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    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量。二、面對復(fù)雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個(gè)問題1、錢有沒有對于廣告投放來說，錢不***的，但沒有錢，是萬萬不能的。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無法比擬的。這此招標(biāo)會(huì)上，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起，對央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí)，藏在背后更重要的問題是，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場投放了2000多萬的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色，結(jié)果宗慶后咬咬牙，又追加了2000多萬，才成功。試問，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂。2、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán)，所以，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒有跟上空中，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花。例如。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報(bào)紙。安徽口碑好的搜索廣告投放代理商

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再***，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對同一則廣告而言。吉林營銷搜索廣告投放有哪些比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引 社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場問題。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時(shí)，還要有地面銷售隊(duì)伍的配合。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍，有沒有執(zhí)行力強(qiáng)的市場管理隊(duì)伍（特別是對價(jià)格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商管理隊(duì)伍。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗(yàn)把握。一個(gè)違規(guī)的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國廣告投放繞不過去的實(shí)際情況。5、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程，并隨時(shí)對廣告效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整營銷策略。筆者在市場時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告。這個(gè)年真是過得長啊，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來說。

    必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略，對廣告類型、城市發(fā)展階段、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識(shí)，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動(dòng)作用無疑是強(qiáng)大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。一、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國大陸30多個(gè)省市自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)城市和近2000個(gè)縣級(jí)城市，都有自己的**廣告監(jiān)管部門，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級(jí)**頒布管理辦法和暫行規(guī)定。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報(bào)紙廣告內(nèi)容審定的差異，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn)。2、日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時(shí)代的來臨和后80年代孩子的長成。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”；安徽口碑好的搜索廣告投放代理商

說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。安徽口碑好的搜索廣告投放代理商

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢，制定整體的媒體策略，選擇穩(wěn)定媒體長期投放，將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾；再配合熱勢媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果，從而確保廣告活動(dòng)的成功。例如，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬元左右，堅(jiān)持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中、高層旅游受眾深度影響，增加品牌積累，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時(shí)，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會(huì)適得其反，白白浪費(fèi)“銀子”。此時(shí)可考慮尋找適當(dāng)時(shí)機(jī)插入式投放。如果不了解何時(shí)為適當(dāng)時(shí)機(jī)，就干脆不要投。只有抓住時(shí)機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力。“錢多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識(shí)大賽”，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺(tái)?！本謩蓐P(guān)注的契機(jī)，借勢大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報(bào)，帶動(dòng)義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下，能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開展城市品牌廣告投放，2007年是**合適的契機(jī)了。因此。安徽口碑好的搜索廣告投放代理商

無錫惠展信息科技有限公司是一家經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件的研發(fā)、技術(shù)咨詢服務(wù)；會(huì)議及展覽服務(wù)；企業(yè)管理咨詢服務(wù)；太陽能控制設(shè)備、燈具、家庭用品、五金產(chǎn)品、塑料制品、針紡織品及原料、工藝品（不含象牙及象牙制品）、化妝品的銷售。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)）的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實(shí)、誠實(shí)可信的企業(yè)。無錫惠展擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供短視頻代運(yùn)營，搜索廣告投放，信息流廣告投放。無錫惠展不斷開拓創(chuàng)新，追求出色，以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為平臺(tái)，以應(yīng)用為重點(diǎn)，以服務(wù)為保證，不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值，提供更優(yōu)服務(wù)。無錫惠展始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時(shí)代，對自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使無錫惠展在行業(yè)的從容而自信。