去年，小紅書上線了《社區(qū)公約》，提出“真誠分享、友好互動”的社區(qū)價值觀。時隔一年，小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》，聚焦商業(yè)生態(tài)，想要明確的是“真誠經(jīng)營，用心創(chuàng)造”的商業(yè)價值觀。1年前，推出《社區(qū)公約》時，很多人質(zhì)疑，小紅書是不是想遠離商業(yè)？答案是“不”，因為主客觀上，小紅書都做不到。商業(yè)之所以會發(fā)展，是技術(shù)進步的同時，商品流的豐富、物流的進步以及信息流變化產(chǎn)生。作為年輕人生活方式平臺和消費決策的入口，小紅書的內(nèi)容已覆蓋時尚、美食、美妝、個護、潮流、教育、知識、旅行、家居家裝、母嬰、寵物等多個領(lǐng)域，商品流、信息流、物流天時地利人和，小紅書非但繞不開商業(yè)，還很適合商業(yè)。小紅書推廣有哪些常用的策略？南昌小紅書推廣一般多少錢一條
過去幾年，小紅書在快速生長?！熬用瘛斌w量，月活已超過2億，擁有超4300萬名分享者——小紅書已然是一座“超級城市”。從內(nèi)容體量上，2021年，小紅書用戶筆記發(fā)布量同比增長100%。其中，生活記錄類筆記發(fā)布量增長684%，興趣愛好同比增長267%，教育同比增長213%，體育運動與健身同比增長202%，科技數(shù)碼同比增長128%。“快速生長”有利有弊，社區(qū)在變得繁榮，硬幣的另一面，是復雜程度在增加。小紅書社區(qū)生態(tài)負責人銀時坦言，*是度量各個關(guān)系之間相互產(chǎn)生的外部性，就是大工程，因為平臺上角色太多，有用戶、創(chuàng)作者、商家、品牌，有內(nèi)容分享，有商業(yè)交易。社區(qū)的復雜性，在于他們需要摸索出一套體系，讓各種角色收獲自己的成長路徑。浙江小紅書推廣平臺屬性小紅書推廣中報備筆記與不報備筆記的區(qū)別？
小紅書推廣的“效果”主要從以下三個層面來衡量：1、筆記發(fā)出去之后，平臺主動推薦給它認為對你的內(nèi)容“感興趣”的用戶，有多少人閱讀了筆記，也就是筆記的真實曝光量；當你的筆記發(fā)得越多，被推薦的用戶就越多，你的品牌產(chǎn)品曝光量也就越大。試想一下，當你在小紅書看到某個產(chǎn)品好像所有博主都在推薦的時候，你會不會感興趣？或者說，你是不是對這個產(chǎn)品的記憶更深刻了？2、很多人都把小紅書當做百度來用，當用戶在小紅書搜索某個需求詞的時候，你的筆記能在搜索結(jié)果頁獲得更多展現(xiàn)，當你的品牌產(chǎn)品高頻出現(xiàn)在用戶面前，用戶就更容易記住你，選擇你的機會就更大。當然這里除了需要有大量的筆記來實現(xiàn)以外，還需要對關(guān)鍵詞進行規(guī)?；暮侠聿季?，我給品牌方做筆記投放都是要先從內(nèi)部平臺拉關(guān)鍵詞出來對比，把高頻熱搜關(guān)鍵詞篩選出來，結(jié)合產(chǎn)品詞布局在筆記里，這樣才更容易被搜索到。3、在投放筆記前開始監(jiān)測電商后臺數(shù)據(jù)，直至投放完之后的半個月。尤其監(jiān)測流量來源，進店量，關(guān)鍵詞搜索量，轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。沒做推廣前數(shù)據(jù)是怎樣的，做了推廣之后數(shù)據(jù)有什么樣的變化？這樣來評估做的推廣到底有多少效果，**終根據(jù)數(shù)據(jù)來決定是否要調(diào)整營銷策略。
回看小紅書這幾年的用戶增長曲線，是一個中國社區(qū)產(chǎn)品艱難成長史。2018年，他們***迎來了千萬級別的突破性增長。增長的秘訣是，大概2017年底2018年初，小紅書做了不同以往的增長策略：包括批量引入明星，重金押寶綜藝。引入明星讓小紅書幾個月數(shù)據(jù)翻倍，押注綜藝讓品牌出圈，數(shù)據(jù)***次超越了1000萬。此后三年每年用戶數(shù)據(jù)增加1000萬。DAU基數(shù)到了3000萬用戶后，只一年的時間，就從3000萬到6000萬，沖到了7000萬，甚至一度超越了8000萬。這個數(shù)據(jù)，和大家根本刪不掉的美團APP非常接近了小紅書的“運營+生態(tài)”雙輪驅(qū)動模式給出了啟示和借鑒。
從一份跨境購物PDF起步，到生活方式的內(nèi)容分享社區(qū)形成，小紅書的用戶關(guān)系建立在吃穿美樂游的消費決策上，所有場景都離消費決策很近，其模式本身就自帶商業(yè)屬性。商業(yè)沒有原罪，就像孟德斯鳩所說，有商業(yè)的地方有美德。科技作者潘亂曾在其文章《小紅書的晚熟和非理性執(zhí)著》中提及，小紅書的誕生之初，就是想幫助中國消費者買到全世界的好東西。多年過去，現(xiàn)在的機會來自于中國市場商品和服務的供給側(cè)市場，供給不再稀缺，到了消費者反選環(huán)節(jié)。小紅書的商業(yè)，本質(zhì)是在幫更多人挑選更好生活方式背后的商品、服務和品牌。 小紅書推廣需要注意哪些要點？蕪湖小紅書推廣外包公司
通過個性化精細推薦，小紅書平臺實現(xiàn)了“人—貨—場”的高效匹配。南昌小紅書推廣一般多少錢一條
我們知道在微博、微信上，關(guān)注關(guān)系非常重要。比如投放一個賬號進行微信合作，如果這個賬號有1000的粉絲量，就約等于10%的頭條打開率，這其中又有10%的幾率會點擊閱讀文章，用戶的每一層動作都是可預估的。但在小紅書這樣的算法平臺上，關(guān)注關(guān)系只是千萬因素之一，其他因素比如協(xié)同、比如系統(tǒng)會對用戶喜歡的內(nèi)容進行推算，所以內(nèi)容比關(guān)注關(guān)系更為重要，品牌方不能根據(jù)博主關(guān)注量級粉絲數(shù)來推測投放效果。
其實這也是大家經(jīng)常在微博、微信上使用的方式，但是在小紅書這樣的平臺，算法是根據(jù)曝光后獲得的有效點擊和有效互動反映來判斷它是不是一篇好的內(nèi)容，所以如果你在封面上或話題上用了標題黨和貼靠熱點的方式，就相當于騙取了用戶的點擊。這樣的點擊量往往沒有價值，因為當用戶點擊進入，發(fā)現(xiàn)圖文標題與內(nèi)容不符，那么她/他的互動必然是負面的，不可能產(chǎn)生點贊、收藏這樣的有效信息，甚至會點擊“不感興趣”。這在系統(tǒng)的視角里，相當于一個品牌獲得了高曝光度，但內(nèi)容質(zhì)量較低，缺乏有效互動，并非正向的信息。 南昌小紅書推廣一般多少錢一條
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