以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：
這是M+中國室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，從2018年到現(xiàn)在已經(jīng)4年時(shí)間了。一場高規(guī)格設(shè)計(jì)大賽抓到的是所有全中國設(shè)計(jì)師，要抓全中國的設(shè)計(jì)師一頭是因?yàn)榈胗浿M(fèi)者——家裝設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在叫室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)師，單個(gè)消費(fèi)者可能在里面有一個(gè)單品，但如果要進(jìn)行大屋整體家裝一定會(huì)有設(shè)計(jì)師的介入，設(shè)計(jì)師就會(huì)形成整體對(duì)于消費(fèi)者購買和我們之間溝通的重要橋梁，一定要抓牢設(shè)計(jì)師。怎么抓牢？小設(shè)計(jì)師聽大設(shè)計(jì)師，從概念上感覺全華人區(qū)里面的頭部設(shè)計(jì)師是他們偶像和他們?nèi)松缆飞弦_(dá)到的目標(biāo)，這里也是，目前兩岸三地頭部大咖的室內(nèi)裝修建設(shè)設(shè)計(jì)師。回到剛才說的品牌錐的柄應(yīng)該是什么？一定要是具有審美和文化共同價(jià)值的東西，而且還要是大家耳熟能詳?shù)姆?hào)，自帶話題屬性，能撬動(dòng)更多資源，讓這些設(shè)計(jì)具有承載體。我們想了很久，定了敦煌。敦煌在中國人民文化或者世界文化形成的符號(hào)——美，又是在歷史長河里面沉淀下來的，全世界都會(huì)感興趣。 有助于更好地把握人工智能技術(shù)在品牌營銷上的發(fā)展趨勢和市場案例。杭州B2B展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)
2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)由FutureMarketing組委會(huì)于9月在上海成功舉辦。
意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人段永亮通過5個(gè)食品和酒飲的案例，從媒介與內(nèi)容策略、營銷效果評(píng)估、抖音電商等線上銷售渠道優(yōu)化、競品動(dòng)態(tài)策略等五個(gè)維度做拆解分析。故宮國藏酒業(yè)合伙人舒國華故宮國藏酒業(yè)合伙人舒國華分享了某股份上市公司的醬酒0到1的創(chuàng)新實(shí)踐。上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵分享了組織與私域的關(guān)系及私域的落地模型、明確消費(fèi)旅程的各階段運(yùn)營目標(biāo)、指出私域不是搭建新的業(yè)務(wù)渠道，而是從品牌現(xiàn)有經(jīng)營模式到現(xiàn)有組織能力的360度升級(jí)。果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗為大家解讀了食品&酒飲的典型增長案例，分享了社媒渠道的增長突圍模式。來伊份技術(shù)總監(jiān)呂華在業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、數(shù)字營銷、產(chǎn)供銷協(xié)同上都非常有經(jīng)驗(yàn)的來伊份技術(shù)總監(jiān)呂華分享了來伊份的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳分享了乳飲品如何“重啟增長適者進(jìn)化”的演講。通過蒙牛智能組織和超級(jí)個(gè)體，賦能組織與個(gè)體，以服務(wù)賦能產(chǎn)品，用能力賦能行業(yè)，與全球生態(tài)伙伴共創(chuàng)MENGNIU.GPT。 廣州數(shù)字化轉(zhuǎn)型展會(huì)有哪些將深度探討AIGC如何賦能品牌與企業(yè)降本增效，提高生產(chǎn)力。
以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于如何在品牌突圍的戰(zhàn)略目標(biāo)下配置自己的資源和流量相關(guān)圓桌討論分享。
華潤三九市場總經(jīng)理于子桓：以前的媒體環(huán)境是中心媒體狀態(tài)，現(xiàn)在大家每個(gè)人看得節(jié)目不一樣，數(shù)字化帶了基于用戶自主選擇的可能性。在整個(gè)資源分配不夠的情況下要想如何改變自己，改變消費(fèi)者決策模式，或者消費(fèi)者個(gè)性化選擇的狀態(tài)做滿足。
消費(fèi)者真正在前面決策過程的時(shí)候是很個(gè)性的，不是后期看群體決策的理性狀態(tài)，追求安全、追求營養(yǎng)豐富。前面的時(shí)候，包裝、別人推薦、促銷，影響因素特別復(fù)雜，介入決策過程意味著要改變自己，根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)、根據(jù)消費(fèi)者狀態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行適配，或者決策層里面用不同的內(nèi)容影響他，用價(jià)格來決策還是用親情或者是某個(gè)特定環(huán)境帶來的不安全性。對(duì)于產(chǎn)品品牌就是要構(gòu)建針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化選擇狀態(tài)下的產(chǎn)品系列，做品牌組合。產(chǎn)品系列決策過程可能就是相應(yīng)的服務(wù)，有點(diǎn)像立邦漆的服務(wù)，他是為后面的后面，如果在前面應(yīng)該是你選擇什么樣的漆，要有個(gè)性化的東西和產(chǎn)品滿足需求，即便我們是傳統(tǒng)品牌也要構(gòu)建相應(yīng)的服務(wù)能力，這是整體的思考。
幫助企業(yè)在出口跨境電商蓬勃發(fā)展的機(jī)遇下，積極擁抱跨境電商，拓寬銷售渠道，從產(chǎn)品出海向品牌出海升級(jí)。同時(shí)，隨著跨境電商平臺(tái)和物流體系不斷完善，海外消費(fèi)者采購習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，跨境電商已成為不少外貿(mào)企業(yè)獲取訂單的重要途徑。隨著國內(nèi)跨境電商平臺(tái)、支付、倉儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，中國跨境電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，中國企業(yè)品牌出海迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。通過每年的Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)與Future Marketing未來營銷大獎(jiǎng)的評(píng)選，助力企業(yè)更快更好地走向國外，促進(jìn)品牌增長。將給大家分享新新人群與傳統(tǒng)購買力的差異化競爭：傳統(tǒng)渠道vs跨境電商。
FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的覆蓋面廣,既有綜合性的大眾化社區(qū),也有專注于各個(gè)擊破領(lǐng)域的垂直論壇。論壇各類的細(xì)分可以使我們的目標(biāo)客戶更為集中,這也無形當(dāng)中了論壇營銷的針對(duì)性。論壇營銷既可以做為普遍宣傳活動(dòng)手段使用,也可以針對(duì)特定目標(biāo)組織特殊人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場將拆解美妝行業(yè)如何斬獲品牌增長的密匙。探討如何深度解讀KOL營銷價(jià)值，拓展品牌營銷新玩法？如何通過數(shù)據(jù)分析，在平臺(tái)進(jìn)行數(shù)智營銷和媒介投放？如何使用大數(shù)據(jù)，加深行業(yè)用戶畫像的深度與精細(xì)度？可以通過大會(huì)的招商和宣傳獲得更多的客戶和資金支持。杭州B2B展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)
我們針對(duì)品牌、快消、零售等領(lǐng)域邀請(qǐng)了專業(yè)觀眾，以便您能夠與潛在客戶、伙伴建立聯(lián)系，拓展業(yè)務(wù)渠道。杭州B2B展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)
Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨未來營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，屈臣氏、雪花啤酒、君樂寶、奈雪的茶、飛鶴、雀巢、松下、路威酩軒、Swisse、歷峰集團(tuán)、雅詩蘭黛、可口可樂、飛利浦、海天調(diào)味、哈藥集團(tuán)、長安汽車、老村長酒、奔馳、北京現(xiàn)代、廣汽本田、長安馬自達(dá)、上汽通用五菱、長城汽車、東風(fēng)本田、三金藥業(yè)、東風(fēng)日產(chǎn)、百勝餐飲、比亞迪、廣汽豐田、UR服飾、小鵬汽車、長安福特、太平鳥、雅戈?duì)?、勁霸男裝、lululemon等眾多品牌均參與了活動(dòng)。杭州B2B展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)