流。 [1]原則施拉姆認(rèn)識媒介的八個(gè)原則：1、它們所刺激的感官，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他。2、反饋的機(jī)會(huì)3、速度的控制，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制。4、訊息代碼5、增殖的力量新媒體6、保存信息的力量

傳播對象從傳播對象來看，可為分個(gè)人傳播媒介和大眾傳播媒介。作用感官依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介，視覺媒介和視聽媒介。哈特觀點(diǎn)美國傳播學(xué)家哈特認(rèn)為，媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、機(jī)器媒介系統(tǒng)。傳播方式按照媒介的傳播方式，分為直接媒介和間接媒介。傳播目的按照媒介進(jìn)行傳播的目的，分為公益性媒介和營利性媒介。 [1]實(shí)體性在大眾傳播中，媒介（如報(bào)紙、書刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在。認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向，順應(yīng)進(jìn)步的潮流。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)報(bào)紙依然具備新聞的**性質(zhì)、引導(dǎo)能力等諸多價(jià)值優(yōu)勢，是新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以企及的。1、傳統(tǒng)媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時(shí)間內(nèi)所建立的信息**是以報(bào)紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實(shí)力。重大的新聞事件發(fā)生時(shí)，普遍受眾更愿意相信報(bào)紙所帶來的準(zhǔn)確訊息，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)依然還是信息**。據(jù)日本發(fā)行量比較大的報(bào)紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示：90%的人認(rèn)為，報(bào)紙是**值得依賴的信息來源。而媒介則是符號的載體，它并不指代其他事物，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容。昆山方便媒體傳播咨詢熱線

正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。昆山方便媒體傳播咨詢熱線

缺點(diǎn)1．雜志的周期較長，靈活性較差雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ谋容^好時(shí)機(jī)；2．雜志的專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄除少數(shù)雜志具有百萬份以上發(fā)行星外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報(bào)紙、廣播、電視。3. 雜志的制作比較復(fù)雜雜志廣告多為彩色印刷，制版費(fèi)、加色費(fèi)均高于報(bào)紙，同時(shí)雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封二、封三的位置上，才會(huì)起到***的效果。優(yōu)點(diǎn)1．廣播的信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)在四大傳播媒介中，廣播是**為迅速及時(shí)的媒介。2．廣播的信息受眾***，覆蓋面大全球廣播電臺(tái)矢量標(biāo)志圖由于廣播不受時(shí)間和空間的限制，只要有收音機(jī)就可以收聽。昆山方便媒體傳播咨詢熱線

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