杭州大數(shù)據(jù)展會(huì)論壇

FutureMarketing食品飲料&酒品牌數(shù)字創(chuàng)新大會(huì)于9月20日在上海順利舉辦，云捷亮數(shù)出席本次盛會(huì)，并憑借品牌營(yíng)銷服務(wù)案例斬獲創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。大會(huì)以數(shù)字+科技賦能企業(yè)與商業(yè)增長(zhǎng)為主線，聚集行業(yè)品牌及生態(tài)上下游的乙方企業(yè)，針對(duì)數(shù)字化、營(yíng)銷、MarTech+AI、AIGC賦能、商業(yè)增長(zhǎng)、渠道創(chuàng)新等話題展開(kāi)研討。當(dāng)天MarketingupAward年度食品飲料&酒類數(shù)字創(chuàng)新大獎(jiǎng)系列評(píng)選一并揭曉，云捷亮數(shù)憑借服務(wù)上海貴酒·十七光年品牌打造的私域營(yíng)銷案例獲得年度杰出私域創(chuàng)新實(shí)踐獎(jiǎng)。十七光年X云捷亮數(shù)案例獲頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)十七光年是上海貴酒旗下專為年輕消費(fèi)者所打造的輕奢低度酒品牌。為了對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，賦能服務(wù)體驗(yàn)提升與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，十七光年聯(lián)合云捷亮數(shù)，通過(guò)導(dǎo)入基于消費(fèi)者社區(qū)“Yooclub”研發(fā)的CEM（客戶體驗(yàn)管理）系統(tǒng)，充分且迅速地收集消費(fèi)者反饋，實(shí)現(xiàn)以客戶為中心的價(jià)值定位，建立了體驗(yàn)-反饋-改進(jìn)-追蹤的客戶體驗(yàn)管理閉環(huán)。通過(guò)和云捷亮數(shù)的合作，十七光年以客戶為中心，通過(guò)更具差異化、個(gè)性化的品牌表達(dá)、更高效的整合營(yíng)銷策略將不斷助推自身破圈突圍，獲得了會(huì)議評(píng)委的高度認(rèn)可?？梢栽鰪?qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。杭州大數(shù)據(jù)展會(huì)論壇

FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)同期將舉辦行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)的評(píng)選。獎(jiǎng)項(xiàng)類別覆蓋：數(shù)字化賦能服務(wù)商、AIGC賦能平臺(tái)/企業(yè)、數(shù)字中臺(tái)服務(wù)商、數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)/企業(yè)、Martech企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)商、大數(shù)據(jù)平臺(tái)/服務(wù)商、數(shù)據(jù)挖掘與分析平臺(tái)/服務(wù)商、數(shù)據(jù)洞察服務(wù)商、人工智能平臺(tái)/服務(wù)商、電商平臺(tái)/產(chǎn)品/服務(wù)商、化營(yíng)銷服務(wù)商、數(shù)字化零售服務(wù)商、智慧門(mén)店解決方案、元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)新企業(yè)、私域運(yùn)營(yíng)實(shí)踐獎(jiǎng)、私域運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)踐獎(jiǎng)、CRM解決方案獎(jiǎng)、創(chuàng)新出海營(yíng)銷服務(wù)商、社媒營(yíng)銷平臺(tái)/服務(wù)商、數(shù)字化人力資源服務(wù)商、食品飲料&酒類年度全渠道體驗(yàn)管理平臺(tái)等深圳國(guó)際展會(huì)哪家好幫助參會(huì)的嘉賓解決實(shí)際的項(xiàng)目需求，了解整體的行業(yè)動(dòng)態(tài)，建立商業(yè)鏈接。

2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)由FutureMarketing組委會(huì)于9月在上海成功舉辦。

意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人段永亮通過(guò)5個(gè)食品和酒飲的案例，從媒介與內(nèi)容策略、營(yíng)銷效果評(píng)估、抖音電商等線上銷售渠道優(yōu)化、競(jìng)品動(dòng)態(tài)策略等五個(gè)維度做拆解分析。故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華分享了某股份上市公司的醬酒0到1的創(chuàng)新實(shí)踐。上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵分享了組織與私域的關(guān)系及私域的落地模型、明確消費(fèi)旅程的各階段運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、指出私域不是搭建新的業(yè)務(wù)渠道，而是從品牌現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式到現(xiàn)有組織能力的360度升級(jí)。果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗為大家解讀了食品&酒飲的典型增長(zhǎng)案例，分享了社媒渠道的增長(zhǎng)突圍模式。來(lái)伊份技術(shù)總監(jiān)呂華在業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷、產(chǎn)供銷協(xié)同上都非常有經(jīng)驗(yàn)的來(lái)伊份技術(shù)總監(jiān)呂華分享了來(lái)伊份的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳分享了乳飲品如何“重啟增長(zhǎng)適者進(jìn)化”的演講。通過(guò)蒙牛智能組織和超級(jí)個(gè)體，賦能組織與個(gè)體，以服務(wù)賦能產(chǎn)品，用能力賦能行業(yè)，與全球生態(tài)伙伴共創(chuàng)MENGNIU.GPT。

以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：

家居行業(yè)承載4萬(wàn)億市場(chǎng)，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)品牌。我所在的這個(gè)行業(yè)是個(gè)風(fēng)起云涌旺盛的行業(yè)，來(lái)得快變化也快。共融、共生、共創(chuàng)，只有這樣生態(tài)才能做起來(lái)。如果說(shuō)消費(fèi)品牌是需要建設(shè)一個(gè)星球，那家居零售平臺(tái)則是需要建設(shè)一個(gè)星系。需要互換一個(gè)新的模型，分兩個(gè)方面：鈍力、銳度。

鈍力更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容，往往在心智、持久印象、日久生情。這邊是銳度，營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化拿到訂單的方面，這兩者的結(jié)合是我想探討的。進(jìn)一步拆解有很多內(nèi)容，流量是大家特別關(guān)注的，非常銳。很多時(shí)候說(shuō)現(xiàn)在的營(yíng)銷到了圍繞流量做話題的時(shí)代，如果是按照星系的思路會(huì)怎么樣做？流量運(yùn)行的內(nèi)容和營(yíng)銷如何結(jié)合？鈍力和銳度不同結(jié)合維度也會(huì)形成不同品牌之間的轉(zhuǎn)化。品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個(gè)錐子是我們現(xiàn)在用來(lái)做整個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上所有品牌輔助的關(guān)鍵。

同期進(jìn)行的獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋品牌、產(chǎn)品與技術(shù)、營(yíng)銷案例、人物等各個(gè)類別。

面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性降級(jí)趨勢(shì)，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展還得靠數(shù)字化技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，繼續(xù)深入數(shù)字化降本增效，從源頭上優(yōu)化流程，把控成本，通過(guò)數(shù)字+科技，賦能品牌與生意增長(zhǎng)。在此背景下，主辦方FutureMARKETING特別邀請(qǐng)了行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)嘉賓，以先行者的經(jīng)驗(yàn)洞察帶動(dòng)企思廣議，探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型中生意如何在年末之際，承上啟下——開(kāi)門(mén)紅。探討品牌企業(yè)通過(guò)數(shù)智營(yíng)銷 - 花小錢(qián)/辦大事市場(chǎng)預(yù)算降低，如何提升轉(zhuǎn)化率？將深度探討AIGC如何賦能品牌與企業(yè)增長(zhǎng)。杭州大數(shù)據(jù)展會(huì)論壇

將分享大數(shù)據(jù)下的結(jié)論與解釋,如何讓品牌營(yíng)銷內(nèi)容變銷量。杭州大數(shù)據(jù)展會(huì)論壇

以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于如何在品牌突圍的戰(zhàn)略目標(biāo)下配置自己的資源和流量相關(guān)圓桌討論分享。

華潤(rùn)三九市場(chǎng)總經(jīng)理于子桓：以前的媒體環(huán)境是中心媒體狀態(tài)，現(xiàn)在大家每個(gè)人看得節(jié)目不一樣，數(shù)字化帶了基于用戶自主選擇的可能性。在整個(gè)資源分配不夠的情況下要想如何改變自己，改變消費(fèi)者決策模式，或者消費(fèi)者個(gè)性化選擇的狀態(tài)做滿足。

消費(fèi)者真正在前面決策過(guò)程的時(shí)候是很個(gè)性的，不是后期看群體決策的理性狀態(tài)，追求安全、追求營(yíng)養(yǎng)豐富。前面的時(shí)候，包裝、別人推薦、促銷，影響因素特別復(fù)雜，介入決策過(guò)程意味著要改變自己，根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)、根據(jù)消費(fèi)者狀態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行適配，或者決策層里面用不同的內(nèi)容影響他，用價(jià)格來(lái)決策還是用親情或者是某個(gè)特定環(huán)境帶來(lái)的不安全性。對(duì)于產(chǎn)品品牌就是要構(gòu)建針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化選擇狀態(tài)下的產(chǎn)品系列，做品牌組合。產(chǎn)品系列決策過(guò)程可能就是相應(yīng)的服務(wù)，有點(diǎn)像立邦漆的服務(wù)，他是為后面的后面，如果在前面應(yīng)該是你選擇什么樣的漆，要有個(gè)性化的東西和產(chǎn)品滿足需求，即便我們是傳統(tǒng)品牌也要構(gòu)建相應(yīng)的服務(wù)能力，這是整體的思考。 杭州大數(shù)據(jù)展會(huì)論壇