當(dāng)然，如果是品牌想要跨圈層傳播，內(nèi)容太垂直的話其實(shí)就很難產(chǎn)生較大的影響，除非是社會(huì)新聞向的事件，但是這種事件于品牌而言又太敏感，所以跨圈層的內(nèi)容必然是要以大眾為基底的。而圈層的作用就是在大眾共鳴之下找到圈層的討論點(diǎn)，討論的角度不一樣，但同樣都是針對(duì)同樣的事件，所謂和而不同，這也是其中的一種解讀。相比于單純的做大眾內(nèi)容的事件，要么硬投放去制造曝光，要么用PR稿來(lái)往外滲透，“和而不同”的理念其實(shí)是一種升維思路，在大事件上“和”，不同的圈層制造“不同”觀點(diǎn)，然后點(diǎn)燃輿論場(chǎng)，向大眾滲透。比如快手的《可愛(ài)中國(guó)》，這其中的內(nèi)容方向基本上也是具有大眾群像共鳴的普適性話題，所以想要實(shí)現(xiàn)所謂的破圈，不論內(nèi)容上還是傳播上，能達(dá)成“和而不同”效果都會(huì)不錯(cuò)。活動(dòng)結(jié)束第二天對(duì)客戶進(jìn)行回訪，了解客戶對(duì)活動(dòng)的感受。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)信息中心
圈層，是一群有一定身份屬性的人的聚集，圈層的不同其實(shí)就是人的不同。 圈層被越來(lái)越多的人所關(guān)注，也有越來(lái)越多的人形成自己的社交范圍；圈層的實(shí)際內(nèi)涵，我們也有了一定的探知。 我們對(duì)生活的追求越來(lái)越高，而“圈層”是彰顯品質(zhì)生活的一種表達(dá)，它已經(jīng)成為一定層級(jí)上的、圈層外的人所不可觸及的，專屬的精神同步和認(rèn)知共鳴。有人說(shuō)多一個(gè)朋友多一條路，也有人說(shuō)事業(yè)生活都需要“貴人相助”……你是誰(shuí)，除了你本身的特質(zhì)，更重要的是你和誰(shuí)在一起；人脈遠(yuǎn)比財(cái)富和權(quán)利重要。鄰里圈是你的生活圈，更是能成為你容易融入的社交圈。對(duì)你的孩子來(lái)說(shuō)，父母朋友、鄰居的孩子就是和他一起成長(zhǎng)的發(fā)小，是影響他成長(zhǎng)的重要因素。所以圈層并不只是身份的象征這么簡(jiǎn)單，而是切切實(shí)實(shí)對(duì)生活的方方面面都有影響。歷下區(qū)本地濟(jì)南圈層活動(dòng)共同合作提前一周進(jìn)行短信發(fā)送通知客戶活動(dòng)內(nèi)容，提前對(duì)客戶電話邀約并做好登記，提前確認(rèn)來(lái)訪的實(shí)際數(shù)量。
一、將舞臺(tái)讓給別人 其實(shí)，很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不是太注意，但我們認(rèn)為“老王賣瓜、自賣自夸”雖然能起到宣傳效果，但在戶外商業(yè)活動(dòng)策劃這個(gè)“借式造勢(shì)”的過(guò)程中，商家盡量把舞臺(tái)讓給別人，同時(shí)在臺(tái)下告訴觀眾：是我組織的這次活動(dòng)，效果可能會(huì)更好。 那么我們將舞臺(tái)讓給誰(shuí)呢？假如您的企業(yè)在媒體有買斷欄目或長(zhǎng)期投放廣告，并且與媒體有良好的合作關(guān)系，那么借助媒體的宣傳活動(dòng)或者與媒體聯(lián)合策劃活動(dòng)可能是較佳的選擇。沒(méi)別的原因，只因?yàn)檫@樣可以充分整合雙方互補(bǔ)性資源，增加可信度與關(guān)注度擴(kuò)大廣告的宣傳效果。
尋覓“圈中首腦” 每個(gè)圈層中總會(huì)有影響其行業(yè)生長(zhǎng)、具深遠(yuǎn)意義的重量級(jí)人物，而且在其圈層有著優(yōu)越的口碑，影響力大。這些重量級(jí)人物的看法和發(fā)起，對(duì)其圈層客戶群有著不可估量的影響，他們具有很強(qiáng)的號(hào)召力，一舉一動(dòng)、一言一行每每具有領(lǐng)導(dǎo)（看法首腦）的作用。能夠約請(qǐng)圈內(nèi)中間人物體驗(yàn)產(chǎn)物，令他們發(fā)生認(rèn)知度。約請(qǐng)中間人物介入針對(duì)產(chǎn)物或項(xiàng)目展開的一些運(yùn)動(dòng)，并由媒體記者舉行跟蹤報(bào)道，預(yù)先請(qǐng)其宣布對(duì)項(xiàng)目標(biāo)評(píng)價(jià)。圈中首腦這一癥結(jié)節(jié)點(diǎn)的打仗和抵達(dá)，有綱舉目張之效。比方，在中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)物勝利打入外洋市場(chǎng)的典范案例中，我們不能不提到一個(gè)勝利的案例——佰草集，就是經(jīng)由過(guò)程圈層營(yíng)銷，借助看法首腦，勝利開啟了品牌破冰之旅。 所以，在圈層營(yíng)銷中，必需注重找準(zhǔn)圈子，找到看法首腦，發(fā)掘?qū)偾?，引發(fā)高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)品牌效應(yīng)，經(jīng)心維系圈子等，以協(xié)助企業(yè)勝利完成高層級(jí)品牌的圈層營(yíng)銷。對(duì)于圈層文化而言，由于組織架構(gòu)松散而不穩(wěn)定，許多圈層的經(jīng)濟(jì)效益和流量都很難被鞏固住。
圈層是指由某一類擁有相同興趣愛(ài)好、價(jià)值觀、生活習(xí)慣、藝術(shù)品味的社會(huì)群體相互聯(lián)系形成的小圈子。圈子里沒(méi)有完全陌生的關(guān)系，靠情感相聯(lián)。 其實(shí)，圈層在農(nóng)業(yè)文明時(shí)代就已存在，當(dāng)時(shí)只是分散，被稱為“關(guān)系”。在如今數(shù)字化時(shí)代，得益于技術(shù)工具的進(jìn)步，如今的圈層已經(jīng)形成結(jié)構(gòu)化的力度。但是圈層的底層邏輯仍是靠關(guān)系，人們很容易通過(guò)親朋好友或?qū)ｉT的老師等人的推薦進(jìn)行購(gòu)買，也表現(xiàn)在粉絲熱衷于購(gòu)買明星、有名博主推薦、代言的產(chǎn)品等。每一個(gè)圈層中都會(huì)有達(dá)人和小的組織團(tuán)體（社團(tuán)，工作室）來(lái)帶頭發(fā)表意見(jiàn)。濟(jì)南智能化濟(jì)南圈層活動(dòng)便捷
根據(jù)積累的客戶，可以組織項(xiàng)目推薦會(huì)。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)信息中心
1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀，確定圈層群體 消費(fèi)人群的需求越來(lái)越垂直細(xì)分，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致，即能為她們提供所需的產(chǎn)品、服務(wù)和附加值。這也意味著品牌要在設(shè)計(jì)初期細(xì)致研究消費(fèi)人群的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、興趣愛(ài)好、觸媒習(xí)慣等，細(xì)分出品牌的圈層群體。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線。 2. 尋找意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)，吸引原點(diǎn)人群，初步形成專屬品牌的圈子. 每個(gè)圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大，且具有很強(qiáng)號(hào)召力的重量級(jí)人物。品牌可邀請(qǐng)這類人物參與品牌代言、廣告等活動(dòng)，以此吸引品牌的目標(biāo)消費(fèi)者參與，完成品牌圈層原點(diǎn)人群的招募。例如，永璞咖啡和各界意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)名，通過(guò)這一方式起步，打造聲勢(shì)。歷下區(qū)濟(jì)南圈層活動(dòng)信息中心