做活動(dòng)經(jīng)常有一個(gè)誤解，就是以為活動(dòng)是做給參與活動(dòng)的人看的。其實(shí)這完全不對。因?yàn)槭艿綍r(shí)間和場地的限制，通常來講一個(gè)活動(dòng)參與的人數(shù)，不過幾百人，頂多也就幾千人，過萬已經(jīng)非?？鋸埩?，極為罕見。但是企業(yè)為了做一個(gè)活動(dòng)，投入的成本可能十幾萬，幾十萬。如果只...

策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際問題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析等）做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進(jìn)行SWOT分析之后，揚(yáng)長避短地提取當(dāng)前...

企業(yè)的活動(dòng)策劃，應(yīng)該追求的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。是品牌化運(yùn)營，將活動(dòng)打造成為品牌，這就是活動(dòng)IP。它可以成為企業(yè)的私域營銷陣地，成為黏住用戶的一個(gè)流量池。不追求持續(xù)化的活動(dòng)經(jīng)營，而只考慮每個(gè)活動(dòng)都去刷半天屏，并不能給企業(yè)帶來持續(xù)性的增長效果。餐飲和食...

第三：活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場把控活動(dòng)行業(yè)流行三分靠策劃，七分靠執(zhí)行，執(zhí)行才是活動(dòng)策劃的關(guān)鍵，用心的執(zhí)行，體現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場的每一處，來賓是可以感受到的；從商業(yè)角度來說，目前市面上大部分的活動(dòng)策劃公司的主要盈利方式，主要還是靠活動(dòng)執(zhí)行賺取差價(jià)。第四：活動(dòng)營銷解決...

一場活動(dòng)的靈魂所在是活動(dòng)主題，沒有確定好活動(dòng)主題的話那這場活動(dòng)也沒啥意義了。有了明確的活動(dòng)主題，我們還要清楚們舉辦這場活動(dòng)的目標(biāo)是什么，不能天馬行空或者很空泛的目標(biāo)，必須根據(jù)市場調(diào)查來敲定，具體分析其可行性后再做較后的敲定。同樣的，對的時(shí)間執(zhí)行起來效果...

第三種叫關(guān)系裂變。在社交網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)系鏈構(gòu)建了裂變的壁壘，用戶為什么愿意將你的品牌他們親友面前，主要的動(dòng)力是為了他們的自我表達(dá)。比如網(wǎng)易每年推出的大量的測試H5，今年推出的顏色測試就是讓你測一測自己的象征色是什么，消費(fèi)者測完就愿意發(fā)朋友圈，從而引來更...

一場好的策劃會(huì)帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，有需求才會(huì)有活動(dòng)，如促銷展覽會(huì)，就是通過薄利多銷的形式促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，先樹立起企業(yè)的品牌形象，這樣才是長遠(yuǎn)的財(cái)富，好的品牌形象自然會(huì)吸引大眾購買產(chǎn)品，也會(huì)替企業(yè)進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步發(fā)掘潛在的客戶，從長遠(yuǎn)的角度來說，好的活動(dòng)策...

裂變?nèi)绾巫尰顒?dòng)制造社會(huì)流行與擴(kuò)散？裂變的目標(biāo)是利用好消費(fèi)者的社交網(wǎng)絡(luò)、以及社會(huì)文化的力量，讓活動(dòng)和品牌擴(kuò)散出去，觸達(dá)更多的消費(fèi)群體。裂變的玩法有三種：第一種叫利益裂變。這種玩法是商家提供利益、優(yōu)惠給到消費(fèi)者，但是消費(fèi)者需要社交圈、通過與好友進(jìn)行互動(dòng)...

很多企業(yè)一年到頭都在做活動(dòng)……從傳統(tǒng)的節(jié)慶節(jié)點(diǎn)春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、520、母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、端午、七夕、中秋、十一國慶、重陽節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、冬至。到電商的各大節(jié)點(diǎn)，超品日、618、雙十一、雙十二……加起來又有十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。還有年...

其實(shí)往往讓活動(dòng)策劃人頭疼的，莫過于客戶提出了系列要求，什么要有創(chuàng)意，要能通過這場活動(dòng)讓我們的品牌迅速推向市場，或者是要與眾不同的方案不要爛大街的那一等等要求，張口閉口也都是“創(chuàng)意”、“與眾不同”。創(chuàng)意不是你想有就有的，如果真那么容易，那活動(dòng)策劃人就不...

活動(dòng)策劃的目的是影響大量消費(fèi)群體，但是為了影響這大量群體，其實(shí)活動(dòng)必須針對少數(shù)群體展開。因?yàn)槟愕哪繕?biāo)人群一大眾化，那么你的活動(dòng)就很容易失去焦點(diǎn)，失去壓強(qiáng)。這樣的活動(dòng)，看上去是針對所有人的，但是沒有一個(gè)群體會(huì)產(chǎn)生“這個(gè)活動(dòng)是做給我的”這樣一種代入感。...

不管做什么樣的事情，只要掌握了技巧，就會(huì)事半功倍，同樣做好一場晚會(huì)的活動(dòng)策劃也是如此，首先要有一個(gè)明確的評估，然后需要不斷提高與總結(jié)，將每一場活動(dòng)都執(zhí)行到位。辦一場晚會(huì)活動(dòng)策劃首先要有明確的目的，比如晚會(huì)的時(shí)間；晚會(huì)的內(nèi)容；參加晚會(huì)的人數(shù)，有無用餐，是...

多部門營銷策劃的一般程序是:企業(yè)設(shè)立代替決策層的戰(zhàn)略計(jì)劃部門，負(fù)責(zé)聽取營銷部門及其他職能部門的意見，然后對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略計(jì)劃分析，規(guī)定在企業(yè)總體營銷策劃中各部門的任務(wù)與必須達(dá)到的目標(biāo).并承擔(dān)對企業(yè)營銷策劃實(shí)施評價(jià)與控制的任務(wù)。營銷部門和各...

首先，你應(yīng)該找出這家活動(dòng)策劃公司是否有在你公司所處行業(yè)內(nèi)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。如果沒有的話，雖然并不是非常嚴(yán)重的問題，但卻意味著會(huì)有一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。詢問該公司將怎么對此行業(yè)進(jìn)行了解以彌補(bǔ)自身相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的缺乏或許是很好的跟進(jìn)方法。如果該公司擁有相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的話...

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過這些主題的開展，較大限度地樹立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告...

活動(dòng)策劃公司，隸屬于公關(guān)行業(yè)一部分，隨著越來越多的公司進(jìn)入活動(dòng)策劃行業(yè)，“活動(dòng)公司”這一稱呼慢慢在市場被廣傳播?；顒?dòng)策劃公司經(jīng)營范圍，取決于企業(yè)決策層的定位，可綜合經(jīng)營，也可以垂直化經(jīng)營，一般服務(wù)企業(yè)氛圍以下幾個(gè)部分：首先：活動(dòng)策劃定位活動(dòng)本身只...

現(xiàn)如今國內(nèi)大小企業(yè)舉辦各類會(huì)議活動(dòng)都會(huì)選擇請活動(dòng)策劃公司來為其服務(wù)。市面上很大小小的活動(dòng)策劃公司并不罕見，但不少企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)合作起來真正專業(yè)、服務(wù)到位的活動(dòng)策劃公司并不多。選擇合作的活動(dòng)策劃公司對于企業(yè)來說，相當(dāng)于選擇一個(gè)軍師。軍師不僅要有智慧的頭...

1.檢查思路：①模擬從客戶的角度去思考問題，換位思考，看看有什么缺陷；②特別注意細(xì)節(jié)方面，這點(diǎn)是你作出的方案與別人有區(qū)別的重要的方面；③從不同的角度出發(fā)，盡量提供多套方案。2.貫穿始末的五件事What、why、for whom、how、how t...

活動(dòng)策劃公司的本質(zhì)其實(shí)是服務(wù)?？剂恳粋€(gè)活動(dòng)策劃公司很關(guān)鍵的一項(xiàng)便是服務(wù)態(tài)度。這也是為什么有些企業(yè)選擇活動(dòng)策劃公司不一定會(huì)盯準(zhǔn)有名度高的大公司，反而會(huì)選擇一些有名度并不是很高，但在行業(yè)內(nèi)信譽(yù)度高、口碑好的小公司。大公司由于已經(jīng)有穩(wěn)定的業(yè)務(wù)量，對于服務(wù)...

導(dǎo)線如何設(shè)計(jì)用戶的行為路徑，促成銷售變現(xiàn)？這里所講的活動(dòng)導(dǎo)線設(shè)計(jì)，跟第四講的活動(dòng)策劃路徑不同。第四講那個(gè)“話題-執(zhí)行-內(nèi)容”的路徑是活動(dòng)傳播擴(kuò)散的過程，而我在這里所講的導(dǎo)線，則是如何指引消費(fèi)者做出參與、購買等行為的路徑。斯坦福大學(xué)有一個(gè)行為設(shè)計(jì)模...

首先，你應(yīng)該找出這家活動(dòng)策劃公司是否有在你公司所處行業(yè)內(nèi)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。如果沒有的話，雖然并不是非常嚴(yán)重的問題，但卻意味著會(huì)有一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。詢問該公司將怎么對此行業(yè)進(jìn)行了解以彌補(bǔ)自身相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的缺乏或許是很好的跟進(jìn)方法。如果該公司擁有相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的話...

激勵(lì)活動(dòng)策劃能像游戲一樣讓消費(fèi)者上癮嗎？不管是古代的象棋圍棋、麻將撲克，還是現(xiàn)在的各種網(wǎng)游手游、體育賽事，游戲自古以來就有數(shù)量寵大的玩家參與，并且沉浸其中、充滿歡樂。那么，為什么玩游戲讓人快樂、讓人上癮嗎？這是因?yàn)橛螒虻脑O(shè)計(jì)有兩點(diǎn)激發(fā)了我們：1.每...

活動(dòng)策劃對于想要舉辦活動(dòng)的公司或者團(tuán)體來說是非常重要的，需要準(zhǔn)備的事宜相當(dāng)?shù)亩啵胍e辦好一個(gè)活動(dòng)，前期的文案，后期的活動(dòng)場地布置都是需要花很多心思在上面的。比如說舉辦開業(yè)儀式的主旨在于塑造本單位的良好形象，那么就要對其進(jìn)行必不可少的輿論宣傳，以吸引社會(huì)...

要想打造一場高大上的晚會(huì)，可以在燈光方面著手，因?yàn)樵诨顒?dòng)策劃過程中燈光是較能提現(xiàn)出效果的，燈光可以讓一場普通的物品變幻不同的樣子，可以讓一場讓整場動(dòng)顯的高大尚，打造各種高大尚的場景。3D投影是一種利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像，近年來越...

看一個(gè)公司是否專業(yè)，是不是懂這個(gè)行業(yè)，其實(shí)只需和對方負(fù)責(zé)人聊上幾句就知道了。一般專業(yè)的活動(dòng)策劃人，你只需簡單將你的需求描述給他，他便能根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)形成一個(gè)大概方案，各方面的因素都會(huì)為你考慮到，基本上不需要你多費(fèi)心。同時(shí)還可以看一下他們的公司介紹...

活動(dòng)策劃也可以在活動(dòng)嘉賓的邀請上可以邀請一些長期合作的單位，展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力，讓有意向合作的人員增加對企業(yè)的信心，同時(shí)企業(yè)間的傳播也會(huì)為企業(yè)帶來一定的收獲?；顒?dòng)現(xiàn)場也要邀請媒體朋友對活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，通過報(bào)道擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳范圍，同時(shí)也會(huì)讓參與的人覺得企業(yè)更加...

其次，企業(yè)的活動(dòng)策劃要注意給出消費(fèi)者較關(guān)心的直接利益點(diǎn)，如企業(yè)是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的折扣價(jià)格；如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該打出較引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品的利益信息之后引起購買沖動(dòng)，從而形成購買。企業(yè)活動(dòng)策劃的內(nèi)容...

活動(dòng)策劃的目的是影響大量消費(fèi)群體，但是為了影響這大量群體，其實(shí)活動(dòng)必須針對少數(shù)群體展開。因?yàn)槟愕哪繕?biāo)人群一大眾化，那么你的活動(dòng)就很容易失去焦點(diǎn)，失去壓強(qiáng)。這樣的活動(dòng)，看上去是針對所有人的，但是沒有一個(gè)群體會(huì)產(chǎn)生“這個(gè)活動(dòng)是做給我的”這樣一種代入感。...

其次，企業(yè)的活動(dòng)策劃要注意給出消費(fèi)者較關(guān)心的直接利益點(diǎn)，如企業(yè)是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的折扣價(jià)格；如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該打出較引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品的利益信息之后引起購買沖動(dòng)，從而形成購買。企業(yè)活動(dòng)策劃的內(nèi)容...

一場活動(dòng)在前期宣傳時(shí)需要一個(gè)噱頭，也就是企業(yè)舉辦活動(dòng)的理由，有時(shí)大多企業(yè)舉活動(dòng)就是為了宣傳企業(yè)的品牌形象，但是過于直接的商業(yè)行為會(huì)讓大眾產(chǎn)生反感，所以企業(yè)會(huì)選擇一個(gè)噱頭，用來吸引客戶。一個(gè)好的活動(dòng)噱頭，能過為企業(yè)帶來大量的活動(dòng)參與者。常用的活動(dòng)理由...