網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種，與報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、播送廣告這些傳統(tǒng)廣告有共通之處，也有不同。本文從傳達(dá)方法、是否具有強(qiáng)制性、時(shí)效性、廣告效果、傳達(dá)范圍、布效性、成本和互動(dòng)性九個(gè)方面進(jìn)行比較剖析。國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告的來(lái)源要早于國(guó)內(nèi)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)源于計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為發(fā)達(dá)的是美國(guó)。早在1994年10月，廣告的網(wǎng)幅廣告在美國(guó)雜志《在線》上的出現(xiàn)，也確立著Hotwired在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中的鼻祖地位。在網(wǎng)絡(luò)廣告始出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主也全都是IT行業(yè)及其相關(guān)行業(yè)。擔(dān)是在接下來(lái)的兒年中，山于資金、技術(shù)、用戶少等原因，網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有得到很好的開(kāi)展?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告對(duì)分類可按投放目的、投放形式兩種劃分方法。阜新互聯(lián)網(wǎng)廣告
互聯(lián)網(wǎng)的模式有1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告GIF、JPG、Flash等格式建立，圖象文件定位網(wǎng)頁(yè)用表現(xiàn)廣告內(nèi)容同使用Java等語(yǔ)言，使其產(chǎn)交互性用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告排文字作廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)廣告頁(yè)面3、電郵件廣告電郵件廣告具針性強(qiáng)(除非肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉特點(diǎn)且廣告內(nèi)容受限制4、贊助式廣告比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更選擇5、與內(nèi)容相結(jié)合廣告廣告與內(nèi)容結(jié)合說(shuō)，面看起更像網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并非廣告?zhèn)鹘y(tǒng)印刷媒體類廣告，都明顯標(biāo)示指廣告網(wǎng)頁(yè)通沒(méi)清楚界限6、插播式廣告(彈式廣告)訪客請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)，強(qiáng)制插入廣告頁(yè)面或彈廣告窗口點(diǎn)類似電視廣告，都打斷節(jié)目播放，強(qiáng)迫觀看，插播式廣告各種尺寸全屏窗口，且互程度同靜態(tài)全部態(tài)都瀏覽者通關(guān)閉窗口，看廣告(電視廣告做)現(xiàn)沒(méi)任何征兆且肯定瀏覽者看阜新互聯(lián)網(wǎng)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展不斷完善，為市場(chǎng)提供健康發(fā)展環(huán)境。
《方法》規(guī)定，“付費(fèi)查找廣告應(yīng)當(dāng)與自然查找成果明顯區(qū)別?！币恢眰涫軤?zhēng)議的“查找推行”是不是廣告有了答案。在此之前，查找推行服務(wù)被認(rèn)定為信息檢索技術(shù)服務(wù)，并不受《廣告法》束縛，許多人對(duì)此持有不同觀點(diǎn)。現(xiàn)在，查找引擎中的推行服務(wù)除了會(huì)遭到該方法束縛之外，還屬于《廣告法》辦理領(lǐng)域。新的辦理方法清晰界定查找推行屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告之后，“推行”字樣必須更改為“廣告”，查找引擎企業(yè)還需加大廣告審閱力度以防止違反《廣告法》和《暫行方法》，估計(jì)會(huì)有更多廣告主和廣告內(nèi)容會(huì)被百度置之門(mén)外了。
網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩的呈現(xiàn)方式是招引消費(fèi)者眼球的-大亮點(diǎn)，但是亮點(diǎn)的背后卻有下載速度的隱患。很多顧客常常會(huì)由于下載太慢，而放齊一些操作，網(wǎng)絡(luò)廣告從而錯(cuò)失向顧客宣揚(yáng)的機(jī)會(huì)。許多網(wǎng)民可能都會(huì)有這樣的一些體會(huì)，原本常用的網(wǎng)站有時(shí)候會(huì)呈現(xiàn)打不開(kāi)或許翻開(kāi)亂碼的現(xiàn)象，這便是連接不穩(wěn)定的原因，連接小.穩(wěn)定會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象。網(wǎng)絡(luò)廣告的巨細(xì)及位置一向沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前互聯(lián)網(wǎng)上廣告方式與尺度兩百多種。再加上廣告位置隨意安放在頁(yè)而的某個(gè)位置，如此必定影響顧客的視覺(jué)體會(huì)，甚全產(chǎn)生厭悉感?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。
傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套體系，而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方法，發(fā)展的還不很充沛。許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味承受。但一般情況下這樣只會(huì)讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告。(強(qiáng)制廣告、強(qiáng)制注冊(cè)、彈出頁(yè)廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展現(xiàn)的構(gòu)思以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買舉動(dòng)，終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個(gè)重要課題。紙質(zhì)媒體具有特別的**性，電視廣播媒體具有特別的說(shuō)服力。但互聯(lián)網(wǎng)給人的服氣程度遠(yuǎn)不如其它媒介。尤其是網(wǎng)站種類繁復(fù)，難辨真假。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時(shí)更要穩(wěn)重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投進(jìn)的一大劣勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告從上世紀(jì)末的簡(jiǎn)單展現(xiàn)、獲得點(diǎn)擊發(fā)展的。阜新互聯(lián)網(wǎng)廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。阜新互聯(lián)網(wǎng)廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告體現(xiàn)方法：橫幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式樹(shù)立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)體現(xiàn)廣告內(nèi)容，一起還可使用Java等言語(yǔ)使其發(fā)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)體現(xiàn)力。文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊能夠進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)閱讀者攪擾比較少，但卻較為有作用的網(wǎng)絡(luò)廣告方法。有時(shí)候，比較簡(jiǎn)略的廣告方法作用卻比較好。電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受約束。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它能夠針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方法所不及。阜新互聯(lián)網(wǎng)廣告
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