對于頭條而言，信息流幾乎是其全部，對于百度和騰訊而言，得信息流者得天下。信息流幫助平臺建立起主動觸及客戶的能力，并隨著對客戶興趣識別能力的增強而呈現(xiàn)出越來越大的廣告價值。從百度的角度看，信息流占領(lǐng)用戶時長的同時，也在減弱客戶的主動搜索請求，信息流和搜索的結(jié)合是必然的選擇；對于騰訊而言，信息流優(yōu)勢的缺失會讓損失用戶時長，對其內(nèi)容和社交生態(tài)構(gòu)成實質(zhì)威脅；信息流在占領(lǐng)用戶時長的同時，也在加速切割廣告市場份額。無論對于騰訊還是百度，獲得信息流優(yōu)勢，是其發(fā)揮整合營銷和準確營銷的前提，信息流競爭已經(jīng)成為一場不可以輸?shù)舻膽?zhàn)役。騰訊和百度已經(jīng)在業(yè)務(wù)前端感受到廣告主們預(yù)算向頭條系加大傾斜，這正是上半...

從長周期行業(yè)演進的角度觀察，綜合搜索引擎早已光芒黯淡?？焖俪砷L的電商廣告業(yè)務(wù)兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性，并具備短的用戶交易路徑，搜索引擎能扮演長尾流量的獲取途徑；個性化信息流則在不斷獲得客戶時長，信息流廣告針對客戶個性化需求的主動推送在持續(xù)減弱客戶搜索請求的頻次。效果廣告的鼻祖綜合搜索引擎遭遇電商和信息流的雙重夾擊，幾乎錯過整個紅利期。見智微觀調(diào)研顯示，在搜索引擎具備明顯優(yōu)勢的醫(yī)療美容行業(yè)，中小醫(yī)美廣告主已經(jīng)將預(yù)算向垂類醫(yī)療美容平臺傾斜；教育類廣告主則更多的使用微信朋友圈廣告進行本地化推廣；游戲類廣告主將信息流平臺作為投放的重點。綜合搜索引擎所長期占據(jù)的關(guān)鍵行業(yè)上，垂...

2006年，全球第二大廣告集團WPP收購華揚聯(lián)眾；2007年，分眾傳媒收購好耶。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國網(wǎng)絡(luò)廣告從此爆發(fā)。這一階段，媒體類型不斷豐富，互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)凸顯，AdNetwork整合媒體資源，實現(xiàn)定向投放效果營銷作用凸顯。在品牌廣告方面，易傳媒、傳漾科技等企業(yè)陸續(xù)進入，開始運營品牌廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。自此，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的定向能力開始發(fā)展，計費方式也不斷豐富。在效果廣告方面，阿里媽媽、億告等廣告交易平臺先后成立，此后阿里媽媽整合資源演變成淘寶聯(lián)盟，同時Vancl聯(lián)盟、當當聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展，效果廣...

不論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，都可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告來實現(xiàn)自己的營銷目標。對于新產(chǎn)品上市，通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以迅速提高市場知曉度，吸引潛在客戶的關(guān)注。對于季節(jié)性促銷活動，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)快速傳播促銷信息，刺激消費者購買欲望。對于品牌建設(shè)，長期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，增強品牌認知度和美譽度。如何擴大利用網(wǎng)絡(luò)廣告呢？企業(yè)需要明確自己的營銷目標和受眾群體。不同的營銷目標和受眾群體決定了廣告的內(nèi)容和投放平臺。例如，若目標是提高品牌知曉度，可以選擇覆蓋面廣的展示廣告或社交媒體廣告；若目標是直接銷售產(chǎn)品，則可以選擇效果明顯的搜索引擎廣告或再營銷廣告。企業(yè)需要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略...

品牌營銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、社交化流量空間見頂，過去依靠增量用戶拉動轉(zhuǎn)化的紅利不復(fù)存在，未來品牌增長的動力更多來自于用戶價值和消費頻次的提升，品牌運營策略也將逐步轉(zhuǎn)向精細化、全周期。新一代消費群體伴隨著社交媒體而成長，他們因興趣和信任聚集在數(shù)字世界。在此背景下，消費者對情緒價值的需求越來越高，品牌營銷不能停留在觸達，更重要的是與消費者進行交互與對話。未來品牌營銷更趨內(nèi)容化與社交化，品牌以內(nèi)容為錨點與消費者產(chǎn)生共鳴，探索新的增長空間。增加數(shù)字化投入驅(qū)動營銷提效廣告主普遍意識到營銷數(shù)字化的重要性并加大數(shù)字化投入，從廣告投放、用戶運營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容生成、渠道運營等多領(lǐng)域提升自身數(shù)字營銷能力。數(shù)字營...

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。他們的專業(yè)服務(wù)和個性化解決方案，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌提升和銷售增長。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的數(shù)字化時代，選擇一個合適的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，是企業(yè)成功的關(guān)鍵一步。作為企業(yè)，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司時，不僅要看其專業(yè)能力和服務(wù)質(zhì)量，還要看其是否真正理解企業(yè)的需求和目標。只有那些真正以客戶為中心，愿意與客戶共同成長的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，才能成為企業(yè)長期的合作伙伴。在這個信息數(shù)量很多的時代，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司能夠幫助企業(yè)在茫茫信息海洋中找到自己的位置，贏得更多的客戶和市場。無論是大型企業(yè)，還是初創(chuàng)公司，都應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司的重要性，通過專...

隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也開始穩(wěn)步增長。網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式逐漸被市場所認可，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始重新啟動。在門戶網(wǎng)站方面，2002年搜狐在網(wǎng)絡(luò)廣告收入的支持下，實現(xiàn)了贏利。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始重新啟動，網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式被市場所印證。2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財報，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國門戶進入盈利時代。在搜索引擎方面，2002年百度成立，并建立百度聯(lián)盟。搜索引擎通過為用戶提供搜索服務(wù)，以聚集人氣，進而向廣告主提供搜索廣告營銷服務(wù)而獲取商業(yè)利益。關(guān)鍵詞搜索，競價排名開始受到大量廣告主追捧。2004年，GoogleAdSense進入中國市場，中國搜索廣告網(wǎng)絡(luò)進入雙雄爭...

品牌營銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、社交化流量空間見頂，過去依靠增量用戶拉動轉(zhuǎn)化的紅利不復(fù)存在，未來品牌增長的動力更多來自于用戶價值和消費頻次的提升，品牌運營策略也將逐步轉(zhuǎn)向精細化、全周期。新一代消費群體伴隨著社交媒體而成長，他們因興趣和信任聚集在數(shù)字世界。在此背景下，消費者對情緒價值的需求越來越高，品牌營銷不能停留在觸達，更重要的是與消費者進行交互與對話。未來品牌營銷更趨內(nèi)容化與社交化，品牌以內(nèi)容為錨點與消費者產(chǎn)生共鳴，探索新的增長空間。增加數(shù)字化投入驅(qū)動營銷提效廣告主普遍意識到營銷數(shù)字化的重要性并加大數(shù)字化投入，從廣告投放、用戶運營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容生成、渠道運營等多領(lǐng)域提升自身數(shù)字營銷能力。數(shù)字營...

隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也開始穩(wěn)步增長。網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式逐漸被市場所認可，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始重新啟動。在門戶網(wǎng)站方面，2002年搜狐在網(wǎng)絡(luò)廣告收入的支持下，實現(xiàn)了贏利。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始重新啟動，網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式被市場所印證。2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財報，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國門戶進入盈利時代。在搜索引擎方面，2002年百度成立，并建立百度聯(lián)盟。搜索引擎通過為用戶提供搜索服務(wù)，以聚集人氣，進而向廣告主提供搜索廣告營銷服務(wù)而獲取商業(yè)利益。關(guān)鍵詞搜索，競價排名開始受到大量廣告主追捧。2004年，GoogleAdSense進入中國市場，中國搜索廣告網(wǎng)絡(luò)進入雙雄爭...

不論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，都可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告來實現(xiàn)自己的營銷目標。對于新產(chǎn)品上市，通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以迅速提高市場知曉度，吸引潛在客戶的關(guān)注。對于季節(jié)性促銷活動，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)快速傳播促銷信息，刺激消費者購買欲望。對于品牌建設(shè)，長期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，增強品牌認知度和美譽度。如何擴大利用網(wǎng)絡(luò)廣告呢？企業(yè)需要明確自己的營銷目標和受眾群體。不同的營銷目標和受眾群體決定了廣告的內(nèi)容和投放平臺。例如，若目標是提高品牌知曉度，可以選擇覆蓋面廣的展示廣告或社交媒體廣告；若目標是直接銷售產(chǎn)品，則可以選擇效果明顯的搜索引擎廣告或再營銷廣告。企業(yè)需要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略...

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，能夠滿足不同企業(yè)的營銷需求。比如，搜索引擎廣告可以通過關(guān)鍵詞競價，確保企業(yè)在潛在客戶搜索相關(guān)信息時能夠優(yōu)先展示。社交媒體廣告則通過用戶定位，讓企業(yè)能夠直接觸達目標受眾，實現(xiàn)營銷。展示廣告通過圖文并茂的方式，吸引用戶的眼球，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。每種廣告形式都有其獨特的優(yōu)勢和應(yīng)用場景，企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點和市場需求，選擇合適的廣告形式來進行推廣。在實際操作中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否還與廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和設(shè)計息息相關(guān)。廣告創(chuàng)意不僅能夠吸引用戶的注意力，還能提升用戶的參與度和品牌認知度。簡潔明了的廣告文案、具有吸引力的視覺設(shè)計以及強有力的號召性用語，都是成功廣告...

主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數(shù)量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位。按天購買按天購買，又稱為全流量廣告，即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。按CPM購買按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買，比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節(jié)省廣告費用，比如對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給...

網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的重要性不言而喻。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的廣告形式，如電視廣告、報紙廣告等，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代消費者的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠觸達目標受眾，實現(xiàn)高效的品牌傳播。尤其是在社交媒體、搜索引擎等平臺上，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳產(chǎn)生的效果更好。因此，企業(yè)必須重視網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，將其納入整體營銷策略中，以便更好地適應(yīng)市場變化。網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳有許多獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳具有極高的靈活性。企業(yè)可以根據(jù)市場需求和消費者行為，隨時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略。網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的覆蓋范圍廣。無論是本地市場還是全球市場，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳都能實現(xiàn)無縫連接。網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的成本相...

可以不付費投放廣告的平臺有很多，以下是一些常見的平臺：社交媒體平臺：如微博、小紅書、微信、QQ部落、QQ空間等。這些平臺允許你創(chuàng)建賬號，發(fā)布內(nèi)容，并通過互動和分享來吸引潛在客戶。論壇和博客：如新浪博客、天涯論壇、西祠胡同等。你可以在這些平臺上創(chuàng)建個人博客或論壇空間，發(fā)布有關(guān)你的品牌或產(chǎn)品的軟文廣告。B2B平臺：如慧聰網(wǎng)、首商網(wǎng)、黃頁88等。這些平臺允許你發(fā)布產(chǎn)品信息，吸引潛在的合作伙伴或客戶。分類信息網(wǎng)：如58同城、百姓網(wǎng)等。這些平臺允許你發(fā)布各類信息，包括招聘信息、產(chǎn)品信息等，以吸引潛在客戶?；卮鹌脚_：如知乎。你可以在這里回答問題，并在回答中嵌入你的品牌或產(chǎn)品信息。請注意，雖然這...

隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的深入滲透，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也逐年擴大。艾瑞咨詢、易觀國際等市場調(diào)研機構(gòu)針對這一市場進行了深入的研究，并于近日發(fā)布了新調(diào)查報告。據(jù)艾瑞咨詢2015年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達2093.7億元，同比增長36.0%，較2014年增速放緩，但仍保持高位。同期電視廣告收入1060億元，2015年網(wǎng)絡(luò)營銷收入近廣電(電視+廣播)整體廣告規(guī)模的2倍。而Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模達621億元人民幣，較上一季度增長6.5%，全年總交易額突破2000億元，且關(guān)鍵字廣告依然是受廣告主青睞的廣告投放方式...

如今這個信息量非常大的時代，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了每一個企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個新興的小企業(yè)還是一個老牌的大公司，如果你還沒有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷來推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你就已經(jīng)落后了。在這個數(shù)字化的世界里，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷不但是讓消費者知道你是誰，更重要的是要讓他們記住你。通過網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷，你能夠在合適的時間、合適的地點，將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人，從而實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的，費時費力，效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它可以通過數(shù)據(jù)分析鎖定目標用戶，將廣告直接投放到那些有需...

網(wǎng)絡(luò)廣告尷尬的地方：作為網(wǎng)絡(luò)的享用者，我們一方面通過消費行為來養(yǎng)活廣告商與互聯(lián)網(wǎng)，一方面卻大多希望頁面純凈永無廣告。事實上即便是在四大傳統(tǒng)廣告行業(yè)中，這種尷尬或多或少也都會存在。從早先的橫幅廣告到現(xiàn)在風(fēng)頭正熱的信息流廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式愈發(fā)多樣化——可以確定的一點是：在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后的大部分時間里，它一直都很惹人厭煩。文化研究者尼爾·波茲曼批評電視讓我們成為了一個娛樂至死的物種，但是他所沒想到的是，網(wǎng)絡(luò)在他逝世后的十幾年里幾乎完全取代了電視在現(xiàn)代生活中的地位，人們在其中得到了有如修仙飛升般的快樂。新行業(yè)伴隨著商業(yè)行為的操作而成長。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)脫胎于傳統(tǒng)廣告，加持了互聯(lián)網(wǎng)的特性之后產(chǎn)生眾多衍化，...

影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費用的因素廣告目標：不同的廣告目標會影響費用的高低。例如，品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù)，而銷售轉(zhuǎn)化則更注重點擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競爭：熱門關(guān)鍵詞的競爭激烈，費用自然較高。受眾定向：定向廣告可以提高廣告效果，但也可能增加成本。廣告創(chuàng)意：高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點擊率，從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算明確廣告目標：首先要明確你的廣告目標，是增加品牌曝光還是促進銷售轉(zhuǎn)化。選擇合適的廣告平臺：根據(jù)目標受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺。優(yōu)化廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是吸引用戶點擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。定期監(jiān)控和調(diào)整：定期監(jiān)控廣告效果，及時調(diào)整預(yù)算和策略。網(wǎng)絡(luò)...

2023年，這一比例預(yù)計在明年上升至。在進行內(nèi)容營銷時，廣告主關(guān)注的領(lǐng)域是社媒短視頻和社媒圖文。2024年，廣告主預(yù)計增加投放的領(lǐng)域分別為社媒短視頻、社媒圖文和短劇。社媒時代為品牌發(fā)聲提供更多載體，品牌通過內(nèi)容與消費者產(chǎn)生情感共鳴，對內(nèi)容營銷的重視反映出品牌開始轉(zhuǎn)向精耕細作的品牌打造。在快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境中，短劇以短平快、情緒化的特征成為內(nèi)容領(lǐng)域炙手可熱的新賽道，開始承載廣告主的內(nèi)容營銷訴求。2023年，營銷數(shù)字化應(yīng)用較為成熟的領(lǐng)域分別是數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、廣告投放、用戶運營和流程管理，分別有、。2024年，投入，其中數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容與創(chuàng)意生成被，為明年計劃增加投放的兩大領(lǐng)域。 ...

要基于網(wǎng)絡(luò)廣告的公益性，發(fā)揮廣告的正能量，構(gòu)建全體人民共同富裕的傳播景觀。要加強虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的市場監(jiān)督指標建設(shè)，堅守正確導(dǎo)向與市場方向雙發(fā)展，要堅持社會效益與市場效益相統(tǒng)一，深化物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的廣告環(huán)境，推動人與自然和諧共生的綠色廣告發(fā)展。應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)建設(shè)，與全球數(shù)字經(jīng)濟融合共生，維護全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序。推動網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈延伸：一是深化網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、新型主流媒體要跟進和帶領(lǐng)廣告發(fā)展趨勢，在經(jīng)營理念與經(jīng)營模式上進行創(chuàng)新與探索，積極開發(fā)與完善網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)，加快建立關(guān)于數(shù)字廣告的基礎(chǔ)制度和標準規(guī)范。二是提升我國平臺主體...

在實施廣告網(wǎng)絡(luò)推廣時，有幾個關(guān)鍵點需要注意。首先是選擇合適的廣告平臺。當前市場上有許多廣告平臺，如谷歌廣告、百度推廣、騰訊廣告等。企業(yè)需要根據(jù)自身的目標客戶群體和市場定位，選擇適合的廣告平臺。其次是制作的廣告內(nèi)容。一個好的廣告內(nèi)容不但要能夠吸引用戶的眼球，還要能夠傳達出產(chǎn)品的主要賣點，激發(fā)用戶的購買欲望。還需要不斷優(yōu)化廣告投放策略。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣是一個動態(tài)的過程，需要不斷監(jiān)測廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行調(diào)整，以確保廣告投放的效果優(yōu)異。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣不但是企業(yè)提升銷量的利器，也是品牌建設(shè)的重要手段。通過持續(xù)的廣告投放，企業(yè)可以在用戶心中建立起品牌認知，提升品牌美譽度。在這個信息數(shù)量大的時代...

廣告投放渠道有哪些1、騰訊廣告(原廣點通)憑借QQ和微信兩大超級社交產(chǎn)品，建立了龐大的產(chǎn)品生態(tài)體系，例如騰訊視頻、QQ音樂、微信朋友圈、微信公眾號、QQ空間、QQ瀏覽器等。其優(yōu)勢是各類用戶群體都有、規(guī)模大且粘性強，適合品牌推廣，例如新款車型，但如果要是推廣社交產(chǎn)品的話是審核不通過的。投放時依據(jù)產(chǎn)品的特性以及商業(yè)目的，通過標簽選擇相應(yīng)的定向客群進而進行投放。2、微博粉絲通粉絲通主要基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告準確地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。廣告形式與普通微博較為相似，同樣具有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等功能。另外用戶群體主要偏年輕化、女性用戶居多、較為關(guān)注八卦等輿論信息。其優(yōu)勢是多類...

從“核實”到“核對”——準確理解廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的審核義務(wù)和邊界；《廣告法》第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當真實、合法、有效。廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣...

數(shù)字廣告即建立在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，將廣告信息由計算機二進制編碼存儲和表現(xiàn)，通過數(shù)字信號傳輸，可實現(xiàn)實時推送、實時交互通訊和反饋的廣告形式，是值得關(guān)注的重要概念。其中，它的數(shù)字化體現(xiàn)為5G、云計算和邊緣計算技術(shù)構(gòu)成了數(shù)字廣告技術(shù)的底層支撐，覆蓋了廣告運作流程中廣告運作者、客戶管理、用戶洞察、策劃創(chuàng)意、廣告投放、效果評估、用戶互動等方面，實現(xiàn)了營銷服務(wù)全流程的數(shù)字化升級。而元宇宙基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，其實時性與在場感、虛擬與現(xiàn)實的融合性、可操作...

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的品效分配中，廣告主更為偏愛效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價值，85%廣告主認同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性，認為品牌能為企業(yè)帶來長期價值。行穩(wěn)致遠，在短期應(yīng)變中保持對長期目標的關(guān)注使品牌更具可持續(xù)性。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2023年6月我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 10.76 億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%，移動端對網(wǎng)民的極高覆蓋率，決定了移動廣告是線上注意力爭奪戰(zhàn)中繞不開的話題。現(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動端進行投放，表明市場已進入激烈的紅...

2006年，全球第二大廣告集團WPP收購華揚聯(lián)眾；2007年，分眾傳媒收購好耶。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國網(wǎng)絡(luò)廣告從此爆發(fā)。這一階段，媒體類型不斷豐富，互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)凸顯，AdNetwork整合媒體資源，實現(xiàn)定向投放效果營銷作用凸顯。在品牌廣告方面，易傳媒、傳漾科技等企業(yè)陸續(xù)進入，開始運營品牌廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。自此，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的定向能力開始發(fā)展，計費方式也不斷豐富。在效果廣告方面，阿里媽媽、億告等廣告交易平臺先后成立，此后阿里媽媽整合資源演變成淘寶聯(lián)盟，同時Vancl聯(lián)盟、當當聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展，效果廣...

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的品效分配中，廣告主更為偏愛效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價值，85%廣告主認同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性，認為品牌能為企業(yè)帶來長期價值。行穩(wěn)致遠，在短期應(yīng)變中保持對長期目標的關(guān)注使品牌更具可持續(xù)性。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2023年6月我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 10.76 億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%，移動端對網(wǎng)民的極高覆蓋率，決定了移動廣告是線上注意力爭奪戰(zhàn)中繞不開的話題?，F(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動端進行投放，表明市場已進入激烈的紅...

廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者主要核對三個要點：首先，跳轉(zhuǎn)、鏈接到的頁面所屬的媒介是不是廣告主自設(shè)或者擁有合法使用權(quán)的；在實務(wù)審核操作中，主要審核ICP備案情況。第二，前端廣告內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，是否指向同一市場主體或同一商品、服務(wù)；比如，如果前端廣告內(nèi)容為A公司，但落地頁宣稱自己是B公司；前端廣告內(nèi)容涉及普通日用百貨，落地頁內(nèi)容涉及食品經(jīng)營許可證才能銷售的預(yù)包裝食品，這種情形，或者廣告經(jīng)營者都不能審查通過的。第三，鏈接內(nèi)容是否有被法律、行政法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售或提供的商品、服務(wù)。目前，按照《行政許可法》要求在我國經(jīng)營一些特定項目需要取得相關(guān)行政許可，在廣告發(fā)布資質(zhì)審核中，審查行政許可也...

選擇一家網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，首先要看其是否具備完善的服務(wù)體系和成功的案例展示。一個有實力的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，通常會有一支經(jīng)驗豐富的團隊，包括SEO、內(nèi)容創(chuàng)作者、數(shù)據(jù)分析師和廣告投放等。他們通過緊密協(xié)作，確保每一個廣告項目都能得到充分的關(guān)注和優(yōu)化。企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司時，還應(yīng)考慮其客戶評價和市場口碑。好的口碑和客戶的正面評價，往往是衡量一家網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司服務(wù)質(zhì)量的重要標準。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司提供的服務(wù)，不僅是簡單的廣告投放，更是各個角度的營銷解決方案。他們能夠幫助企業(yè)在多種平臺上進行品牌推廣，從而擴大品牌影響力。無論是通過搜索引擎廣告、社交媒體廣告，還是通過內(nèi)容營銷和電子郵件營銷...

如今這個信息量非常大的時代，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了每一個企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個新興的小企業(yè)還是一個老牌的大公司，如果你還沒有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷來推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你就已經(jīng)落后了。在這個數(shù)字化的世界里，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷不但是讓消費者知道你是誰，更重要的是要讓他們記住你。通過網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷，你能夠在合適的時間、合適的地點，將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人，從而實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的，費時費力，效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它可以通過數(shù)據(jù)分析鎖定目標用戶，將廣告直接投放到那些有需...