品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。 品牌化是一個系統(tǒng)工程,單靠企業(yè)主自己的力量是根本不能實(shí)現(xiàn)的,沒有任何品牌操作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)主在品牌化的時代能做的就是選擇一家專業(yè)的品牌策劃公司來主導(dǎo)配合推進(jìn)計(jì)劃, 那到底什么樣的品牌策劃公司才是的策劃公司呢?我想,內(nèi)功是 根本,品牌策劃公司的內(nèi)部素養(yǎng)是一切策劃工作的陣地。一個企業(yè)的內(nèi)在素養(yǎng),很大程度上體現(xiàn)在企業(yè)員工的工作素質(zhì)上。...
美御的基本優(yōu)勢體現(xiàn)在于,10年專注品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì);匯集70多位*****團(tuán)隊(duì);成功幫助500+家企業(yè)解決品牌難題 與本土設(shè)計(jì)公司相比:美御擅長結(jié)合市場來找到品牌營銷定位,用策略指導(dǎo)設(shè)計(jì)。 與跨國設(shè)計(jì)公司相比:美御擁有國內(nèi)外市場500多個客戶深度服務(wù)經(jīng)驗(yàn),本地化的服務(wù)更具有實(shí)效。 與營銷策劃公司相比:美御提供的不只是策略性的策劃指導(dǎo)方案,還包括可以具體使用的設(shè)計(jì)與應(yīng)用成果。 與普通廣告公司相比:美御更為專業(yè)和細(xì)分的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),擁有更為**和多元的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力。品牌策劃對企業(yè)的重要性。南昌品牌策劃信賴推薦 品牌策劃人要具有企業(yè)家精神,也就是說,要具有“誠信、創(chuàng)新、合作、敬業(yè)”四種精神元...
快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線過度延伸,這會給企業(yè)市場營銷帶來不必要的成本支出之外,還會影響整個企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。如今,越來越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品。很多企業(yè)在成長階段通過產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場擴(kuò)張的目的。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下,我們能夠看到,佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個牙膏單品,心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個衛(wèi)生紙單品,我們將這種現(xiàn)象稱為過度的產(chǎn)品延伸。不過,也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌、娃哈哈旗下的飲料品牌等,這種相對比較正常的產(chǎn)品線延伸,不但不會傷及品牌價(jià)值,還會對企業(yè)的市場營銷有促進(jìn)作用。如今,快消品品牌營銷面對的基本上是80后90后00后新生代消...
很多人認(rèn)為品牌策劃是大企業(yè)的**,然而并不是這樣的,中小企業(yè)更需要走品牌化路線從而獲得更大的發(fā)展空間。大的企業(yè)也是通過品牌策劃從小的規(guī)模一步步做大做強(qiáng)的。那么如何做好企業(yè)的品牌策劃呢?1、品牌定位品牌策劃是一個完整的系統(tǒng),品牌策劃需要對行業(yè),市場,人群等進(jìn)行調(diào)研分析精確分析出其差異化的品牌定位,提升企業(yè)品牌的競爭力,通過差異化的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)真正的品牌化。2、品牌發(fā)展方向一個企業(yè)的發(fā)展都需要制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。良好的發(fā)展戰(zhàn)略可以讓企業(yè)走的更遠(yuǎn)。品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,并能更好的塑造企業(yè)形象。3、品牌推廣品牌是需要面向市場的,面向市...
在品牌策劃實(shí)踐當(dāng)中,我們強(qiáng)調(diào)對于地方特色文化的深刻洞察,從中找到能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意點(diǎn),經(jīng)過加工整理而使其可以賦予品牌足夠的文化特征,這種文化特征不是品牌與某一區(qū)域共有的,而是品牌與某一區(qū)域品牌之間相互促進(jìn)的,基本上可以保證品牌文化的純潔性、獨(dú)特性和創(chuàng)造性,防止品牌產(chǎn)品被消費(fèi)者誤認(rèn)為是地方特產(chǎn)。在對地方特色文化加工過程中,我們并非完全遵從地方特色文化來做品牌文化創(chuàng)意,有時候,我們會刻意忽略地方特色文化,但會重點(diǎn)考慮地方特色文化的風(fēng)格,創(chuàng)造出符合消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)知的獨(dú)特的文化特征。文化營銷不是賣文化企業(yè)必須做好市場營銷過程中的品牌文化價(jià)值與產(chǎn)品其他價(jià)值之間的鏈接組合,使之形成不可分割的系列價(jià)...
策劃公司也分很多種的,比如品牌策劃、營銷策劃、招商策劃、活動策劃、推廣策劃等等,現(xiàn)在對外都稱作策劃公司,但是能做的工作卻是不一樣的,這點(diǎn)一定要分清楚。品牌策劃的工作主要是品牌價(jià)值挖掘、品牌理念及定位研究、品牌競爭格局研究、品牌整合營銷研究、品牌推廣研究、整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌故事、品牌口號slogan、品牌營銷訴求、品牌發(fā)展目標(biāo)設(shè)定、品牌架構(gòu)梳理、品牌文化現(xiàn)狀評估、品牌文化挖掘、品牌文化重塑與提升等,根據(jù)這些前期的工作然后進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、各種應(yīng)用設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)等。營銷策劃的主要工作涵蓋了品牌策劃前半部分的理念性工作,主要的方向是產(chǎn)品營銷方面的,幫助企業(yè)制定整體市...
那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?1什么是競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品**牛逼的地方,比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。2品牌定位找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因?yàn)榇蠖紨?shù)時候定位是在做減法。你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。除了品牌定位,針對市場細(xì)分,還有市場定位、人群定位。3品牌文化品牌文化向來都是比較概念的東西,因?yàn)樯婕暗轿幕?,所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。4sloganslogan,就是品牌廣告語。很多情況下,品牌口號也會...
品牌策劃對企業(yè)有多重要,品牌策劃團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)就對一份品牌策劃的產(chǎn)生有多重要。一個有遠(yuǎn)見的策劃公司自成立初期就應(yīng)在看重自身品牌策劃的基礎(chǔ)上,招募并建立起專業(yè)的品牌策劃隊(duì)伍來負(fù)責(zé)相關(guān)策劃工作的運(yùn)營和發(fā)展。專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)并非一朝一日,需要在長期的工作合作中不斷地磨合與發(fā)展。而在建立高默契高效率的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之前,個人的實(shí)際策劃能力和工作能力又顯得尤為關(guān)鍵。在競爭壓力巨大的品牌競爭時代,沒有在策劃行業(yè)摸打滾爬個幾年,并且創(chuàng)作出的策劃作品讓人銘記于心是沒有資格自稱是策劃人的。一個的品牌策劃者,不能只懂得出售廣告產(chǎn)品,更要懂得策劃性的廣告服務(wù)。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此,開發(fā)...
工業(yè)品企業(yè)和工業(yè)品牌策劃公司必須分工明確,相互信任。通常情況下,企業(yè)對行業(yè)狀況、市場競爭、客戶購買決策行為等**為了解,而對如何提煉和表現(xiàn)概念、如何與潛在客戶有效溝通,如何有效組合各種傳播渠道,通過什么樣的創(chuàng)意和溝通手段來打動潛在客戶,卻是品牌策劃公司的優(yōu)勢。雙方應(yīng)尊重對方的特長,發(fā)揮各自優(yōu)勢,對各自專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的見解給予足夠信任。工業(yè)品企業(yè)要很清楚品牌策劃公司的短處,在合作的時候用其所長,避其所短。工業(yè)品牌策劃公司不是的,在產(chǎn)品、技術(shù)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、購買群體的認(rèn)知等方面,都存在諸多不足,并不能代替市場部的職能,**是進(jìn)行專業(yè)上的補(bǔ)充。張東利經(jīng)常碰到一些客戶在自己并不專業(yè)的領(lǐng)域干涉品牌策劃...
工業(yè)品企業(yè)和工業(yè)品牌策劃公司必須分工明確,相互信任。通常情況下,企業(yè)對行業(yè)狀況、市場競爭、客戶購買決策行為等**為了解,而對如何提煉和表現(xiàn)概念、如何與潛在客戶有效溝通,如何有效組合各種傳播渠道,通過什么樣的創(chuàng)意和溝通手段來打動潛在客戶,卻是品牌策劃公司的優(yōu)勢。雙方應(yīng)尊重對方的特長,發(fā)揮各自優(yōu)勢,對各自專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的見解給予足夠信任。工業(yè)品企業(yè)要很清楚品牌策劃公司的短處,在合作的時候用其所長,避其所短。工業(yè)品牌策劃公司不是的,在產(chǎn)品、技術(shù)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、購買群體的認(rèn)知等方面,都存在諸多不足,并不能代替市場部的職能,**是進(jìn)行專業(yè)上的補(bǔ)充。張東利經(jīng)常碰到一些客戶在自己并不專業(yè)的領(lǐng)域干涉品牌策劃...
品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。策劃思路企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高,銷量大,附加值高,可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn),獲得高額利潤。因此,企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去,而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合,才能發(fā)揮整體效應(yīng),否則,遺憾無窮。產(chǎn)品商標(biāo)定位:除了品牌名稱定位,還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說,商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì),確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算,包...
品牌策劃之品牌定位,實(shí)現(xiàn)市場區(qū)隔、創(chuàng)造差異化定位之父杰克·特勞特一直在告誡企業(yè)家們一個道理:在顧客心智中建立定位必須做到差異性??纯次骞鹊缊觯奶攸c(diǎn)是“差異化”,在眾多方便面企業(yè)都在細(xì)化“口味概念”市場的時候,五谷道場卻獨(dú)樹一幟——非油炸型方便面,吸引了廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。更是在方便面市場上開辟出一條區(qū)隔于傳統(tǒng)企業(yè)的新領(lǐng)域。別小看一個“非”字,你要知道,這可是對在國內(nèi)盛行20多年的油炸型方便面的一種顛覆,從營銷理論分析,五谷道場實(shí)現(xiàn)了對競爭者的一種市場區(qū)隔,建立起巨大的概念差異,達(dá)到了品牌定位的主要目的。分析一下方便面市場,不僅有康師傅所區(qū)隔出的城市市場,部分廠家以價(jià)位作區(qū)隔的區(qū)域或...
品牌策劃需要具備這些能力:A、建立在前瞻性戰(zhàn)略優(yōu)勢基礎(chǔ)上的“品牌策劃”顧問模式,擁有專業(yè)化運(yùn)作體系;B、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),薈萃品牌策劃的英才;C、優(yōu)良的服務(wù)意識,前列的品牌策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場美譽(yù)度。D、時間為品牌策劃項(xiàng)目提升操作模式,并予與成功運(yùn)作。E、與決策資源品牌策劃專業(yè)研究的互動模式。品牌策劃對綜合素質(zhì)要求很高,包括資源整合的比較大化、專業(yè)實(shí)操的質(zhì)量化、操作環(huán)節(jié)的具體化、系統(tǒng)化品牌策劃的一體化。下面請看一則品牌策劃案例,以便您更好的理解品牌策劃。古越龍山品牌策劃紀(jì)實(shí)洞察消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求,圍繞消費(fèi)者制定品牌營銷策略,是一切成功策劃的必由之路。2005年,我...
快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線過度延伸,這會給企業(yè)市場營銷帶來不必要的成本支出之外,還會影響整個企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。如今,越來越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品。很多企業(yè)在成長階段通過產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場擴(kuò)張的目的。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下,我們能夠看到,佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個牙膏單品,心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個衛(wèi)生紙單品,我們將這種現(xiàn)象稱為過度的產(chǎn)品延伸。不過,也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌、娃哈哈旗下的飲料品牌等,這種相對比較正常的產(chǎn)品線延伸,不但不會傷及品牌價(jià)值,還會對企業(yè)的市場營銷有促進(jìn)作用。如今,快消品品牌營銷面對的基本上是80后90后00后新生代消...
農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃要思考的六個問題在踐行農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)十多年后,筆者在此將行業(yè)內(nèi)常見的一系列共性加以提煉,向行業(yè)內(nèi)的操盤者提出六問,以期為大家?guī)硇┰S幫助。一問:現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品品牌到底是是什么?一說到品牌,大家都會說要做VI、要提煉品牌概念、品牌價(jià)值、要做企業(yè)形象手冊啦等等,這些都沒錯,這些也是企業(yè)在品牌行走路上必須要建立的基本內(nèi)容。二問:你有沒有充分挖掘品牌自身的公共資源?對于當(dāng)下絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌來說,在品牌資源投放這塊是相當(dāng)謹(jǐn)慎的,當(dāng)然,本身也沒有多少資源可投放。那就要求品牌在行走的過程中,必須要學(xué)會不斷”借勢“。三問:你的產(chǎn)品具備成為商品的資質(zhì)了嗎?前面我們提到關(guān)于產(chǎn)品品牌的概念,毋庸置...
品牌策劃全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),品牌為調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。在為企業(yè)定制品牌策劃全案方案中要借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)傾訴,為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。品牌策劃全案主要服務(wù)內(nèi)容:1、市場研究報(bào)告2、品牌定位3、品牌特色和內(nèi)涵4、品牌主廣告語5、品牌主創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)6、品牌規(guī)劃在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確,規(guī)劃以價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)7、品牌形象代言戰(zhàn)略與執(zhí)行8、品牌畫冊9、廣告物料設(shè)計(jì)海報(bào)、單頁、折頁、X展架10、品牌VI識別系統(tǒng)11...
品牌策劃對企業(yè)有多重要,品牌策劃團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)就對一份品牌策劃的產(chǎn)生有多重要。一個有遠(yuǎn)見的策劃公司自成立初期就應(yīng)在看重自身品牌策劃的基礎(chǔ)上,招募并建立起專業(yè)的品牌策劃隊(duì)伍來負(fù)責(zé)相關(guān)策劃工作的運(yùn)營和發(fā)展。專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)并非一朝一日,需要在長期的工作合作中不斷地磨合與發(fā)展。而在建立高默契高效率的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之前,個人的實(shí)際策劃能力和工作能力又顯得尤為關(guān)鍵。在競爭壓力巨大的品牌競爭時代,沒有在策劃行業(yè)摸打滾爬個幾年,并且創(chuàng)作出的策劃作品讓人銘記于心是沒有資格自稱是策劃人的。一個的品牌策劃者,不能只懂得出售廣告產(chǎn)品,更要懂得策劃性的廣告服務(wù)。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此,開發(fā)...
品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,創(chuàng)建具有鮮明的**價(jià)值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌**度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如**度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。找品牌策劃公司要找符合自己現(xiàn)實(shí)情況的。寧波品牌策劃中心美御專注于品牌戰(zhàn)略與價(jià)值管理,善于從市場和競爭的角度出發(fā),通過行業(yè)市場分析與消費(fèi)者調(diào)研,同時結(jié)合企業(yè)的實(shí)...
快消品品牌策劃切不可盲目實(shí)施產(chǎn)品線過度延伸,這會給企業(yè)市場營銷帶來不必要的成本支出之外,還會影響整個企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。如今,越來越多的創(chuàng)新企業(yè)取得成功的關(guān)鍵是塑造大單品。很多企業(yè)在成長階段通過產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略達(dá)到快速市場擴(kuò)張的目的。正是在這樣的惡性擴(kuò)張模式之下,我們能夠看到,佳潔士品牌旗下?lián)碛?6個牙膏單品,心相印品牌旗下?lián)碛袛?shù)十個衛(wèi)生紙單品,我們將這種現(xiàn)象稱為過度的產(chǎn)品延伸。不過,也有像蒙牛旗下的乳業(yè)品牌、娃哈哈旗下的飲料品牌等,這種相對比較正常的產(chǎn)品線延伸,不但不會傷及品牌價(jià)值,還會對企業(yè)的市場營銷有促進(jìn)作用。如今,快消品品牌營銷面對的基本上是80后90后00后新生代消...
品牌策劃的"三光原則"其一,眼光原則。策劃必須具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看得遠(yuǎn),要看到他人沒有看到的,這樣才能搶占先機(jī),出奇制勝,反之則“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,整日被瑣事纏身,裹足不前。不謀萬世者,不足謀一時,不謀全局者,不足謀一域,說得也是這個道理。這一原則很容易理解,很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個原則,只是程度存有差異。其二,陽光原則。這個原則是指策劃必須見得著陽光,經(jīng)得起日光的“曝曬”。換句話說,策劃人必須心胸坦蕩,不能做昧著良心的策劃,亦即策劃不能**消費(fèi)者,不能損害消費(fèi)者利益,更不能有悖于社會道德和倫理。不容樂觀的是,不少策劃案都違背了這一原則,現(xiàn)在仍就...
那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?1什么是競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品**牛逼的地方,比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。2品牌定位找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因?yàn)榇蠖紨?shù)時候定位是在做減法。你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。除了品牌定位,針對市場細(xì)分,還有市場定位、人群定位。3品牌文化品牌文化向來都是比較概念的東西,因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。4sloganslogan,就是品牌廣告語。很多情況下,品牌口號也會...
品牌策劃需要具備這些能力:A、建立在前瞻性戰(zhàn)略優(yōu)勢基礎(chǔ)上的“品牌策劃”顧問模式,擁有專業(yè)化運(yùn)作體系;B、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),薈萃品牌策劃的英才;C、優(yōu)良的服務(wù)意識,前列的品牌策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場美譽(yù)度。D、時間為品牌策劃項(xiàng)目提升操作模式,并予與成功運(yùn)作。E、與決策資源品牌策劃專業(yè)研究的互動模式。品牌策劃對綜合素質(zhì)要求很高,包括資源整合的比較大化、專業(yè)實(shí)操的質(zhì)量化、操作環(huán)節(jié)的具體化、系統(tǒng)化品牌策劃的一體化。下面請看一則品牌策劃案例,以便您更好的理解品牌策劃。古越龍山品牌策劃紀(jì)實(shí)洞察消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求,圍繞消費(fèi)者制定品牌營銷策略,是一切成功策劃的必由之路。2005年,我...
品牌策劃人要具有企業(yè)家精神,也就是說,要具有“誠信、創(chuàng)新、合作、敬業(yè)”四種精神元素。具體闡釋可以參考拙作《品牌策劃人必須具有企業(yè)家精神》。不僅企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人(或者說選擇品牌策劃公司),品牌策劃人更要精心選擇企業(yè)。對于“不可救藥”的企業(yè),不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾,盲目合作。例如,遠(yuǎn)卓品牌策劃公司始終堅(jiān)持“雙向選擇”,對于“感覺不適”的企業(yè),公司堅(jiān)決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn),限于篇幅,筆者在此就不贅述了。品牌策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后,不能服務(wù)完全結(jié)束。品牌策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌,給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh,以幫助其健...
MROYAL美御品牌營銷策劃公司,14年專注于品牌營銷策劃與品牌設(shè)計(jì),跨界11大行業(yè),500+客戶認(rèn)可,專業(yè)的品牌咨詢策劃、品牌設(shè)計(jì)與品牌營銷推廣綜合機(jī)構(gòu),致力于為中小企業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)專業(yè)的品牌相關(guān)服務(wù)。美御專注品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì),不僅能從戰(zhàn)略的角度為企業(yè)制定長遠(yuǎn)的品牌營銷發(fā)展規(guī)劃,更能從市場和企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā),創(chuàng)造出實(shí)效且具個性化的品牌策劃與設(shè)計(jì)方案,幫助企業(yè)開拓市場,提升品牌自身價(jià)值。美御的品牌設(shè)計(jì)解決方案是在針對每位客戶的實(shí)際情況進(jìn)行***研討、分析、策略思考之后脫穎而出的。品牌策劃,從零開始建設(shè)品牌。山東農(nóng)副產(chǎn)品品牌策劃 品牌策劃可以簡單的分為5個階段1:消費(fèi)者心智洞察...
品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作,是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。一般會有多品牌戰(zhàn)略和單品牌戰(zhàn)略,在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推薦戰(zhàn)略就是要解決這些問題。品牌策劃步需要做什么?成都汽車品牌策劃 在品牌策劃實(shí)踐當(dāng)中,我們強(qiáng)調(diào)對于地方特色文化的深刻洞察,從中找到能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意點(diǎn),經(jīng)過加工整理而使其可以賦予品牌足夠的文化特征,這種...
很多人認(rèn)為品牌策劃是大企業(yè)的**,然而并不是這樣的,中小企業(yè)更需要走品牌化路線從而獲得更大的發(fā)展空間。大的企業(yè)也是通過品牌策劃從小的規(guī)模一步步做大做強(qiáng)的。那么如何做好企業(yè)的品牌策劃呢?1、品牌定位品牌策劃是一個完整的系統(tǒng),品牌策劃需要對行業(yè),市場,人群等進(jìn)行調(diào)研分析精確分析出其差異化的品牌定位,提升企業(yè)品牌的競爭力,通過差異化的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)真正的品牌化。2、品牌發(fā)展方向一個企業(yè)的發(fā)展都需要制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。良好的發(fā)展戰(zhàn)略可以讓企業(yè)走的更遠(yuǎn)。品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,并能更好的塑造企業(yè)形象。3、品牌推廣品牌是需要面向市場的,面向市...
品牌策劃在操作中可以分為企業(yè)內(nèi)部策劃和外部策劃。營銷品牌策劃解決的只是企業(yè)市場的問題,企業(yè)品牌策劃不同于營銷品牌策劃。企業(yè)品牌策劃是對企業(yè)內(nèi)部、外部進(jìn)行的系統(tǒng)策劃,既包括了戰(zhàn)略,又包含了戰(zhàn)術(shù);既包括企業(yè)內(nèi)部的管理體系策劃,又包括了企業(yè)的外部市場策劃。品牌策劃不僅解決企業(yè)短期的業(yè)績問題,同時也解決了企業(yè)的長期經(jīng)營管理問題。同時企業(yè)品牌策劃亦不同于企業(yè)管理咨詢,管理咨詢解決的是企業(yè)長期經(jīng)營管理問題,目前的管理咨詢公司多為解決企業(yè)內(nèi)部管理問題。企業(yè)品牌策劃規(guī)避了營銷策劃的短期效果劣勢,任何一家企業(yè)的成功,絕不是靠一次或幾次營銷策劃可以成功的。同時,品牌策劃也規(guī)避了管理咨詢的高投入、時間久的效...
品牌策劃是對企業(yè)中長期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)術(shù)策劃的結(jié)合。尤其如企業(yè)的管理體系規(guī)劃與完善,團(tuán)隊(duì)建設(shè),資源整合等內(nèi)容,都是企業(yè)在發(fā)展過程中不斷完善的,無法用一個階段性的策劃方案來實(shí)現(xiàn),因此,一個企業(yè)品牌策劃,至少需要用到三年的時間才能完成。1、企業(yè)全局性策劃。企業(yè)品牌策劃,包括了企業(yè)的內(nèi)部管理策劃,如企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、人力資源管理、資本運(yùn)營管理、營銷管理、生產(chǎn)管理、創(chuàng)新管理、資源優(yōu)化等。企業(yè)的外部市場策劃,如企業(yè)的市場調(diào)研、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、宣傳策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、渠道規(guī)劃、終端促銷等。2、品牌策劃投入少、見效快。無論是營銷策劃、品牌策劃或廣告策劃,都是要求企業(yè)在執(zhí)行策劃方案過程投入大...
我覺得品牌策劃可以這樣定義:品牌策劃始于優(yōu)勢計(jì)算,設(shè)計(jì)路徑,終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境,審計(jì)和整合自身資源,設(shè)定品牌目標(biāo),設(shè)計(jì)品牌路徑,實(shí)現(xiàn)品牌資源化結(jié)果。、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位?你的競爭對手的定位是什么?有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。**近有哪些動作?你能達(dá)到哪個位置?第二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些?比如品牌**度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。第三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬廣告費(fèi)或者公共費(fèi),中等規(guī)模公司可能更多地是...
品牌策劃是什么?一、從品牌的功能來看,是為了幫助消費(fèi)者區(qū)分同品類的其它產(chǎn)品,產(chǎn)生明顯的辨識度。二、從品牌的長效來看,厚積薄發(fā)才是品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)。如果你只想簡單易懂的搞明白:品牌策劃的策略是什么?坦白說,做品牌策劃4年時間,我一致認(rèn)為品牌策劃沒有具體的推廣渠道限定。而現(xiàn)有的渠道,無非分為線上渠道、線下渠道、口碑渠道三類。那作為品牌策劃操盤者,應(yīng)該如何選擇渠道呢?我的方法論是:1、確定用戶層2、圈取流量渠道3、高頻率重復(fù)轟炸所有的品牌策劃,都應(yīng)先做好用戶畫像,確定用戶屬性,包括年齡、性別、收入情況、有無小孩、所在地域、消費(fèi)偏好、興趣屬性、關(guān)注媒體...大致對目標(biāo)用戶貼上不少于30個標(biāo)簽,利用...