觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營銷

    用場(chǎng)景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營銷抖音平臺(tái)非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點(diǎn)取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點(diǎn)。通過在抖音平臺(tái)投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實(shí)現(xiàn)人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長(zhǎng)，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，以非常隱晦的方式植入內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)輸出。人格化內(nèi)容+品牌道具作為一個(gè)娛樂化內(nèi)容平臺(tái)，抖音的內(nèi)容極具娛樂性。所以，品牌在抖音平臺(tái)的營銷活動(dòng)可以參考娛樂營銷，以產(chǎn)品為道具，通過將品牌人格化實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從情感層面引發(fā)消費(fèi)者共鳴。在這方面，社交媒體營銷有很多共同點(diǎn)，將產(chǎn)品融入具體場(chǎng)景，以提升營銷效果。短視頻營銷離不開創(chuàng)意腳本的撰寫。根據(jù)我們了解到的行業(yè)信息，很多抖音大號(hào)，幾十萬粉絲甚至幾百萬粉絲，幾乎沒有變現(xiàn)。很多賬號(hào)創(chuàng)作者，他在開始做賬號(hào)的時(shí)候，比如曾經(jīng)很火的剪輯號(hào)。雖然粉絲漲了不少，但是卻不知道怎么去變現(xiàn)，也沒有合適的變現(xiàn)路徑。沒辦法，只能靠賣號(hào)來變相變現(xiàn)，十幾萬粉絲的電影剪輯賬號(hào)，賣了2萬塊錢。所以，我們一直傳輸?shù)囊粋€(gè)觀念就是：能變現(xiàn)比有粉絲更重要。 短視頻能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)生什么價(jià)值呢？觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營銷

    不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立體化溝通通常，企業(yè)在玩兒短視頻營銷時(shí)，常規(guī)的操作就是開通自己的賬號(hào)，并把自營內(nèi)容，在全渠道分發(fā)。不過，這種操作方式，需要品牌本身具備持續(xù)創(chuàng)作、趣味性內(nèi)容的能力，這對(duì)于一般企業(yè)而言，難之又難。其實(shí)，更為取巧的方式，是品牌設(shè)計(jì)一種有效的互動(dòng)機(jī)制，讓用戶產(chǎn)生UGC行為，主動(dòng)幫助品牌創(chuàng)作內(nèi)容，共創(chuàng)營銷，以小成本撬動(dòng)大傳播。此外，作為一個(gè)具備社交屬性的平臺(tái)，網(wǎng)紅與達(dá)人們創(chuàng)作的垂類內(nèi)容，從興趣圈層切入，在情感屬性與帶貨效力層面，也更具優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)垂類人群的轉(zhuǎn)化。不止是種草，更要一站式打通拔草短視頻平臺(tái)的種草能力，已經(jīng)毋庸置疑。尤其是在具備互動(dòng)氛圍的短視頻社區(qū)，豎屏沉浸式的觀看體驗(yàn)、去中心化的傳播模式、真實(shí)的社交關(guān)系鏈背書、更為前置的互動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑，能夠化激發(fā)用戶的購買欲。為了助力品牌升級(jí)轉(zhuǎn)化效率，短視頻平臺(tái)也開始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)，推出電商、POI、小程序等產(chǎn)品，更流暢地達(dá)成全鏈路營銷。憑借“企業(yè)號(hào)運(yùn)營+廣告曝光+話題營銷+達(dá)人營銷+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營銷模式，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；毓?，迅速提升產(chǎn)品熱度，激發(fā)用戶購買意愿，并通過電商組件，打通種草與拔草。 貴陽短視頻營銷技術(shù)指導(dǎo)短視頻營銷就可以理解為“企業(yè)和品牌主借助于短視頻這種媒介形式用以社會(huì)化營銷的一種方式。

    吸睛力（interestingness）吸睛力是短視頻價(jià)值的基礎(chǔ)和前提，有效觀看率是吸睛力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。上下滑動(dòng)機(jī)制賦予用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的靈活選擇權(quán)，但對(duì)于內(nèi)容的吸引力構(gòu)成極大考驗(yàn)，這也是后續(xù)觀眾形成認(rèn)知和產(chǎn)生交互的基礎(chǔ)。Minsight指出“美、直、名、奇、熱”五大要素構(gòu)成了短視頻內(nèi)容的吸睛力，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中不需要五要素面面俱到，能在其中一個(gè)或幾個(gè)方面出色就可以在留住觀眾提升有效觀看率。信息量（informativeness）在短短十幾秒的溝通中，盡可能在橫向、縱向、維度上做信息延伸，爭(zhēng)分奪秒滿足觀眾對(duì)信息量密集度的需求才能不讓人感到無聊。衡量短視頻信息量的標(biāo)準(zhǔn)包括平均每次觀看的引導(dǎo)進(jìn)店、轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)和關(guān)注賬號(hào)行為。以美妝護(hù)膚品類為例，橫向介紹產(chǎn)品的差異點(diǎn)，幫助消費(fèi)者權(quán)衡優(yōu)缺點(diǎn)迅速找到適合自己的產(chǎn)品，縱向介紹不能品類組合與使用場(chǎng)景，比如傳授護(hù)膚流程、搭配技巧、禮券攻略等。還可以嘗試從多個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行剖析，例如成分質(zhì)地、使用感及適用膚質(zhì)、長(zhǎng)期效果，甚至產(chǎn)品的科技背景，讓信息更更立體。

    自從短視頻火爆之后，尤其是在今年，不管我個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，還是微電商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括yq的影響之下，很多陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)型，開始做端視頻和直播，并重新制定個(gè)人運(yùn)營模式、運(yùn)營方向和營銷銷售模式。1.定位關(guān)于定位，我曾經(jīng)分享過，以其定位市場(chǎng)，不如關(guān)注市場(chǎng)的文章，但是我不得跟大家分享另外一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)，也就是關(guān)于你的個(gè)人發(fā)展。這個(gè)點(diǎn)，非常重要，是我們很多人忽視的，就是你做這個(gè)東西到底是干嘛的？你想賣的是啥？我們都知道，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式有很多，有的人他是靠做搬運(yùn)，有的人他是展示個(gè)人才能，有的人是做電影剪輯，而且內(nèi)容各式各樣，一大堆，如果你不清楚你到底要干嘛？一旦忽視過濾這個(gè)點(diǎn)，就開干，你后期運(yùn)營是有很大問題的和困惑的。我舉個(gè)比較簡(jiǎn)單的例子，比如你是一名心理咨詢師，你的目的就是要賣你的咨詢，結(jié)果你做小視頻內(nèi)容，是剪輯電影，瞎搬運(yùn)什么雞湯、正能量，你后期又怎么賣你的咨詢啊？別人又怎么知道你啊？這不是有病嗎？這種只會(huì)讓你走上迷茫，都別說別人不知道你了，就是對(duì)你的信任度，也是極其低的，浪費(fèi)時(shí)間，讓自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看笑話而已，拼死也搞不過他們，說難聽點(diǎn)就是自尋死路，無藥可救。所以，千萬做好定位，別瞎搞。 抖音短視頻有哪些變現(xiàn)方式？

看這幾年推出的抖音、快手平臺(tái)，我們就知道，短視頻有多火，許多創(chuàng)業(yè)者就是抓住了這一點(diǎn)，開始做短視頻營銷，特別是抖音營銷。那抖音短視頻營銷怎么做呢？抖音短視頻營銷指南以及開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)可采用幾種技巧，一起來看看吧。注重內(nèi)容的娛樂性在抖音的內(nèi)容中娛樂是重頭戲。從本質(zhì)上看，娛樂就是“情趣”，所以品牌在抖音平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)首先要做到有情、有趣。抖音短視頻營銷有情指的是內(nèi)容要有情感，能打動(dòng)人心。例如，丈夫給妻子準(zhǔn)備晚餐體現(xiàn)夫妻之情，城市中的游子體現(xiàn)孤寂之情等，這些內(nèi)容非常容易觸發(fā)受眾的某種情緒，從而獲得大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。有趣指的是內(nèi)容幽默、搞笑，可以幫受眾排解內(nèi)心的煩悶。 短視頻營銷：擅用廣告的黃金”7秒“實(shí)現(xiàn)高效營銷。西秀區(qū)網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷

短視頻時(shí)代，構(gòu)建短視頻營銷的新生態(tài)圈。觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營銷

    淘寶商家或創(chuàng)作者的短視頻營銷訴求是引導(dǎo)單品成交、單品種草及賬號(hào)主體種草。提升短視頻的哪些指標(biāo)有助于達(dá)到上述效果呢？通過海量短視頻可觀測(cè)指標(biāo)與效果的相關(guān)性分析，minsight指出有效觀看率、互動(dòng)率、進(jìn)店率、賬號(hào)關(guān)注率是衡量淘寶短視頻價(jià)值的指標(biāo)。商家及短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)這套指標(biāo)評(píng)估目前短視頻價(jià)值，亦可根據(jù)不同的營銷訴求，選擇相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。短視頻的本質(zhì)是信息的時(shí)序輸出。因此，優(yōu)化短視頻關(guān)鍵指標(biāo)（有效觀看率、互動(dòng)率、進(jìn)店率及賬號(hào)關(guān)注率）既要有效掌控時(shí)間節(jié)奏，又要把握內(nèi)容和表現(xiàn)形式。在時(shí)間節(jié)奏方面：minsight研究短視頻用戶行為發(fā)現(xiàn)，初始3秒是受眾去留關(guān)鍵期，應(yīng)當(dāng)主題明晰并運(yùn)用吸睛的內(nèi)容元素爭(zhēng)取有效觀看。第9秒是短視頻互動(dòng)價(jià)值釋放點(diǎn)，在此前完成短視頻亮點(diǎn)傳達(dá)和受眾心理鋪墊才能更好地促進(jìn)互動(dòng)行為。第11秒是進(jìn)店黃金時(shí)間點(diǎn)，在此前完成商品賣點(diǎn)的渲染鋪陳，給受眾處理信息的反應(yīng)時(shí)間并產(chǎn)生進(jìn)一步了解的意愿才能引發(fā)進(jìn)店行為。第16秒后受眾對(duì)主體賬號(hào)興趣增強(qiáng)，適時(shí)用同一商家和創(chuàng)作者的更多精彩內(nèi)容留住受眾并促進(jìn)粉絲沉淀。 觀山湖區(qū)數(shù)據(jù)短視頻營銷