西秀區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)功效

標(biāo)簽個(gè)人標(biāo)簽是打造個(gè)人IP的象征，在做這個(gè)事情之前，你必須要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，我專業(yè)嗎？你跟你同類的內(nèi)容創(chuàng)作者，不同點(diǎn)是什么？在任何一個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者都多得數(shù)不清，用戶可沒(méi)有那么多時(shí)間去慢慢了解你，標(biāo)簽是讓別人z快認(rèn)識(shí)你的方式。比如說(shuō)：我的標(biāo)簽，我是2010年開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想利用互聯(lián)網(wǎng)找客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)找我，這就是我的標(biāo)簽。所以，你的標(biāo)簽也是一樣，你需要想你的標(biāo)簽是什么，你自身具備的，有傳播度的，符合你自己定位的個(gè)性化標(biāo)簽，你的標(biāo)簽越清晰，用戶才能記住你。所以，建議你羅列一下，找出你自己的清晰定位。短視頻時(shí)代，構(gòu)建短視頻營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)圈。西秀區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)功效

    縱觀營(yíng)銷(xiāo)方式的變遷史，可以發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的變遷與信息載體的進(jìn)化方向基本一致。當(dāng)短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，抖音、快手等短視頻越發(fā)火爆，品牌營(yíng)銷(xiāo)也隨風(fēng)而動(dòng)，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開(kāi)始向短視頻演變。首先，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要大規(guī)模的曝光，而占據(jù)大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間的短視頻，已經(jīng)具備了營(yíng)銷(xiāo)的基本土壤。據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，截止2018年2月，短視頻綜合平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)的活躍用戶共達(dá)，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為，大眾對(duì)短視頻著迷到什么程度從這組數(shù)據(jù)完全可以一窺全局，目測(cè)只有手游能與之一爭(zhēng)高下。其次，消費(fèi)觀念前衛(wèi)、消費(fèi)能力高的95后、00后正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，品牌營(yíng)銷(xiāo)也需要適時(shí)改變擁抱年輕人。而短視頻已成為年輕用戶的聚集地，拿抖音來(lái)說(shuō)，平臺(tái)主力用戶90%小于35歲。品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)年輕化的短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，能得到更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。與圖文相比，短視頻的代入感、傳播性更強(qiáng)，更能深入用戶內(nèi)心，抖音流傳開(kāi)來(lái)的現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件就是證明，比如迪奧聯(lián)合抖音合作的"宜走開(kāi)，多彩變身"營(yíng)銷(xiāo)等。這也是短視頻能對(duì)大眾有如此強(qiáng)烈吸引力的原因所在。 什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)公司短視頻能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)生什么價(jià)值呢？

    隨著短視頻的普及，越來(lái)越多的用戶加入到了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍，新興的營(yíng)銷(xiāo)方式也層出不窮。但對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，花費(fèi)大量時(shí)間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來(lái)的短視頻，很大概率無(wú)法得到與付出對(duì)等的流量回報(bào)。另外，對(duì)于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒(méi)辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，其原理與曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的微信生態(tài)的裂變工具類似，只不過(guò)裂變這一玩法被搬到了目前風(fēng)頭無(wú)兩的短視頻平臺(tái)。這類短視頻營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，將賬號(hào)矩陣和UGC共創(chuàng)的玩法，通過(guò)技術(shù)進(jìn)行了無(wú)限簡(jiǎn)化和自動(dòng)化。以立碼來(lái)客為例，其系統(tǒng)通過(guò)員工賬號(hào)后來(lái)綁定，可以自動(dòng)定時(shí)通過(guò)員工賬號(hào)發(fā)布短視頻，實(shí)現(xiàn)企業(yè)矩陣；另外，立碼來(lái)客還通過(guò)系統(tǒng)的活動(dòng)管理，激勵(lì)企業(yè)的客戶參與活動(dòng)，一鍵生成并發(fā)布視頻，實(shí)現(xiàn)UGC種草。

    眾所周知,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營(yíng)銷(xiāo)也跟著變，現(xiàn)在很多營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時(shí)候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬(wàn)變"，比如講的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門(mén)檻相對(duì)比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營(yíng)銷(xiāo)策略。分享包含三部分：一部分簡(jiǎn)要說(shuō)明時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值；第二部分是短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法論的五個(gè)步驟分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法。我們講講，結(jié)合2020年的這個(gè)特殊的開(kāi)局，短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到，近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增，近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四，僅次于即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來(lái)越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從"新常態(tài)"轉(zhuǎn)變成為"基礎(chǔ)設(shè)施"了。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，業(yè)界的注意點(diǎn)也從"日活用戶"轉(zhuǎn)移到"人均時(shí)長(zhǎng)"上了，在這方面，短視頻的粘性和"殺時(shí)間"能力。時(shí)長(zhǎng)意味著注意力，現(xiàn)在消費(fèi)者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高。 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)有哪些？

    不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立體化溝通通常，企業(yè)在玩兒短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，常規(guī)的操作就是開(kāi)通自己的賬號(hào)，并把自營(yíng)內(nèi)容，在全渠道分發(fā)。不過(guò)，這種操作方式，需要品牌本身具備持續(xù)創(chuàng)作、趣味性內(nèi)容的能力，這對(duì)于一般企業(yè)而言，難之又難。其實(shí)，更為取巧的方式，是品牌設(shè)計(jì)一種有效的互動(dòng)機(jī)制，讓用戶產(chǎn)生UGC行為，主動(dòng)幫助品牌創(chuàng)作內(nèi)容，共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，以小成本撬動(dòng)大傳播。此外，作為一個(gè)具備社交屬性的平臺(tái)，網(wǎng)紅與達(dá)人們創(chuàng)作的垂類內(nèi)容，從興趣圈層切入，在情感屬性與帶貨效力層面，也更具優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)垂類人群的轉(zhuǎn)化。不止是種草，更要一站式打通拔草短視頻平臺(tái)的種草能力，已經(jīng)毋庸置疑。尤其是在具備互動(dòng)氛圍的短視頻社區(qū)，豎屏沉浸式的觀看體驗(yàn)、去中心化的傳播模式、真實(shí)的社交關(guān)系鏈背書(shū)、更為前置的互動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑，能夠化激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲。為了助力品牌升級(jí)轉(zhuǎn)化效率，短視頻平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，推出電商、POI、小程序等產(chǎn)品，更流暢地達(dá)成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。憑借“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+廣告曝光+話題營(yíng)銷(xiāo)+達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；毓?，迅速提升產(chǎn)品熱度，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)意愿，并通過(guò)電商組件，打通種草與拔草。 抖音短視頻如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)？貴州短視頻營(yíng)銷(xiāo)常用知識(shí)

短視頻將成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地。西秀區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)功效

    例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚(yáng)的星星"、勵(lì)志居家主婦"小蘭"......對(duì)于這種人設(shè)類賬號(hào)，由于粉絲會(huì)對(duì)主播本人產(chǎn)生好感，對(duì)后期視頻帶貨、直播賣(mài)貨都較為順利；當(dāng)然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因?yàn)閯∏楸晃仓划?dāng)有趣的小短片看，并沒(méi)有太關(guān)注到演員本身，這種劇情類的賬號(hào)，由于沒(méi)有一個(gè)有帶貨能力的C出現(xiàn)，后續(xù)變現(xiàn)能力較為有限。這也是現(xiàn)在越來(lái)越多的自媒體公司開(kāi)始放棄劇情拍攝，轉(zhuǎn)為單個(gè)網(wǎng)紅的培養(yǎng)了。話說(shuō)回來(lái)，企業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，是B2C（企業(yè)對(duì)用戶）、B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）的銷(xiāo)售場(chǎng)景，其落腳點(diǎn)在于公司/產(chǎn)品的展示介紹。如何讓公司/產(chǎn)品的展示介紹更吸引用戶的注意，更獲取用戶的信任，才是企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。 西秀區(qū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)功效